多芬Dove是聯(lián)合利華旗下個人護理品牌,以簡約而真實的美麗理念給消費者提供沐浴露、香皂、洗發(fā)水、護發(fā)素、洗面奶等多種洗護產(chǎn)品,2010年進駐中國市場
多芬,是聯(lián)合利華最大的個人護理品牌,產(chǎn)品覆蓋全球171個國家。2010年,多芬來到中國,眾多明星產(chǎn)品早已家喻戶曉,成為無數(shù)中國家庭的選擇。多芬持續(xù)為中國消費者提供呵護產(chǎn)品,并致力于鼓勵展示中國女性真實的美, 幫助中國青少年提升自尊和自信。多芬相信,我的美我說了算。
“極致呵護”是多芬的品牌精髓和始終堅持的產(chǎn)品理念。多芬相信,通過使用多芬產(chǎn)品,每一位女性都可以獲得“極致呵護”,成為“最好的自己”。
多芬的靈感來自于所有真實的女性。她們不僅僅是多芬的消費者,也是多芬的合作者和支持者。多芬的品牌理念在于激發(fā)女性對于自身的自信,希望能夠讓每一位女性自信展現(xiàn)真實的美。
多芬相信,無論種族、發(fā)色、年齡、職業(yè)、身材、容貌,美沒有單一標(biāo)準(zhǔn)。基于此,多芬在全球范圍內(nèi)發(fā)起了數(shù)次品牌活動,鼓勵女性擺脫“美的定式”、逃離身材和容貌焦慮。
2004年,多芬在全球啟動“少女自信綻放計劃”項目,為7-17歲女孩子開展外貌自信與自尊的課程,引導(dǎo)青少年樹立積極的審美觀,建立更健康的人際關(guān)系,實現(xiàn)多樣而不同的自我價值。在過去17年中,該項目足跡遍布全球超過150個國家,直接幫助超過6900萬年輕女孩認識美的多樣性, 接受自己的獨特之美。