創(chuàng)立于1901年美國(guó)，國(guó)際知名剃須護(hù)理品牌，享有聲譽(yù)的剃刀和刀片品牌，主要生產(chǎn)剃須產(chǎn)品、電池和口腔清潔衛(wèi)生產(chǎn)品，2005年加入寶潔
吉列（Gillette）是國(guó)際知名的剃須護(hù)理品牌，由“吉列之父”金·吉列（King C. Gillette）創(chuàng)辦于1901年。到1917年，吉列品牌在美國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率已達(dá)80%，奠定了其在刮胡刀領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。自20年代開(kāi)始，吉列逐漸進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，并迅速成長(zhǎng)為國(guó)際知名品牌。吉列一直是世界剃刀和刀片領(lǐng)域的知名品牌，其在全球市場(chǎng)的占有率高達(dá)65%，處于先進(jìn)的地位。2005年寶潔（P&G）以570億美元并購(gòu)吉列公司。
創(chuàng)始人
吉列公司的創(chuàng)始人坎普·吉列(King C. Gillette)是巴爾的摩瓶蓋公司的一名推銷(xiāo)員。1895年吉列萌生了開(kāi)發(fā)一種新刮胡刃的設(shè)想。經(jīng)過(guò)幾年的敲打，吉列發(fā)明了用后丟棄的剃須刀片，很快進(jìn)入生產(chǎn)階段。 第一個(gè)剃刀(附有20片新刀片)于1903年做廣告，該年一共售出51副。但直到1913年，吉列僅賣(mài)出168片刀片和51把刀架。一戰(zhàn)給吉列刀片帶來(lái)了機(jī)會(huì)，戰(zhàn)爭(zhēng)使吉列刀片成了“軍需品”，使那些從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)自己動(dòng)手、天天剃胡須的美國(guó)士兵，接受了吉列刀片。戰(zhàn)后，士兵又帶著它回到了各自的家鄉(xiāng)。1917年，吉列刀片創(chuàng)造出1.2億片銷(xiāo)量的市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率80%，有44家海外分公司。到1920年，大約有2000萬(wàn)人都在使用吉列的剃刀和刀片。第二次世界大戰(zhàn)，吉列公司仍以“勞軍”的名義，把數(shù)量巨大的剃須刀作為軍用品供應(yīng)美軍，使世界上數(shù)百萬(wàn)上千萬(wàn)男人進(jìn)入了這一市場(chǎng)。坎普·吉列終于實(shí)現(xiàn)了成為巨富的理想。
發(fā)展
由此，吉列公司獲得戰(zhàn)后的巨大發(fā)展。1939年，吉列獲得世界職業(yè)棒球大賽廣播贊助權(quán)，并一直保持到 1950年。在以后的年代，吉列的名字頻頻在賽馬、拳擊、橄欖球等體育比賽中出現(xiàn)。1962年，公司連續(xù)第四次破紀(jì)錄，銷(xiāo)售額達(dá)到2.76億美元，凈利潤(rùn)為4500萬(wàn)美元，利潤(rùn)率達(dá)16.4%。 1968年，吉列剃須刀創(chuàng)下了銷(xiāo)售1110億枚“天文數(shù)字”的歷史紀(jì)錄。
二次低迷
1980年以后，吉列經(jīng)歷的2次較明顯的低迷都與營(yíng)銷(xiāo)小力相關(guān)，而重新回升也都與營(yíng)銷(xiāo)力度的加強(qiáng)有著密不可分的聯(lián)系。2005年1月，美國(guó)寶潔公司宣布并購(gòu)吉列公司，整個(gè)交易金額預(yù)計(jì)高達(dá)570億美元。兩家公司合并后將組成世界大型日用消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)。
在其100多年的歷史中，吉列開(kāi)創(chuàng)許許多多的行業(yè)第一:剃須刀架（1946年)、雙刀剃須刀(1971年)、旋轉(zhuǎn)頭剃須刀(1977年)、彈簧剃須刀 (1990年)以及“鋒速3”剃須刀。2004年12月，吉列公布其女用Venus Vibrance剃刀。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)
吉列早在1998年就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，其產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)也已經(jīng)得到了廣大中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。吉列產(chǎn)品包括剃須刀、刀片及其他剃須輔助品。同時(shí)，在某些女性護(hù)理產(chǎn)品（如脫毛產(chǎn)品方面），吉列也處于較前地位。迄今，在中國(guó)市場(chǎng)，吉列品牌的剃須產(chǎn)品主要包括：鋒速三系列，超級(jí)感應(yīng)系列，感應(yīng)系列，超滑旋轉(zhuǎn)系列，超滑固定系列，威鋒系列，超級(jí)藍(lán)吉列雙面系列，飛鷹系列，犀牛雙面系列等；吉列女士專(zhuān)用刀架、刀片Venus，吉列女士超級(jí)感應(yīng)系列等。個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品主要包括：吉列男士護(hù)理系列（須前、須后），吉列刮胡泡系列等。
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