“口紅效應(yīng)”指的是由經(jīng)濟蕭條引起的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，也被稱為“低價格產(chǎn)品偏好趨勢”。在美國，每當(dāng)經(jīng)濟蕭條時，口紅銷量就會猛增。這是因為在美國，人們認為口紅是一種相對便宜的奢侈品，在經(jīng)濟低迷時期，人們?nèi)詴袕娏业南M欲望，所以他們會購買更便宜的奢侈品?？诩t作為一種“廉價和不必要的東西”，對消費者起到“安慰”作用，尤其是當(dāng)軟潤唇膏接觸嘴唇時。此外，經(jīng)濟衰退會使一些人的消費能力下降，因此會有一些“閑錢”在手，只是為了買一些“便宜的不必要的東西”。

口紅效應(yīng)的原因

每當(dāng)經(jīng)濟不景氣，人們的消費就會轉(zhuǎn)向購買廉價奢侈品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。經(jīng)濟危機之下，消費者的購物心理和消費行為等都發(fā)生了變化，普通消費者個個都變成了砍價高手，經(jīng)濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)了大賣。20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期首次提出的“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟理論。民族品牌

2008年的世界性經(jīng)濟金融危機，給“口紅”帶來了市場。美國媒體稱，口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點，其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3%?！翱诩t效應(yīng)”開始顯現(xiàn)，而“口紅效應(yīng)”這一20世紀30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。

在經(jīng)濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預(yù)期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅游等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的“閑錢”，正好去購買一些“廉價的非必要之物”，從而刺激這些廉價奢侈品的消費上升。經(jīng)濟政策制定者和企業(yè)決策者可以利用這一規(guī)律，適時調(diào)整自己的政策和經(jīng)營策略，就能最大限度地降低危機的負面影響。

在中國國內(nèi)，“口紅效應(yīng)”一詞的走紅，源自中國電影行業(yè)的一場討論。世界經(jīng)濟金融危機，很容易讓人聯(lián)想起上世紀二三十年代的經(jīng)濟危機。那時幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為，中國電影也可借“口紅效應(yīng)”，找到一次逆境上揚的機會。同時也有學(xué)者指出，由電影借“口紅效應(yīng)”推廣開去，其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)也可以從“口紅效應(yīng)”中獲益。

從微觀經(jīng)濟學(xué)角度講，是由于替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。經(jīng)濟蕭條，人們的收入減少，正常情況下人們的消費也會減少;但是，當(dāng)人們放棄購房、購車，放棄出國旅游等對昂貴商品的消費時，人會把手中的閑錢用于消費那些昂貴商品的替代品——“廉價的非必要之物”，也就是產(chǎn)生了替代效應(yīng)。這種替代效應(yīng)遠遠大于因收入減少而減少消費的收入效應(yīng)，于是就產(chǎn)生了口紅效應(yīng)。