如果說有什么品牌經(jīng)歷了歲月的變遷，終于在風風雨雨之后大放異彩，我們首先想到的肯定是：回力鞋。沒錯，這雙有著90多年歷史的球鞋，在輝煌之后已經(jīng)沉寂了10多年。就在大家完全忽略它的存在的時候，它卻巧合的在國外突然火了起來?，F(xiàn)在又成了時尚潮人的寵兒。這雙回力鞋，承載了幾代人的回憶，在重生的路上變得更加年輕，更加有活力。

　　1927年，江蘇人劉永康開了一家小橡膠加工廠，也就是回力鞋廠的前身。1935年，回力的商標正式注冊。當時上海街頭隨處可見勇士的廣告牌，從此走向全國。從20世紀50年代開始，回力就為國家籃球隊和女排定制專業(yè)運動鞋。1984年在美國舉行的奧運會上，回力鞋幫助中國女排的姑娘們獲得了首枚奧運金牌。有了這些榮譽，回力鞋成為了當時人們心目中最重要的運動品牌。

　　在很多70后的記憶里，80年代，不亞于耐克阿迪限量版的感覺。那時候鞋子6~8塊，大家工資才三五十塊。穿鞋不僅是時尚，也是一種奢侈。90年代，隨著大量國外運動品牌引入國內(nèi)市場，回力在競爭中逐漸被淘汰，2000年宣布關(guān)閉。后來被華誼集團收購，成立“上?；亓π瑯I(yè)有限公司”。

　　轉(zhuǎn)機發(fā)生在2005年，一個叫Pettes的法國人來上?？吹交亓π?，對其頗感興趣，并將其引入歐洲市場。沒想到，它們很受歡迎，一雙國內(nèi)十幾元的鞋子在國外賣到了50歐元。回力鞋廠由此獲得了極大的信心，加緊了新產(chǎn)品的研發(fā)，在推向國外市場后，無論是影視明星還是體育明星都熱衷于穿著它出現(xiàn)在現(xiàn)場。

　　2008年，好萊塢明星奧蘭多在片場穿回力鞋的照片被網(wǎng)友瘋傳。雖然后來證實他當時穿的是類似的“Leap”鞋，但這個烏龍事件無意中將回力鞋推向了更高的熱潮。這股風甚至吹到了政界。2008年北京奧運會，受邀的比利時和丹麥王儲也去王府井商場買回力鞋。其實我們還有很多優(yōu)秀的民族品牌。如果能與時俱進，完善產(chǎn)品，通過各種渠道發(fā)掘機會，肯定會有更多的老字號脫胎換骨，能夠走向世界。

　　如今回力鞋已經(jīng)成為中國年輕人的新寵。在回力官網(wǎng)上，100多元的價格非常親民，款式時尚大方，尤其是經(jīng)典的紅白藍白搭配款。就連“貨女王”楊冪也經(jīng)常穿著它在機場擺姿勢。安吉爾和林更新等一大批明星也是《勇士》的粉絲。劉雯拍封面照片甚至出席巴黎時裝周都穿回力。權(quán)威時尚雜志《EIIE》也曾多次報道回力鞋。2018年回力和設計師推出的聯(lián)名款“上天的力量”售價999元，5000雙的數(shù)量一位難求?，F(xiàn)在回力的年銷售額已經(jīng)達到幾十億?；亓π且粋€時代的記憶，也是一個新時代的開始。民族品牌承載著過去的輝煌，也承載著未來的希望。在歲月的風風雨雨中，只有勇敢面對歷史和現(xiàn)實，在時代中不斷創(chuàng)新，才能實現(xiàn)鳳凰涅槃的重生。