有一次一個(gè)網(wǎng)友買了一款國(guó)產(chǎn)洗面奶，廣告聲音很大。剛開始用的時(shí)候沒(méi)什么問(wèn)題，但是用了一半就“累了，不愛(ài)了”，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品的瓶子又硬又滑，剩下的洗面奶每次都很難擠出來(lái)~

 

網(wǎng)友吐槽：“能不能把吹水和產(chǎn)品廣告的錢分了，做細(xì)節(jié)？”從那以后，我的朋友再也沒(méi)有購(gòu)買過(guò)這個(gè)品牌的其他產(chǎn)品。

 

所以產(chǎn)品包裝很重要！

 

說(shuō)到這里，噴瓶。以往使用的化妝品瓶，大部分內(nèi)容物需要傾倒后才能使用，面霜中使用的廣口瓶需要用手涂抹。而化妝品使用噴霧瓶作為包裝材料，一是簡(jiǎn)化了使用步驟，二是減少了產(chǎn)品二次污染的機(jī)會(huì)，三是更好地滿足了消費(fèi)者的需求。

 

就像近兩年興起的防曬噴霧一樣，因其使用簡(jiǎn)單、涂抹均勻等優(yōu)點(diǎn)，贏得了部分消費(fèi)者的青睞。當(dāng)然也和防曬噴霧產(chǎn)品清爽不油膩的感覺(jué)有關(guān)。而產(chǎn)品的質(zhì)感和包裝材料的配合是每一款產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

 

不同質(zhì)地和粘度的產(chǎn)品，噴嘴直徑不同。粘度越小，噴嘴直徑應(yīng)該越小，才能達(dá)到更好的霧化效果。

 

總之，包裝不再局限于氣度和美觀，產(chǎn)品體驗(yàn)也很重要，上面提到的簡(jiǎn)約只是其中之一。對(duì)包裝材料的興趣也是包裝的發(fā)展方向之一。

 

說(shuō)到興趣，作為化妝品市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，很多女性對(duì)產(chǎn)品包裝要求有潛在的標(biāo)準(zhǔn)。

 

孟：包裝上印有喜愛(ài)的卡通形象，奇特的包裝造型、擬人化、偽實(shí)體化、多彩的包裝等都能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

 

例如，最近邊肖看到一種新包裝的感冒藥(五泰甘康感冒藥)，打開藥盒，里面有12枚“小獎(jiǎng)牌”，每枚都單獨(dú)包裝有一條紅絲帶和一枚金牌，可以拆下來(lái)粘貼在桌面、杯子和指尖上。具有便簽功能，可以提醒患者及時(shí)服藥。

 

這種包裝理念不僅有趣，還賦予了包裝更加貼心的功能，讓消費(fèi)者有一個(gè)良好的使用體驗(yàn)。

 

簡(jiǎn)潔：通常簡(jiǎn)單大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格，容易突出產(chǎn)品質(zhì)樸、優(yōu)雅、優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)。

 

實(shí)用性：如果某些產(chǎn)品的包裝材料在產(chǎn)品用完之后可以用于其他的收納和裝飾，也會(huì)給產(chǎn)品加分。就像前一段時(shí)間邊肖看到的一款粘土膜產(chǎn)品，它使用類似瓷器的包裝材料，看起來(lái)像一個(gè)小花盆，在一定程度上吸引了許多消費(fèi)者的注意力。

 

當(dāng)化妝品市場(chǎng)同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，產(chǎn)品單調(diào)時(shí)，消費(fèi)者很難從本質(zhì)上區(qū)分好壞。在這種情況下，許多制造商開始轉(zhuǎn)移目標(biāo)，在包裝上努力工作，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，并試圖在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

 

因此，如何讓包裝傳達(dá)更多的產(chǎn)品信息，創(chuàng)新獨(dú)特的包裝能否吸引消費(fèi)者的注意力，是在眾多產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)鍵。突破傳統(tǒng)只注重裝飾的設(shè)計(jì)理念，開發(fā)商開始以人為本，從消費(fèi)者的角度引入人性化的產(chǎn)品包裝。