2020年，小家電將偷鏡，成為年度最熱曲目之一。小家電的爆發(fā)是曇花一現(xiàn)還是新消費品的長期崛起？2021年，小家電的軌跡還能保持如風(fēng)嗎？

 

01.家庭生活使廚房電器成倍增長

 

新冠肺炎爆發(fā)后，DAU(日常活躍用戶)對Tik  Tok、小紅書等軟件的依賴增加了三倍，為小廚房電器的爆發(fā)積累了原有的勢能。

 

小廚房電器滿足了一些不熟悉烹飪但想親自下廚的人的需求。再加上長期居家隔離的無奈，小廚房電器銷量激增。蘇寧發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，空氣炸鍋、電烤箱、打蛋器銷量呈指數(shù)級增長，分別增長8倍、2倍、24倍。

 

來自阿里的數(shù)據(jù)更直接。2020年第一季度，小廚房電器銷售總額139億元，同比增長158%。其中，美的銷售額192億，同比增長354%；九陽銷售額119億，同比增長398%；Supor銷售額達(dá)到110億，同比增長141%。

 

02.新人群新模式，小家電爆了整整一年

 

小家電市場的火爆不是曇花一現(xiàn)，增長勢頭從年初持續(xù)到年底。流行的類別也從小型廚房電器延伸到美容、個人護(hù)理、健康和其他類型。根據(jù)ITES發(fā)布的2020年第三季度數(shù)據(jù)，蘇泊爾、久陽、小雄等小家電企業(yè)實現(xiàn)年總收入257.1億元，比上年增長21%，規(guī)模凈利潤達(dá)到29.22億元，比上年增長44.62%。收入規(guī)模和凈利潤都創(chuàng)下了歷史新高。

 

在傳統(tǒng)家電經(jīng)銷商眼里，家電是大生意，能賺大錢；小家電小家子氣，只能當(dāng)配角。然而現(xiàn)在，這種觀點需要改變。

 

一方面，社會主流消費群體逐漸成為80后、90后甚至00后。與父母相比，年輕一代的消費者更注重生活質(zhì)量，普遍追求個性。設(shè)計時尚、功能新穎的小家電，是他們花一點錢提升精致生活感的不二選擇。

 

另一方面，小家電的屬性和銷售邏輯更兼容線上銷售渠道。小家電子品類多，單品價值低，更容易引發(fā)消費者沖動消費；同時，由于體積小，不需要安裝，小家電更適合網(wǎng)上銷售。通過與KOL(意見領(lǐng)袖)在母嬰、食品、家居等領(lǐng)域的合作，小家電可以輕松獲得短視頻、直播電商等社交渠道的流量紅利。

 

《2020小家電品牌營銷報告》截圖，來源：QuestMobile

 

小家電的普及不僅改變了家電的市場結(jié)構(gòu)，也更新了家電市場的營銷邏輯。據(jù)第三方統(tǒng)計，2020年雙十一首日，天貓小家電品牌營業(yè)額同比增長1000%；JD.COM“家電推廣日”當(dāng)天，家電營業(yè)額同比增長200%以上，健康家電和小廚房家電營業(yè)額同比增長150%。各家電企業(yè)即將發(fā)布的2020年年報值得期待。

 

03.這條賽道潛力無限，資本涌入市場

 

消費者樂于購買，投資者賺很多錢。

 

根據(jù)同花順行業(yè)分類，去年小家電板塊漲幅高達(dá)30.3%，其中科沃斯(603486)漲幅超過3倍，小雄電氣(002959)漲幅超過60%，在整體表現(xiàn)低迷的白色家電板塊尤為搶眼。

 

看一級市場，小家電的軌跡也很火爆。根據(jù)IT橙子的統(tǒng)計，從2017年到Janua

 

另一方面，小家電巨頭紛紛在多個維度上推陳出新，創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步搶占市場。美的推出了低脂高壓鍋；電氣提出“孟家電”的戰(zhàn)略定位；九陽共有16款小家電獲得去年紅點設(shè)計獎。與此同時，有許多巨頭進(jìn)入小家電市場。去年7月，韓國鎖鎖在中國發(fā)布10款小家電新產(chǎn)品，正式進(jìn)入小家電領(lǐng)域。

 

新的一年，網(wǎng)絡(luò)流量激增帶來的長尾效應(yīng)依然在發(fā)揮作用，小家電軌道的競爭將更加激烈。對于專門打造爆款的尖端小家電品牌來說，無疑更難突破，小家電閑魚轉(zhuǎn)賣量的不斷增加也暴露了“廣撒網(wǎng)”創(chuàng)新的弊端。如何撕掉“網(wǎng)絡(luò)名人”標(biāo)簽，成為新消費品中的“常青樹”，將成為2021年小家電企業(yè)的探索方向。