去年，持續(xù)數(shù)月的疫情控制管理極大地改變了人們的日常生活。雖然一直上下班的工人們心里都在感嘆為什么不放假，但真正面對長達(dá)幾個月的居家生活時，還是會無所適從。人自由了之后，就開始嘗試享受生活。一時間，小家電成了搶手貨。無論是健康鍋、電烤箱等廚房電器，還是清潔機器人、智能音箱等智能家居，都被消費者搶購一空。

　　小家電在疫情期間各行業(yè)逆勢增長。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國家電市場同比下降14.13%，小家電行業(yè)同比增長12.4%。這凸顯了各類小家電對因疫情而無法出門的消費者的巨大吸引力。

　　但一年多的疫情似乎已經(jīng)透支了小家電的發(fā)展勢頭。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年H1小家電市場總結(jié)報告》顯示，今年上半年小家電零售總額250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺，同比下降8.2%。很明顯小家庭的熱度已經(jīng)下來了。今天我們就來簡單分析一下是什么讓小家電的腳步慢了下來。

　　物價上漲很難維持競爭，不再真正香的小家電還能吸引人購買嗎？

　　從2020年到現(xiàn)在，原材料價格一直呈上升趨勢，直接導(dǎo)致小家電品牌在繼續(xù)用低價爭奪市場和提高價格保證利潤之間進(jìn)退兩難。在壓力下，許多品牌不得不提高售價來維持收入。這直接導(dǎo)致一些小家電失去了吸引力。

　　原因是很多小家電的消費者都是年輕人，他們對產(chǎn)品有著獨特的偏好。他們更注重性價比，喜歡能凸顯個性的潮流產(chǎn)品。他們對新型小家電的接受度更高，更愿意嘗試購買。然而，價格上漲后，產(chǎn)品失去了吸引力的價格。很多人在下單前就開始考慮這個產(chǎn)品值不值得這個價格，我要不要。這種簡單的猶豫可能會讓一些潛在買家望而卻步。

　　“網(wǎng)絡(luò)名人爆炸”噱頭大于功能，冷靜的消費者會為沖動買單嗎？

　　網(wǎng)絡(luò)名人中的爆款營銷在我們的生活中并不少見。疫情發(fā)生前，網(wǎng)絡(luò)名人中的各大茶葉店、網(wǎng)絡(luò)名人中的餐廳、網(wǎng)絡(luò)名人中的景點都是人頭攢動。疫情期間，大家都不能出門，小家電接過接力棒，發(fā)揚爆款營銷。很多小家電經(jīng)常用這種制造爆款的方式來提高知名度，成為熱門的網(wǎng)絡(luò)名人產(chǎn)品。

　　那段時間各種家用電器頻頻爆炸，奶昔神器榨汁杯，解放雙手的自動炒飯機，能去除床上螨蟲的除螨器。每一個都有很吸引人的功能，但是你實際買了用了之后，你會發(fā)現(xiàn)也就那么回事，并沒有感覺到宣傳的那種體驗。像自動炒菜機，一般只有翻炒的功能。準(zhǔn)備食材、添加調(diào)味品等步驟仍然需要人工完成。這種省幾次真的差強人意，而且自動料理機清洗起來也挺麻煩的，用幾次就會被打入冷宮。除螨器第一次用的時候確實能從床上吸起很多灰塵，看起來很厲害，但是吸出來的臟東西會有一部分落回床面。很多人吐槽使用后睡覺會癢，二次污染導(dǎo)致的皮膚問題層出不窮。比如市面上流行的便攜式榨汁杯，通常在打香蕉、芒果等軟質(zhì)水果時效果很好，可以用來做奶昔。但由于體積小，動力不足，遇到硬硬的果蔬，會有硬硬的殘渣，很大程度上影響口感。

　　大多數(shù)人購買小家電是因為被宣傳吸引而下單。實際體驗不能說很差，只是停留在ok，沒有宣傳帶來的驚喜。使用幾次之后，你會把它放在一邊化為塵土。時間長了，看到自己的灰塵，就會買新的小家電。相信你心里已經(jīng)有答案了。

　　疫情有所緩解，回歸日常生活。你還有時間用小家電嗎？

　　技術(shù)創(chuàng)新永遠(yuǎn)是制造業(yè)的核心，這也是小家電行業(yè)的軟肋。一個在互聯(lián)網(wǎng)上迅速崛起，風(fēng)起云涌的產(chǎn)業(yè)線，他們大多沒有時間去研發(fā)領(lǐng)先的核心技術(shù)。無非就是硬件東拼西湊，外觀稍加修飾，然后就是一個合成品。

　　大多數(shù)小家電企業(yè)普遍目光短淺，目光短淺。在研發(fā)不足、嚴(yán)重依賴營銷的現(xiàn)實困境下，更大的危機自然悄然而至。從目前的市場發(fā)展來看，缺乏研發(fā)；d，需求不佳，品牌溢價未形成，都迫使小家電企業(yè)在夾縫中生存。在未來，領(lǐng)先的研發(fā)；d、多方面拓展銷售渠道也將是小家電企業(yè)發(fā)展的長期目標(biāo)。

　　雖然小家電發(fā)展勢頭總體放緩，似乎不再受人們歡迎，但這并不是一件壞事。事實上，經(jīng)過一年多的小家電熱潮，小家電在品類、款式、功能上都有了很大的進(jìn)步和創(chuàng)新，現(xiàn)在剩下的可以有效過濾掉粗制濫造的部分，讓商家和消費者重新審視什么樣的小家電才是消費者真正需要的，從而為未來的發(fā)展提供更可靠的指導(dǎo)。

　　隨著夏天的開始，“懶惰經(jīng)濟”又開始復(fù)蘇了。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，6月包括掃地機器人、洗菜機在內(nèi)的家電銷量一度突破4萬件。真正能給生活帶來便利的智能小家電還是受到消費者，尤其是年輕人的歡迎。我們還預(yù)計，未來小家電將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。