自2005年10月19日以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》刊登了“中國(guó)名牌大家談”欄目。最近，我讀了幾篇關(guān)于中國(guó)名牌的文章。這對(duì)中國(guó)名牌產(chǎn)品的發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的振興確實(shí)是一個(gè)巨大的貢獻(xiàn)。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)振興和騰飛的歷史上，人們將永遠(yuǎn)銘記人民日?qǐng)?bào)的貢獻(xiàn)。作為一名讀者，我仔細(xì)閱讀了“中國(guó)名牌大家談”欄目發(fā)表的文章。在文章讀完后，有一點(diǎn)不夠成熟的思維考，對(duì)國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)上流行的話題表達(dá)一下個(gè)人觀點(diǎn)。

放眼當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)，大有外國(guó)名牌席卷天下之勢(shì)。小到飲料、食品、化妝品，中到服裝、家電產(chǎn)品，大到轎車工業(yè)，幾乎全部是外國(guó)名牌。面對(duì)洶涌而來(lái)的“舶來(lái)品”，國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的幾種牌子只好在苦苦掙扎中發(fā)出無(wú)可奈何的嘆息。這種外國(guó)名牌風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，令每一個(gè)熱望振興民族經(jīng)濟(jì)的中國(guó)人感到痛心疾首。面對(duì)潮水般涌來(lái)的外國(guó)名牌，關(guān)上大門，“拒之門外”不對(duì)，置之不理，任其泛濫也不對(duì)。正確的態(tài)度應(yīng)是，分析原因，找出對(duì)策，制定培育中國(guó)名牌的措施和辦法。那么，這種局面是怎樣造成的呢?

首先，是我們主動(dòng)引進(jìn)的。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)大膽引進(jìn)了大批合資或獨(dú)資企業(yè)。這些企業(yè)當(dāng)然會(huì)把自己的名牌(商標(biāo))帶進(jìn)中國(guó)來(lái)。創(chuàng)辦“三資企業(yè)”有利于學(xué)習(xí)、借鑒和吸收國(guó)外的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，以提高我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的素質(zhì)和管理水平，加速實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，這無(wú)疑是對(duì)的，今后我們還會(huì)堅(jiān)定不移地走下去。因?yàn)槲覀儾豢赡茉诜忾]的條件下建成社會(huì)主義。

其次，是我們企圖省力，貪圖眼前利益借來(lái)的。一些國(guó)人在引進(jìn)項(xiàng)目，舉辦“三資企業(yè)”時(shí)，天真地認(rèn)為既然外國(guó)的商標(biāo)馳名，牌子響亮，何不把人家現(xiàn)成的商標(biāo)也借來(lái)!這樣省得自己花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)牌子，效益也來(lái)得快。加之外國(guó)老板把使用自己的商標(biāo)作為談判、合資的“硬件”，非我不用，外國(guó)名牌就輕而易舉地流入了中國(guó)。據(jù)悉，擁有“解放”注冊(cè)商標(biāo)的一汽，合資時(shí)借用了外商的“奧迪”商標(biāo)。上海與德國(guó)合資時(shí)，也是放著“上海”牌不用，而借用了“桑塔納”商標(biāo)，并且連企業(yè)的字號(hào)(大眾)也是外方的。殊不知，商標(biāo)可以借用，但它可決不聽(tīng)從借用人的使喚，法律賦予所有權(quán)和使用權(quán)的是商標(biāo)的注冊(cè)人。我們本應(yīng)引進(jìn)國(guó)外的資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)卻把外商競(jìng)爭(zhēng)的利劍引進(jìn)來(lái)了。因?yàn)樯虡?biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器，特別是馳名商標(biāo)的法律保護(hù)范圍更廣，在世界貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中簡(jiǎn)直所向無(wú)敵。面對(duì)鋒利無(wú)比的商戰(zhàn)利劍，毫無(wú)防備的民族牌子焉有不敗之理!這“借來(lái)”的后果，豈是國(guó)人所料得到的!

再次，是我們自動(dòng)放棄的。一些人站在合作伙伴面前，與國(guó)外名牌一比較，自愧弗如，覺(jué)得“矮人三分”。思來(lái)想去，還是“外國(guó)的月亮比中國(guó)的圓”，干脆把自己的牌子扔掉，用人家的吧!曾經(jīng)暢銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的上?；瘖y品“美加凈”的商標(biāo)就是我們自動(dòng)放棄，而使用合資方的“莊臣”商標(biāo)的。然而，可惜還決不僅僅是這一家。

最后，是我們無(wú)償為人家宣傳的。只要打開(kāi)電視機(jī)，看一看許多國(guó)內(nèi)企業(yè)的所謂“廣告”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們“王顧左右而言他”，宣傳的恰恰不是自己的產(chǎn)品和企業(yè)，而是“外國(guó)的月亮”，比如“引進(jìn)外國(guó)××牌設(shè)備”，甚至原封不動(dòng)地宣傳國(guó)外的商標(biāo)。為了表明它們的“洋味”，這種夸耀別人的宣傳，簡(jiǎn)直達(dá)到了連篇累牘，不厭其詳也不厭其煩的地步。國(guó)外的名牌產(chǎn)品，為了打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，不惜血本，在廣告宣傳上，既有高水平的整體策劃和創(chuàng)意，又有鋪天蓋地的“狂轟濫炸”，加之國(guó)內(nèi)企業(yè)的無(wú)償宣傳，處于多頭夾擊中的中國(guó)牌子怎能招架得住?

綜上所述，我們可以得出的結(jié)論是，外國(guó)商標(biāo)風(fēng)靡乃至稱霸中國(guó)市場(chǎng)的局面，是我們自己一手造成的。而這，除了改革開(kāi)放政策無(wú)可厚非之外，應(yīng)該承認(rèn)，在引進(jìn)外資工作中有無(wú)意識(shí)造成的失誤和紕漏，或稱為引進(jìn)外資工作付出的學(xué)費(fèi)。