我不知道什么時(shí)候，當(dāng)我走進(jìn)街上的便利店時(shí)，冰箱里幾乎沒有加多寶和王老吉。人們似乎不記得中國的草藥茶曾經(jīng)有過一個(gè)輝煌的時(shí)刻，可口可樂、百事可樂、紅牛和其他飲料都被猛擊成了手下敗將。

2011年，如日中天的中國涼茶行業(yè)發(fā)生大地震：廣藥要收回“王老吉”商標(biāo)，與加多寶的母公司鴻道集團(tuán)正式開撕，并在次年7月的法庭上大獲全勝。

從此，原本在業(yè)內(nèi)占據(jù)絕對霸主地位的王老吉涼茶，被一分為二——商標(biāo)歸了廣藥，但涼茶配方是鴻道集團(tuán)自己的。

那時(shí)，“王老吉”商標(biāo)的價(jià)值已超千億人民幣。失去了“王老吉”的鴻道集團(tuán)，重新打造了自己的涼茶品牌加多寶。

此后數(shù)年，涼茶行業(yè)變成了加多寶與王老吉的戰(zhàn)場，告商標(biāo)、告廣告語、告虛假宣傳、告包裝、告配方在法庭上，王老吉連下數(shù)城；在營銷上，加多寶卻賺盡同情淚。

市面上可供購買的涼茶配料包

兩家公司最近落幕的一起官司是“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語糾紛案。8月16日，打了5年的官司迎來終審判決：

加多寶賠償廣藥集團(tuán)、王老吉公司共計(jì)100萬元，要求加多寶公司立即停止發(fā)布包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告，停止使用并銷毀印有“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝；駁回廣藥集團(tuán)、王老吉其他訴訟請求。

至于“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶了”這一類廣告語，法院認(rèn)為，并未構(gòu)成虛假宣傳行為。

此前，加多寶在三起虛假宣傳糾紛案里被判賠償金額累計(jì)高達(dá)2000萬元，在終審判決中，賠償金額降到了100萬元。

王老吉沒拿到太多錢，加多寶沒占到太多理，誰也沒討到多少好處。然而，這只是雙方幾十場官司的其中一個(gè)而已。

而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來，中國涼茶行業(yè)的增速逐步放低，市場規(guī)模增速下降至個(gè)位數(shù)。隨著涼茶行業(yè)發(fā)展放緩，加多寶也很難再出現(xiàn)快速擴(kuò)張，而接二連三的官司賠償卻讓加多寶耗費(fèi)了大量精力和資金。