前不久創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布了2019年半年報。結(jié)果顯示，創(chuàng)維19H1彩電國內(nèi)業(yè)務(wù)呈下降增長趨勢：國內(nèi)銷售(含代理)4076萬臺，同比增長11.5%;國內(nèi)業(yè)務(wù)收入66.4億元，同比下降28%。無獨有偶，據(jù)統(tǒng)計，TCL品牌(不含代理)半年內(nèi)在中國市場出貨324萬臺，比去年同期增長7.6%。不過，據(jù)其財報顯示，19H1品牌國內(nèi)營收僅62.2億港元，較去年同期下降14.9%。

中國彩電市場量增額降成為常態(tài)，究其原因，主要源于在深諳互聯(lián)網(wǎng)盈利模式、堅持硬件綜合凈利率不高于1%策略的小米頻繁的降價沖擊下，傳統(tǒng)品牌為保市占率不得不被動跟隨降價，從而導(dǎo)致增量不增收。

頻繁的價格戰(zhàn)能帶來短期的銷量上升，但帶不來盈利能力的改善，盈利不足又導(dǎo)致企業(yè)沒有更多的資金進(jìn)行技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品缺乏革命性的創(chuàng)新又導(dǎo)致產(chǎn)品趨于低價同質(zhì)化，彩電中高端市場面臨失守的窘境。

為了扭轉(zhuǎn)行業(yè)發(fā)展陷入惡性循環(huán)的局面，大陸品牌紛紛厲兵秣馬：創(chuàng)維于7月9日召開“OLED普及風(fēng)暴”發(fā)布會，希望通過產(chǎn)品升級的方式來重新定義彩電高端市場；海信7月8日發(fā)布全球首臺疊屏電視，以技術(shù)升級的方式希望拉動整個行業(yè)的發(fā)展；華為于8月10日正式發(fā)售“榮耀智慧屏”，希望能重新定義電視產(chǎn)品。

相較于液晶顯示技術(shù)，OLED確實是下一代顯示技術(shù)，OLED電視產(chǎn)品的普及也確實能夠助力彩電高端市場的重塑，但DISCIEN認(rèn)為，此次創(chuàng)維的普及風(fēng)暴更多是由于產(chǎn)業(yè)鏈上游的推動，根據(jù)DISCIEN統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，19H1全球OLED電視出貨1.2M，相較于去年同期的1.1M，增長幅度遠(yuǎn)不及預(yù)期，按此推算全年OLED電視出貨為3M，同時從上游面板供應(yīng)端來看，LGD明年OLED面板出貨計劃為7M，這意味著明年OLED面板和整機(jī)之間的GAP仍接近4M。