童年時(shí)騎過(guò)的木馬、坐過(guò)的小板凳和夢(mèng)想著屬于自己的小床，都已隨著80、90后的成長(zhǎng)，被塵封在了記憶里，也永遠(yuǎn)定格了一代人的童年印象。千禧一代的童年很少有人擁有自己的空間，當(dāng)這一代人升級(jí)為父母，更想把自己未能擁有的美好在孩子身上放大，實(shí)現(xiàn)自己未及實(shí)現(xiàn)的“童話夢(mèng)”。
《2017-2022年中國(guó)兒童家具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表明，我國(guó)16歲以下兒童有3億多，占全國(guó)總?cè)丝诘乃姆种唬?歲~16歲兒童達(dá)1.71億。但是，我國(guó)兒童家具在家具市場(chǎng)中所占的比重僅為5%左右，有品牌的兒童專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到200家。這與約占1/4人口比例的兒童人口規(guī)模極不相稱。兒童家具市場(chǎng)擁有的巨大潛力和空間。企業(yè)要如何抓住這一商機(jī)，在家居市場(chǎng)持續(xù)低迷的狀態(tài)下脫穎而出呢？
一、順應(yīng)需求，緊跟“風(fēng)口”，選對(duì)“賽道”
最近的一項(xiàng)國(guó)內(nèi)城市家具市場(chǎng)調(diào)查表明，我國(guó)約有4/10的家庭孩子已經(jīng)有了自己的單間 居室和家具，46%的家庭有購(gòu)買兒童家具的欲望。2018年，我國(guó)兒童家具市場(chǎng)規(guī)模為998.1億元，其中兒童床規(guī)模352.03億元，占比35.27%；兒童衣柜規(guī)模172.97億元，占比17.33%；兒童桌椅規(guī)模125.96億元，占比12.62%。
兒童床和兒童衣柜占比較大，學(xué)習(xí)桌椅增長(zhǎng)較快。兒童家具品類不夠豐富，兒童房的使用場(chǎng)景單一。能夠同時(shí)滿足父母和孩子兩代人的需求，是兒童家具品牌面臨的課題。
80后、90后一代成為父母后，他們對(duì)于子女自主意識(shí)的培養(yǎng)更加重視，在選購(gòu)兒童家具時(shí)，父母會(huì)參考孩子的意見(jiàn)，兒童自身的喜好在交易中開(kāi)始起到一定作用。
滿足兒童需求的關(guān)鍵之處在于鮮艷的色彩和卡通圖案，即觀賞性；家長(zhǎng)更注重產(chǎn)品的實(shí)用性、安全性、益智性和功能性。我國(guó)早期的兒童家具大多依附于成人家具，往往是根據(jù)兒童的喜好僅對(duì)色彩和形狀進(jìn)行改變。
長(zhǎng)期以來(lái)，兒童家具和普通家具執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是一樣的，兒童家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。直到 2012 年8 月新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，家具行業(yè)才擁有了我國(guó)的“兒童標(biāo)準(zhǔn)”，兒童家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)明顯滯后。 兒童家具的設(shè)計(jì)需要一套完整的將兩代人需求相結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)，從色彩搭配、功能設(shè)計(jì)兩個(gè)方面入手，解決當(dāng)下兒童房場(chǎng)景內(nèi)存在的問(wèn)題。
1、將兒童喜好與家長(zhǎng)審美相結(jié)合
兒童家具市場(chǎng)現(xiàn)行的家具顏色除原木色，就是以藍(lán)白、粉白為主的兩大色系，套系風(fēng)格基本以男孩的地中海風(fēng)和女孩的公主風(fēng)為主，色彩單調(diào)、可選擇余地小。
80和90后的個(gè)性化審美需求已大大提升，簡(jiǎn)單粗暴的藍(lán)粉色系只能迎合兒童的需求，家長(zhǎng)需要更高雅美觀的色調(diào)搭配，相對(duì)應(yīng)地，企業(yè)在風(fēng)格設(shè)計(jì)上需要給出更多選項(xiàng)。
2、功能設(shè)計(jì)滿足整體家庭空間布局需求
現(xiàn)有兒童家具普遍存在“樣子貨”的問(wèn)題，大多占用空間大、收納功能差。兒童家具應(yīng)與家庭整體裝修相匹配，尺寸、功能應(yīng)結(jié)合房間具體格局和空間需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，幫助家長(zhǎng)解決房間空間浪費(fèi)或家具擺放后空間過(guò)于逼仄的問(wèn)題。現(xiàn)在已有部分兒童家具企業(yè)開(kāi)始推廣上門(mén)定制服務(wù)，這一舉措值得同行業(yè)借鑒。
二、緊跟趨勢(shì)，功能性兒童家具是下一個(gè)風(fēng)口
兒童家具目前的重要爆發(fā)點(diǎn)，在于專項(xiàng)功能的開(kāi)發(fā)，愛(ài)果樂(lè)、2平米等專門(mén)生產(chǎn)兒童學(xué)習(xí)桌椅的公司近兩年有非常高的成長(zhǎng)性。兩會(huì)期間，農(nóng)工黨中央提出了一項(xiàng)提案指出：脊柱問(wèn)題已成為繼肥胖癥、近視之后，我國(guó)兒童青少年健康面臨的第三大“殺手”，形勢(shì)嚴(yán)峻，建議盡快開(kāi)展兒童青少年的脊柱側(cè)彎防控工作。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有500多萬(wàn)兒童青少年患有脊柱側(cè)彎，68%的青少年兒童存在脊柱隱患，且每年還在以30萬(wàn)的速度遞增。脊柱健康目前已經(jīng)成為最受家長(zhǎng)們關(guān)注的話題之一，不論是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是政策導(dǎo)向支持，都預(yù)示著護(hù)脊類兒童家具產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)快速爆發(fā)。
3、保護(hù)、矯正，直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)助力企業(yè)快速打開(kāi)市場(chǎng)
駝背、近視、注意力不集中、難以養(yǎng)成收納整理習(xí)慣……學(xué)習(xí)場(chǎng)景產(chǎn)生的種種問(wèn)題都已經(jīng)成為了諸多家長(zhǎng)共同的焦慮。兒童學(xué)習(xí)場(chǎng)景的產(chǎn)品擁有廣泛的市場(chǎng)需求，但是現(xiàn)有產(chǎn)品或功能無(wú)法滿足需求，或價(jià)格上超出普通家庭預(yù)算。好產(chǎn)品的誕生往往是建立在對(duì)消費(fèi)心理的精準(zhǔn)確洞悉上，市場(chǎng)的空白區(qū)需要強(qiáng)功能、高性價(jià)比的產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)。
除了備受關(guān)注的護(hù)脊功能，健康睡眠、學(xué)習(xí)輔助等功能也都越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。功能性兒童家具將是下一個(gè)風(fēng)口，家具企業(yè)應(yīng)把重點(diǎn)精力放在可以解決問(wèn)題的功能研發(fā)上。
4、用創(chuàng)新填補(bǔ)空缺，益智家具激發(fā)中小童家長(zhǎng)購(gòu)買欲望
當(dāng)今社會(huì)對(duì)兒童早期智力開(kāi)發(fā)越來(lái)越重視，家長(zhǎng)不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)兒童早教的機(jī)會(huì)，而現(xiàn)行的兒童家具產(chǎn)品中益智功能基本處理空缺狀態(tài)。對(duì)于中小童家長(zhǎng)而言，孩子本身沒(méi)有選擇能力，家長(zhǎng)需要部分益智功能幫助“哄”孩子，同時(shí)輔助開(kāi)發(fā)兒童早期智力。好的研發(fā)團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)是企業(yè)進(jìn)步的基石，兒童家具市場(chǎng)也同樣。
兒童益智產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單添加“玩”的功能，而是需要專業(yè)的早教人員根據(jù)兒童不同生理階段來(lái)制定不同的早教內(nèi)容，再將這些內(nèi)容與具體家具研發(fā)、設(shè)計(jì)相結(jié)合，使家具的使用能夠鍛煉孩子的思維、想象與動(dòng)手能力，實(shí)現(xiàn)真正的益智。兒童家具企業(yè)需要投入大量研發(fā)精力，填補(bǔ)益智類產(chǎn)品的空缺。
三、款式外衣之下，品質(zhì)和細(xì)節(jié)是商業(yè)的內(nèi)核
兒童家具是特殊的家具產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品與適用年齡段的匹配度要求更加嚴(yán)格，安全性、環(huán)保性的關(guān)注度也要比起成人家更受關(guān)注。早期兒童家具基本是成人家具的“縮小版”，將成人家具進(jìn)行縮小，即節(jié)省設(shè)計(jì)成本，又可逾越兒童家具標(biāo)準(zhǔn)制約，規(guī)避監(jiān)管。但“縮小版”成人家具，看似功能多樣，卻往往會(huì)存在各種各樣的問(wèn)題，很有可能給孩子、甚至給一個(gè)家庭帶來(lái)終生傷害。
2012年8月1日，由中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)提出的《兒童家具通用技術(shù)條件》正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)兒童家具的尖角、突出部位、孔穴、縫隙大小、穩(wěn)定性能等方面都做出了明確規(guī)定，為消費(fèi)者選擇兒童家具提供重要參考依據(jù)。兒童不是“小大人”，兒童家具也從來(lái)不是“縮小版”的成人家具，兒童家具應(yīng)該有自己的安全標(biāo)準(zhǔn)。
兒童家具的安全性還包括環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，在家長(zhǎng)環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)的今天，家具甲醛、鉛等重金屬含量超標(biāo)等問(wèn)題受到空前的重視，兒童家具企業(yè)在選用材時(shí)需要重點(diǎn)考慮環(huán)保無(wú)污染，重金屬含量低的材質(zhì)。國(guó)內(nèi)兒童家具目前應(yīng)用較為廣泛的制作材料是松木，這種主材質(zhì)地柔軟，兒童磕碰不易受傷，同時(shí)也便于做圓角、倒角等塑形工藝來(lái)保證結(jié)構(gòu)安全性。
隨著國(guó)內(nèi)需求不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)兒童家具品牌正在快速成長(zhǎng)，多喜愛(ài)、我愛(ài)我家、酷漫居等品牌已逐步形成一定的市場(chǎng)認(rèn)知，與國(guó)外品牌形成了多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。然而，與龐大的市場(chǎng)空間相比，現(xiàn)有的企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品品類還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這個(gè)市場(chǎng)需要更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)。
5、完善產(chǎn)品品類、拓展功能空間是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品力的重大考驗(yàn)
目前市場(chǎng)上存在著大量的需求沒(méi)有被滿足，兒童房的衣架、書(shū)架、沙發(fā)等品類，產(chǎn)品可選擇余地仍然很小。家具企業(yè)應(yīng)該站在兒童用戶的視角，按照實(shí)際需求不斷拓展兒童家具品類，并且在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加實(shí)用性功能。
6、“圓夢(mèng)”兩代人，才能在兒童家具市場(chǎng)“掘金”
“二孩政策”的深入推行，帶來(lái)嬰幼兒人口快速增長(zhǎng)，我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)新高峰，兒童家具市場(chǎng)也將迎來(lái)新的機(jī)遇。迎合家長(zhǎng)和孩子兩代人的需求去開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，不斷豐富兒童家具品類，做家長(zhǎng)和孩子共同的“圓夢(mèng)人”，才能更穩(wěn)更準(zhǔn)地挖掘兒童家具這座待采的金礦。
