百歲山已連續(xù)5個(gè)月市場(chǎng)占有率超越康師傅，坐穩(wěn)瓶裝水行業(yè)三甲。

 百歲山市場(chǎng)占有率首破10%

著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，2018年10月，中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)格局為：農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶市場(chǎng)份額分別位居第一第二，百歲山以占比10.1%位列第三位，康師傅排名第四，冰露、娃哈哈依次緊隨其后，分別位列第五、第六位。

查閱尼爾森數(shù)據(jù)，2018年6月，百歲山以9.6%位列第三位，康師傅占比9.3%排名第四。百歲山超越康師傅，首次躋身行業(yè)第三。這意味著，百歲山再次改寫瓶裝水市場(chǎng)格局。

瓶裝水前三占據(jù)60%市場(chǎng)份額

對(duì)比尼爾森2018年6~10月數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，百歲山占有率保持微弱波動(dòng)，總體上持續(xù)攀升。10月，百歲山占有率首次破10%，達(dá)到10.1%。2018年10月，農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶、百歲山三家占據(jù)瓶裝水60.1%份額。

從這份數(shù)據(jù)可以看出，近年，瓶裝水市場(chǎng)格局已經(jīng)越來(lái)越明朗，兩極分化明顯，馬太效應(yīng)開始凸顯，品牌份額開始向頭部廠商集中。處于第一陣營(yíng)的農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶、百歲山等品牌已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)瓶裝水的半壁江山，市占率持續(xù)攀升，市場(chǎng)份額越來(lái)越大。

躋身瓶裝水三甲百歲山憑什么？

景田董事長(zhǎng)周敬良多次談及，中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)最活躍的三個(gè)品牌，非農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶、百歲山莫屬。而靠瓶裝水起家的天然礦泉水百歲山，也是憑實(shí)力一步一步躋身行業(yè)前茅的。

從瓶裝水六巨頭農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈的水種來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)，除百歲山是天然礦泉水外，其他品牌大都以純凈水、天然水為主。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)飲用水常識(shí)增長(zhǎng)，以及消費(fèi)升級(jí)紅利，天然礦泉水越發(fā)受消費(fèi)者青睞，百歲山無(wú)疑是最大受益者。

2017年，百歲山推出高端礦泉水品牌“Blairquhan本來(lái)旺”，分為蘇打水與天然礦泉水兩種規(guī)格，均為玻璃瓶裝。雖然推出市場(chǎng)不久，但是營(yíng)銷動(dòng)作可謂豐富。

此外，百歲山意大利工廠現(xiàn)已經(jīng)全面投產(chǎn)上市，成為第一個(gè)走出國(guó)門的中國(guó)瓶裝水品牌。從澳大利亞網(wǎng)球公開賽，到意甲豪門尤文圖斯，百歲山的國(guó)際體育營(yíng)銷，可謂是一路高歌猛進(jìn)，品牌國(guó)際化的知名度也在不斷刷新。在積累了豐富的高端賽事服務(wù)經(jīng)驗(yàn)后，百歲山更是一舉拿下2019國(guó)際男籃世界杯、國(guó)際排聯(lián)，成為其全球合作伙伴?？v觀百歲山的10多年體育營(yíng)銷策略，大多都是選擇國(guó)際高端專業(yè)賽事合作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這有助于百歲山在國(guó)際上提升品牌張力和美譽(yù)度，更能為其國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略提供支撐。

相信在未來(lái)，百歲山能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際高端水取得重要席位，并成為響譽(yù)世界的中國(guó)高端水品牌。