一些曾經(jīng)風(fēng)靡一時的老快時尚品牌，如今已經(jīng)成為年輕人的“家常便飯”。如何保持品牌的新鮮感，抓住新的客戶，已經(jīng)成為快時尚品牌的新課題。
2019年中國國際服裝博覽會上的mjstyle品牌和topfeling品牌主要是像更專業(yè)的b端或c端客戶一樣展示品牌升級和更堅定的發(fā)展步伐。
“從每天吃漢堡包到鮑魚、人參、魚翅和牛肚的消費升級了嗎?”
商店升級
據(jù)了解，MJSTYLE在店內(nèi)設(shè)計方面做了新的嘗試。采用年輕人喜歡的方案，從配色、軟裝飾到采光，更加人性化的展示，更加注重細節(jié)?！边@次，我們在全國范圍內(nèi)對一些商店進行了裝修，并對他們的軟硬件進行了升級。例如，西安一鳳城的MJSTYLE專賣店采用T臺的概念，用燈光營造時尚氛圍，讓顧客感覺置身于時尚領(lǐng)域。此外，上海金虹橋店還采用網(wǎng)格狀照明營造現(xiàn)代科技感。今年，MJstyle根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕湍贻p人的喜好，對10多家門店進行了升級?！比缃?，年輕人在購物時不一定要買某件特定的東西，而是要享受購物的感覺，“據(jù)MJSTYLE品牌負責(zé)人介紹，營造年輕人喜歡的時尚舒適的購物環(huán)境非常重要。在消費升級的背景下，商品的性價比不僅局限于服裝面料質(zhì)量的客觀因素，顧客購買時的主觀體驗也是商品價值的因素之一。”
時尚、購物
“在我們看來，消費升級不是讓喜歡麥當(dāng)勞的年輕人天天吃鮑魚、魚翅和牛肚，而是要升級漢堡的原材料，讓買漢堡更方便，讓吃快餐成為另一件容易的事情。隨著年輕人買衣服的頻率越來越高，他們過去一季都會買幾件，夠穿的?，F(xiàn)在，因為一個流行的單一產(chǎn)品，有限的知識產(chǎn)權(quán)合作，或者上班隨便逛街，他們每周都會買幾件;這也是一種消費升級。時尚正在迅速變化。今天的喇叭褲和明天的煙筒褲再次成為潮流。年輕人用有限的預(yù)算盡力擴大他們的時尚。MJSTYLE鼓勵年輕人想穿，他們對自己的時尚靈感并不吝嗇。作為一種快速時尚，MJSTYLE充分發(fā)揮了商業(yè)產(chǎn)品的性價比，讓顧客以低廉的價格享受購物和搭配的樂趣。有趣，更聰明的購物。
IP聯(lián)合名稱
從2018到2019，MJSupe還播放了一些IP同名，使史努比、Domo、Charles Taoxin等國際知名IPS以較低的價格出現(xiàn)在MJStayes門店，這無疑對當(dāng)今的年輕人有很大的吸引力。MJSTYLE的風(fēng)格和原創(chuàng)設(shè)計也越來越受到年輕人的歡迎。由于款式的多樣性，所有*商店和網(wǎng)上購物中心的股票流通往往導(dǎo)致一件衣服很難找到一大筆錢的現(xiàn)象。
網(wǎng)上商店
MJstyle的網(wǎng)購渠道在同類品牌中起步較晚，但早年全國線下門店遍地開花，給MJstyle帶來了許多忠實的粉絲。MJstyle在年輕人中基本樹立了性價比高但又不失檔次的品牌基調(diào)，因此消費者對網(wǎng)店的產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)格和服務(wù)物流充滿信心。今年6月，該品牌公眾賬號官方商城上線，立即在粉絲圈引起轟動。每期的新發(fā)布活動點擊率為10w+，轉(zhuǎn)化率很高，這給了在線渠道一個完美的答案。應(yīng)用推出后，“十一黃金周”各渠道的聯(lián)動效應(yīng)給整體銷量帶來了可喜的增長。線上線下聯(lián)動、相互支持、同步進步的勢頭是我們所期待和可預(yù)見的，既解決了年輕顧客對網(wǎng)購便利性的擔(dān)憂，也解決了產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)格和舒適性的擔(dān)憂。我們的官方商場的產(chǎn)品與離線商店一致，庫存更加靈活。有很多顧客下線體驗試穿然后網(wǎng)購，或者看到一些網(wǎng)上紅色上身后下線試穿然后網(wǎng)購。我們相信，推出官方專賣店的小程序，可以使品牌更貼近目標客戶和品牌的忠實粉絲。我們倡導(dǎo)的智能購物不僅讓顧客購物更智能，而且讓我們與顧客和粉絲的互動更緊密。各種個性化會員福利，如點對點活動優(yōu)惠券、*發(fā)送新活動通知的時間、生日禮品券等，不僅增加了客戶的粘性，還豐富了購物的娛樂性?！?
發(fā)展速度
MJstyle的負責(zé)人告訴我們，“經(jīng)過多年對零售市場的研究和探索，品牌在過去的兩年里進行了調(diào)整，從今年開始，品牌仍將保持發(fā)展速度。該品牌將以更多的合作模式和更靈活的經(jīng)營管理模式，開拓和吸收更多的合作合資企業(yè)和加盟商。我們對我們的產(chǎn)品、運營和合作模式充滿信心，當(dāng)然對全球零售市場也充滿信心?！?
