噠噠英語是知名的英語教育機(jī)構(gòu)，主要致力于兒童英語啟蒙教育，噠噠英語如何呢？噠噠英語的發(fā)展近況如何呢？近日，噠噠英語更改品牌名，對其品牌進(jìn)行了升級，本文將為您介紹噠噠英語的最新資訊，希望對您了解噠噠英語有所幫助。
噠噠英語如何？
6月5日，K12在線英語教育機(jī)構(gòu)DaDa宣布推出兒童啟蒙教育子品牌“DaDaBaby”，并公布了該款產(chǎn)品的首日成績——后臺統(tǒng)計(jì)用戶數(shù)當(dāng)天突破3萬人。而在6月1日，DaDa宣布，將品牌名稱由“DaDaABC”變更為“DaDa”。
如果分開看這兩件事，那么它們僅僅是一家在線教育機(jī)構(gòu)的兩個(gè)新聞。但是據(jù)媒體報(bào)道，DaDa從5月份開始了品牌升級活動(dòng)，以企業(yè)發(fā)展角度看，這兩件事的意義就非比尋常了，甚至可以說，從中或能看出DaDa的擴(kuò)張“野心”。
噠噠英語如何？一般而言，企業(yè)進(jìn)行品牌升級，背后推力有拓展業(yè)務(wù)范圍、獲取新用戶（即占領(lǐng)不同領(lǐng)域市場）、強(qiáng)化品牌概念、彰顯專業(yè)性等。這些推力合在一起，本質(zhì)上是企業(yè)發(fā)展到一定階段，內(nèi)部規(guī)模壯大而自發(fā)產(chǎn)生的成長蛻變。
此前就有行業(yè)人士猜測，DaDa新名稱減少了代表英語培訓(xùn)的“ABC”，這一改變讓人浮想聯(lián)翩，當(dāng)然你肯定不能去猜DaDa不做英語了，這個(gè)信息更多可能是告訴我們，DaDa不止要做英語了。
而隨著DaDaBaby的出現(xiàn)，圍繞品牌升級和子品牌推出，我們可以嘗試勾勒一下DaDa發(fā)展軌跡。
噠噠英語如何？ “獨(dú)角獸”的五年與品牌更名
DaDa成立于2013年，那一年也被稱為“中國在線教育元年”。五年來，DaDa從一家十幾人的小機(jī)構(gòu)成長為K12在線英語培訓(xùn)領(lǐng)域的佼佼者，其中的砥礪精神自不待言。而在今年5月，DaDa更是進(jìn)入由微鏈研究院發(fā)布的“上海獨(dú)角獸企業(yè)榜單”，“獨(dú)角獸”體量被外界承認(rèn)。目前DaDa已經(jīng)匯聚了數(shù)萬名歐美專業(yè)外教、數(shù)十萬付費(fèi)學(xué)員和四百多萬注冊學(xué)員，在2017年實(shí)現(xiàn)了600%的增長，單個(gè)學(xué)員的月消課率也達(dá)到8節(jié)以上，這也意味著簡單推算單個(gè)用戶的年消費(fèi)已經(jīng)破萬，在行業(yè)里這也是一個(gè)非常亮眼的表現(xiàn)了。這一方面說明了DaDa服務(wù)的優(yōu)質(zhì)，另一方面也表明了其客戶群體的高凈值和付費(fèi)能力強(qiáng)勁屬性。
在良好發(fā)展態(tài)勢下，DaDa的舊品牌也帶來了一些傳播上的阻力，畢竟DaDaABC高達(dá)七個(gè)字母，而且通過調(diào)研也發(fā)現(xiàn)確實(shí)存在概念不清、記憶模糊的現(xiàn)象，比如DaDa到底是什么意思？為什么和ABC放在一起？解釋起來還真的有些費(fèi)勁。所以DaDa把品牌中的ABC去掉反而是非常化繁為簡的一招，行業(yè)里大家也可以看到類似滴滴的例子，而且也沒有人去深究其內(nèi)在的含義了。
噠噠英語如何？從這個(gè)角度來說，DaDa的這次品牌升級還是給自己打開了更大的發(fā)展空間，而DaDa這種雙音節(jié)的疊音，顯然是當(dāng)下企業(yè)傳播的最優(yōu)選擇，而且確實(shí)這種雙音節(jié)更加上口和好記，在今后的品牌推廣中，廣告的口號也可以喊的更簡單干脆。
新業(yè)務(wù)誕生下的發(fā)展路徑圖
今年1月，DaDa獲得了好未來教育集團(tuán)和老虎環(huán)球基金共同投資的1億美金C輪融資，這是一種榮譽(yù)，也是一種責(zé)任，DaDa也必須實(shí)現(xiàn)自身的快速增長，才能更符合投資人的投資預(yù)期，更快的占領(lǐng)更多的市場份額。如果從這個(gè)方向來思考，就會發(fā)現(xiàn)DaDa的品牌升級和子品牌產(chǎn)品DaDaBaby的推出，已經(jīng)承載了太多期待和內(nèi)涵。
噠噠英語如何？首先，DaDa更名透露出很強(qiáng)的戰(zhàn)略意味。從發(fā)展上來講，一方面是縱向的突破，就是更快速的獲取更多用戶，這個(gè)肯定是非常重要而且在按部就班不斷推進(jìn)的。另一方面則是橫向的突破，通過提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，來盤活現(xiàn)有存量，讓業(yè)務(wù)量有一個(gè)更大的提升。
換言之，也就是讓之前一個(gè)學(xué)英語的用戶現(xiàn)在可能也會選擇在DaDa平臺上學(xué)數(shù)學(xué)。這種拓展其實(shí)還是非常有效的，畢竟K12用戶的需求都是類似的，而在DaDa的平臺上經(jīng)過了英語學(xué)習(xí)后，對平臺的效果和學(xué)習(xí)習(xí)慣都有所養(yǎng)成，增加新的業(yè)務(wù)項(xiàng)目也是順理成章。從英語學(xué)習(xí)切入的本質(zhì)還是因?yàn)橛⒄Z學(xué)習(xí)比較剛需，優(yōu)質(zhì)的教育資源比較稀缺，用戶愿意從網(wǎng)上尋找到更一流的師資。但隨著在線教育在技術(shù)和模式上的成熟，更多的科目也可以用類似的方法實(shí)現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的教學(xué)。從英語到其他科目，顯然會成為一個(gè)趨勢。
其次，值得一提的是，DaDa的投資方好未來教育集團(tuán)是K12教育領(lǐng)域的巨頭，坐擁K12全科輔導(dǎo)優(yōu)勢，并積累了深厚的線下教育運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，會為DaDa提供更多的線下流量支持，讓更多的用戶開始逐漸轉(zhuǎn)型到線上進(jìn)行學(xué)習(xí)，而DaDa也在AI、大數(shù)據(jù)等前沿科技層面和好未來開展技術(shù)協(xié)同，雙方不僅模式互補(bǔ)，而且一拍即合。不僅僅為DaDa的二次騰飛奠定了良好的基礎(chǔ)，也為好未來的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供了更好的經(jīng)驗(yàn)支持。
噠噠英語如何？而目前，DaDaBaby的出現(xiàn)，不僅印證了DaDa縱向拓展業(yè)務(wù)的猜想，而且也實(shí)現(xiàn)了用戶群的擴(kuò)張。同時(shí)，用戶習(xí)慣培養(yǎng)目標(biāo)也因此進(jìn)一步達(dá)成。眾所周知，兒童的學(xué)習(xí)決策做出者是家長，那么當(dāng)孩子于啟蒙階段就在DaDa進(jìn)行學(xué)習(xí)時(shí)，家長也不可避免地對DaDa形成了認(rèn)知深化。當(dāng)孩子跨入K12階段后，這種依然停留于舊平臺的習(xí)慣遷移也是順理成章的，DaDa也因此收獲了更多“種子用戶”。
不容錯(cuò)過的智能教育時(shí)代
其實(shí)好未來愿意重金投資DaDa，也是看到了技術(shù)對教育的推動(dòng)已經(jīng)臨近奇點(diǎn)，會有一輪巨大的教育技術(shù)變革，如果錯(cuò)過了這一波大潮，就有可能被新的時(shí)代所淘汰。例如，AI目前對各個(gè)行業(yè)都開始有了深刻的影響，而在教育端的影響就更加深刻，比如說通過AI的自我學(xué)習(xí)和分析能力，可以輕松分析出學(xué)生沒有掌握的考點(diǎn)，并加以針對性的強(qiáng)化練習(xí)。再比如，通過人臉識別和分析能力，可以看出孩子在學(xué)習(xí)的時(shí)候是否專心，是否聽懂，老師就可以針對這些反饋，來隨時(shí)調(diào)整自己的教授節(jié)奏。可以說，人工智能帶來了學(xué)習(xí)效率的一個(gè)很大的提升，不僅僅降低了孩子學(xué)習(xí)壓力，也提升了孩子的學(xué)習(xí)效果，這種高效率的學(xué)習(xí)方式，顯然會成為教育機(jī)構(gòu)一個(gè)非常重要的競爭優(yōu)勢。
噠噠英語如何？DaDa在這方面的研發(fā)和數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)還是非常豐富的，這也逐漸成為了在線教育企業(yè)的核心競爭力所在，這也是好未來愿意重金投資DaDa的重要原因之一。這些技術(shù)上的優(yōu)勢可以非常輕松的在教育領(lǐng)域轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，而足夠大的效率提升也會帶來教育企業(yè)競爭力的顛覆性提升，獲得更好的教育效果和用戶口碑，在競爭中占據(jù)更為重要的地位。DaDa去擴(kuò)張自身的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也不僅僅是為了業(yè)務(wù)擴(kuò)張，其實(shí)還有技術(shù)和數(shù)據(jù)的原因在里面。引入越多的科目學(xué)習(xí)，DaDa獲得的教育數(shù)據(jù)就越多，人工智能水平也會提升的越快，對搶占人工智能教育的先機(jī)來說，還是非常重要的 。
另據(jù)報(bào)道，DaDa在新產(chǎn)品DaDaBaby中，已經(jīng)運(yùn)用了與好未來合力研發(fā)的“TV show”技術(shù)。該技術(shù)的顯著特點(diǎn)是，實(shí)現(xiàn)了教師與教學(xué)場景的智能化融合。簡言之，傳統(tǒng)在線課堂要將教學(xué)內(nèi)容構(gòu)建成數(shù)字場景，必須進(jìn)行人物動(dòng)作和背景的分離式錄制及制作，后期還需將二者進(jìn)行合成，不僅工作量繁復(fù)巨大，而且課件的最終效果也不理想?！癟V show”則一改這些弊端，在前期搭建好靜態(tài)數(shù)字背景后，老師只需要進(jìn)入其中，就可以實(shí)現(xiàn)人與背景的完美動(dòng)態(tài)融合，直接提升了課件制作效率，更給孩子和家長帶來了真實(shí)感極強(qiáng)的教學(xué)故事場景。
噠噠英語如何？可以預(yù)見，2018年依然是在線教育行業(yè)的發(fā)展之年，而行業(yè)大勢下隱藏的暗流涌動(dòng)則需要每個(gè)從業(yè)機(jī)構(gòu)去認(rèn)真發(fā)現(xiàn)和應(yīng)對。包括DaDa在內(nèi)，在完成品牌升級和子品牌推出這些順應(yīng)之舉后，如何保持創(chuàng)新能力、繼續(xù)提升服務(wù)水平仍然是發(fā)展準(zhǔn)繩。本質(zhì)上，這才是深度對接消費(fèi)者心智、進(jìn)一步打造成熟品牌的必由之路。
