在購買內(nèi)衣時，很多人都會關(guān)注到三槍這個牌子，作為國內(nèi)知名的老牌內(nèi)衣品牌，三槍內(nèi)衣是一代人的記憶。近日，三槍內(nèi)衣聯(lián)合網(wǎng)易云音樂，推出樂系列內(nèi)褲襪，成為許多人爭相購買的產(chǎn)品，本文將詳細(xì)為你介紹。
三槍內(nèi)衣專賣店：三槍聯(lián)手網(wǎng)易云音樂推出樂系列內(nèi)褲襪
據(jù)三槍內(nèi)衣專賣店,網(wǎng)易云音樂與三槍宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,重磅推出“樂”系列內(nèi)褲襪,現(xiàn)已在網(wǎng)易云音樂商城、網(wǎng)易考拉、三槍京東自營旗艦店、三槍天貓官方旗艦店等電商平臺和三槍線下渠道開啟預(yù)售。這是網(wǎng)易云音樂IP授權(quán)合作的正式開端,對其產(chǎn)品商業(yè)化創(chuàng)新中有著重要意義。
“樂”系列內(nèi)褲襪重磅上線
“樂”系列是網(wǎng)易云音樂與三槍聯(lián)手打造的IP合作,產(chǎn)品以三槍最具競爭力的核心品類為主,包括兩款男士內(nèi)褲、兩款女士內(nèi)褲和長襪、短襪、船襪三種襪款,其中網(wǎng)易云音樂參與產(chǎn)品設(shè)計,三槍負(fù)責(zé)生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)。
據(jù)三槍內(nèi)衣專賣店,有別于三槍其他產(chǎn)品,“樂”系列內(nèi)褲襪在外形上明顯更具潮酷特色,色彩鮮明,板型多樣,并有著豐富的音樂元素,如“1W+”樂評、“播放”、“紅心”、“單曲循環(huán)”等網(wǎng)易云音樂APP中常見的圖標(biāo),都在系列產(chǎn)品上有所體現(xiàn),連外包裝也沒放過。當(dāng)然,“樂”系列內(nèi)褲襪在產(chǎn)品質(zhì)量上依然秉持著三槍80年老牌國貨的高品質(zhì),精選優(yōu)質(zhì)親膚面料和匠心工藝,給消費者舒適的穿著體驗。
為配合商品上線,網(wǎng)易云音樂還特意制作了復(fù)古廣告片和原創(chuàng)歌曲,其中廣告片以上世紀(jì)80年代電視廣告風(fēng)格和廣播腔配音,將人們帶回國貨崛起的年代,喚醒消費記憶點,深受消費者好評。
網(wǎng)易云音樂正式開啟IP授權(quán) 探索商業(yè)化創(chuàng)新
據(jù)三槍內(nèi)衣專賣店,IP授權(quán)是服飾品類中常見的合作方式,但互聯(lián)網(wǎng)品牌IP授權(quán)卻少有出現(xiàn),在本次合作中,不僅是三槍首度開放核心品類進(jìn)行IP授權(quán),也是網(wǎng)易云音樂首次正式以IP授權(quán)的方式探索商業(yè)化,可見雙方的重視程度。
1937年誕生于上海的民族品牌三槍,致力于為國人提供品質(zhì)精良、高性價比的內(nèi)衣產(chǎn)品,80多年來,已成為國產(chǎn)內(nèi)衣領(lǐng)域中的質(zhì)量標(biāo)桿。對三槍來說,選擇與新潮有趣的互聯(lián)網(wǎng)品牌網(wǎng)易云音樂合作,能滿足品牌年輕化的訴求,為經(jīng)典國貨品牌注入新鮮活力。
據(jù)Trustdata發(fā)布《2019年1季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示,網(wǎng)易云音樂用戶中白領(lǐng)和學(xué)生群體集中,呈現(xiàn)出明顯年輕化的趨勢?！皹贰毕盗挟a(chǎn)品的推出,也是消費升級浪潮下,滿足不同消費者的多樣需求的途徑之一。
對網(wǎng)易云音樂來說,與三槍的戰(zhàn)略合作,一方面將音樂消費場景再度延伸,是“音樂生活王國”的又一進(jìn)展,另一方面也為IP商業(yè)化開端提供了可靠的品質(zhì)保證。2014年,網(wǎng)易云音樂曾聯(lián)合美特斯邦威推出過“音樂內(nèi)褲”,但更多著眼于跨界營銷。去年網(wǎng)易云音樂與亞朵輕居開設(shè)的“睡音樂”主題酒店,已逐步呈現(xiàn)出IP商業(yè)化的雛形,而本次合作,則成為其IP授權(quán)正式開啟的標(biāo)志。
據(jù)三槍內(nèi)衣專賣店,IP商業(yè)價值的開發(fā),是網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品商業(yè)化進(jìn)程中的重要創(chuàng)新。作為內(nèi)容型產(chǎn)品,網(wǎng)易云音持續(xù)的內(nèi)容造血機(jī)制能不斷為IP帶來豐富內(nèi)涵。IP授權(quán)帶來的額外變現(xiàn)能力,也將成為產(chǎn)品的全新盈利點。
據(jù)介紹,“樂”系列將會成為網(wǎng)易云音樂IP授權(quán)模式下長線孵化的項目,未來還可能會推出更多相關(guān)商品。
