對(duì)于熟悉母嬰市場(chǎng)的人來(lái)說(shuō)，貝因美這個(gè)牌子都不會(huì)陌生，貝因美之前專注于母嬰產(chǎn)品，包括奶粉，輔食等，近來(lái)，貝因美宣布進(jìn)軍液態(tài)奶和營(yíng)養(yǎng)品，進(jìn)行多品牌，多元化投入。具體資訊內(nèi)容，請(qǐng)看本文報(bào)道。
貝因美官方網(wǎng)站：貝因美正式進(jìn)軍液態(tài)奶和營(yíng)養(yǎng)品
據(jù)貝因美官方網(wǎng)站，貝佳滿乳業(yè)旗下?lián)碛屑兣Ｄ?、淡奶油、植脂淡奶等產(chǎn)品，但與貝因美旗下奶粉主打終端消費(fèi)不同，貝佳滿乳業(yè)側(cè)重渠道供應(yīng)，比如餐飲行業(yè)。
在此之前，圣元優(yōu)博推出了布瑞弗尼配方液奶（3段和4段），并已入駐電商、母嬰等渠道；澳優(yōu)也上市了醇奶客常溫奶，主打兒童市場(chǎng)，并成立澳優(yōu)液態(tài)營(yíng)養(yǎng)品（長(zhǎng)沙）有限公司在中國(guó)推廣及分銷液態(tài)奶。
對(duì)此，業(yè)界人士向《五谷財(cái)經(jīng)》表示，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)都在試圖降低嬰幼兒配方奶粉的收入占比，并加大產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)其他產(chǎn)品的收入占比。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，貝因美實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為24.9億元，其中奶粉業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了93%以上的收入，米粉類和其他類的合計(jì)收入占比在7%以內(nèi)。
華泰證券(17.900, -0.01, -0.06%)分析師梁中華在研報(bào)中指出，受到生育意愿和育齡婦女減少等因素影響，預(yù)計(jì)2019年新出生人口總數(shù)將降至1400萬(wàn)，5年內(nèi)大概率跌破1300萬(wàn)。
“行業(yè)寒冬已經(jīng)到來(lái)，2020年是寒冬，2021年也是?！必愐蛎揽偨?jīng)理包秀飛表示，奶粉市場(chǎng)的總?cè)萘坎粫?huì)再回到此前水平。
據(jù)貝因美官方網(wǎng)站，隨著國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)總量規(guī)模的下降，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)正在從增量帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)的反復(fù)競(jìng)爭(zhēng)，而在眾多奶粉企業(yè)看來(lái)，當(dāng)下要度過(guò)寒冬還希望有所增長(zhǎng)，一是在于渠道下沉，二是在于抓住細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，三是向產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展。
“如今奶粉企業(yè)紛紛涉足同一產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)的其他品類，就是為了避免將雞蛋都裝在一個(gè)籃子里，”業(yè)界人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，無(wú)論是配方液奶，還是奶油，抑或是紙尿褲，都是與乳業(yè)、嬰童有關(guān)的產(chǎn)品，奶粉企業(yè)操作起來(lái)相對(duì)容易，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較小。
同時(shí)，繼今年5月與新西蘭保健食品公司戰(zhàn)略合作之后，日前，貝因美旗下童臻系列營(yíng)養(yǎng)品宣布上市，包括提升補(bǔ)鐵蛋白、益生菌、AD鈣、酵母鋅和DHA等。
“目前貝因美在不斷深化核心業(yè)務(wù)奶粉品類，這其中就包括在特配粉上的發(fā)力?！卑泔w表示，除此之外，貝因美在進(jìn)行多品牌、多元化的投入，在不同的品類中打造爆款，同時(shí)在統(tǒng)一品類中也有不同功能性產(chǎn)品的排兵布陣?！?
除了貝因美，澳優(yōu)、新乳業(yè)(13.040, 0.17, 1.32%)、健合集團(tuán)（注：合生元）等上市乳企則通過(guò)外延式收購(gòu)的方式，涉足了營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域。
在“跨界”營(yíng)養(yǎng)品上，健合集團(tuán)算是“先行者”，并嘗到了甜頭！
據(jù)貝因美官方網(wǎng)站，根據(jù)獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)查公司IRI的研究數(shù)據(jù)，截至2019年3月31日止12個(gè)月，健合集團(tuán)旗下Swisse在澳洲維生素、草本和礦物補(bǔ)充劑（VHMS）的市場(chǎng)份額為17.5%。
大和資本在最新的研報(bào)中指出，健合集團(tuán)在澳洲市場(chǎng)的Swisse銷售將明顯改善，基于此，大和資本給予健合集團(tuán)“買入”評(píng)級(jí)。
報(bào)告顯示，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的年均復(fù)合增速超過(guò)10%，全球占比達(dá)到16%，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)將成為全球第二大健康營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)市場(chǎng)。健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁朱定平更是直言，營(yíng)養(yǎng)品將是母嬰零售下一個(gè)增長(zhǎng)極。
“在母嬰行業(yè)，應(yīng)該嘗試去延展新邊界，通過(guò)拓展新品類來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；相比于線上電商賣營(yíng)養(yǎng)品，線下母嬰店是有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的，購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品需要專業(yè)的服務(wù)體驗(yàn)，這是母嬰店的強(qiáng)項(xiàng)。在新零售時(shí)代，要精準(zhǔn)連接核心消費(fèi)者，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、場(chǎng)景和技術(shù)的重構(gòu)，進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，與消費(fèi)者深度溝通，才能最終實(shí)現(xiàn)零售轉(zhuǎn)化?！睒I(yè)界人士稱。
據(jù)貝因美官方網(wǎng)站，在整個(gè)市場(chǎng)集中度提升、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，奶粉企業(yè)必須挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場(chǎng)，并且還要占據(jù)一席之地，惟其如此，才能助推企業(yè)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。
“公司留意到了消費(fèi)分級(jí)這一新趨勢(shì)，也就是說(shuō)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求越來(lái)越精準(zhǔn)，越來(lái)越細(xì)化?！敝劣谪愐蛎缹?duì)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的目標(biāo)，包秀飛表示，希望能在各個(gè)相應(yīng)的營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分品類里面拿下最大市場(chǎng)份額。
