對于我們這一代人來說，冰冰洋都是難以磨滅的童年記憶，北冰洋曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，成為國貨的驕傲，然而，隨著國外產(chǎn)品的涌入，北冰洋漸漸被擠出了市場，而如今，重整旗鼓的北冰洋飲料現(xiàn)狀如何呢？本文將詳細(xì)為您介紹關(guān)于北冰洋飲料的相關(guān)資訊。
北冰洋飲料現(xiàn)狀如何 北冰洋汽水回購市場受歡迎
也許有些人會(huì)發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)被我們引以為傲的國內(nèi)品牌，逐漸消失在大眾面前了，就像中華牙膏、三笑、華豐、絲寶等，均被外國公司收購了。這些國產(chǎn)品牌在收購后逐漸淡出公眾的視線，不僅帶走了我們熟悉的產(chǎn)品，也帶走了我們美好的回憶。
在如今的市場上，人們經(jīng)常喝的無非就是雪碧、可樂、美年達(dá)等產(chǎn)品，他們的產(chǎn)品基本上是可口可樂和百事可樂生產(chǎn)的產(chǎn)品。此前，國內(nèi)知名蘇打品牌北冰洋因管理不善而退出了市場。如今的幾年又在市場上看到了它的蹤跡，北冰洋飲料沒落之后又是如何重返市場的那！
一些品牌研究分析師表示：在發(fā)展和擴(kuò)張過程中，國內(nèi)品牌經(jīng)常面臨被外國巨頭收購的局面。這些“賣身”國內(nèi)品牌的初衷是借助成熟的國外管理經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大銷售和國際業(yè)務(wù)，進(jìn)一步拓展海外業(yè)務(wù)。但我沒想到這些國產(chǎn)品牌會(huì)被冷藏或丟棄。
近年來，隨著國內(nèi)消費(fèi)者購買力的上升，許多國內(nèi)品牌紛紛回歸，其中最成功的是北冰洋飲料。不久前，該公司負(fù)責(zé)人告訴媒體：“2018年，北冰洋的年銷售額增長了近30%。
現(xiàn)在許多年輕人可能不熟悉北冰洋。它成立于20世紀(jì)30年代，已有80多年的歷史。是北京老牌汽水品牌，還曾被指定的國宴飲品，其經(jīng)典產(chǎn)品有汽水、雙棒冰棍、袋兒凌等。在20世紀(jì)70年代和80年代之后，它可能還活躍在人們的視野中，甚至可口可樂還不是它的競爭對手。
這里不得不說一下，北冰洋飲料曾經(jīng)輝煌的歷史。1985年，北冰洋迎來了它的巔峰時(shí)刻。從1985年到1988年，北冰洋公司的產(chǎn)值超過1億元，光利潤就達(dá)到了1300多萬元。可以說，在外國汽水進(jìn)入中國市場之前，北冰洋汽水是北京的王者。
20世紀(jì)90年代中期，北冰洋飲料選擇與百事可樂合作。由于管理不善，北冰洋很快就被雪藏了，甚至長達(dá)15年，并逐漸退出公眾視野。經(jīng)過長期談判，品牌近年來成功“解凍”，建立了專業(yè)的技術(shù)管理團(tuán)隊(duì)。通過咨詢前廣里的老工人，再加上技術(shù)創(chuàng)新，該品牌復(fù)制了北冰洋桔汁汽水以及多個(gè)產(chǎn)品系列。以玻璃瓶汽水為起點(diǎn)，北冰洋的出現(xiàn)重返市場，喚起無數(shù)回憶。該產(chǎn)品在零售市場也迅速上升，很快北冰洋的年銷售量達(dá)到600萬箱。
停產(chǎn)25年后，北冰洋飲料“袋兒淋”的經(jīng)典產(chǎn)品重現(xiàn)，喚起了許多北京人的記憶。產(chǎn)品上市后不久，北冰洋開始售罄，供應(yīng)短缺。即使在網(wǎng)上下單，也要等一個(gè)多星期。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在接受媒體采訪時(shí)興奮地說：“小時(shí)候就覺得這個(gè)特別好吃！到夏天就要買好幾次”。同年，北冰洋的收入超過6億，再次讓人們看到了希望。
去年，位于安徽馬鞍山的生產(chǎn)基地的北冰洋正式投產(chǎn)，此廠占地129.5畝。這也是它在北京以外的第一個(gè)生產(chǎn)基地。據(jù)悉，在正式投產(chǎn)后的5-8年內(nèi)，北冰洋產(chǎn)能將大幅增加，年產(chǎn)量和銷量將達(dá)到3億多瓶。隨著這個(gè)生產(chǎn)基地的建立，品牌從地方走向國家的可能性也隨之增加。
談到未來規(guī)劃，現(xiàn)任北冰洋飲料負(fù)責(zé)人表示：“當(dāng)條件成熟時(shí)，馬鞍山生產(chǎn)基地將推出雙重品牌和多元化發(fā)展戰(zhàn)略。在北冰洋品牌發(fā)展的基礎(chǔ)上，發(fā)展飲料類產(chǎn)品，在品牌的基礎(chǔ)上發(fā)展烘焙類產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)長三角市場的全面發(fā)展。未來，將有計(jì)劃在其他地區(qū)建廠，包括成都，這番言論看來對未來北冰洋的發(fā)展充滿了信心。
在這方面，業(yè)內(nèi)人士也發(fā)表了自己的想法。2018年，除了在京布局，其產(chǎn)品銷售的增長也可能與產(chǎn)品和包裝的升級有關(guān)。同年，為了方便攜帶和運(yùn)輸，降低運(yùn)營成本，吸引更多消費(fèi)群體，北冰洋還推出了PET瓶和細(xì)罐裝汽水，同時(shí)，新產(chǎn)品不會(huì)再添加蔗糖，增加原有的口味含量，容量和價(jià)格均沒有改變。
消失多年后，它于2011年9月上市，那個(gè)時(shí)候正值汽水銷售的淡季，但我北冰洋飲料重新進(jìn)入人們的視野還是讓我們感到了驚訝。在小編看來，國貨除了滿足大眾的情懷之外，國內(nèi)產(chǎn)品還應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)跟上時(shí)代的潮流也是必不可少的，只有保持創(chuàng)新精神，我們才能應(yīng)對不斷變化的消費(fèi)市場。對此大家怎么看？
