我們每天洗頭梳頭，最煩惱的事情就是脫發(fā)掉發(fā)了，而隨著我們工作壓力的增加，不少年輕人也有了頭發(fā)的煩惱。于是防脫發(fā)洗發(fā)水便成為市場熱銷的產(chǎn)品。霸王洗發(fā)水作為老牌的防脫洗發(fā)水，近年來也頗受歡迎，本文帶來關(guān)于霸王洗發(fā)露的最新動態(tài)。
霸王洗發(fā)露：老牌國貨的年輕化轉(zhuǎn)變
萬萬沒想到，禿的最厲害的不是已近天命之年的70后，也非步入中年行列的80后，而是年紀輕輕的90后。90后在假發(fā)套成交人數(shù)比例中以42.21%高居榜首，這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)已經(jīng)深深“傷”了90后的心。
90后成最“禿”出的群體
根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，中國脫發(fā)人群的數(shù)量已經(jīng)超出2.5億，此外艾媒咨詢發(fā)布的《2019~2021年中國脫發(fā)保健行業(yè)趨勢與消費行為數(shù)據(jù)研究報告》也顯示中國現(xiàn)在有六成人群25歲就開始脫發(fā)了。阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》報告顯示目前主流脫發(fā)人群年齡呈明顯下沉趨勢，80、90后人群占脫發(fā)人群的70%以上，脫發(fā)已經(jīng)成為困擾當代年輕人的重大問題。
假的不如真的好，治脫發(fā)不如防脫發(fā)，脫發(fā)問題在年輕群體中不容小覷。脫發(fā)問題也帶動了電商平臺中頭發(fā)護理相關(guān)產(chǎn)品的成交量。除了假發(fā)套，更多的年輕人選擇了護發(fā)產(chǎn)品。去年魔鏡市場情報就發(fā)布了通過大數(shù)據(jù)分析淘寶天貓防脫發(fā)洗發(fā)水銷量、銷售額和均價情況，報告中之處天貓18年防脫發(fā)洗發(fā)水銷售額為1.58億元，較去年增加了3.44%。品牌方面，天貓平臺上霸王穩(wěn)居“霸王地位”，銷售占比達到2018年平臺防脫洗發(fā)水的69.2%。今年雙十一，霸王洗發(fā)水勢頭不減，已經(jīng)成為消費群體中防脫發(fā)產(chǎn)品的不二選擇。
老牌國貨的年輕化轉(zhuǎn)變
是什么讓本應(yīng)朝氣蓬勃的90后早早就遇上脫發(fā)煩惱變“禿”了?
學(xué)習(xí)、工作、住房、婚姻、各種現(xiàn)實問題;升學(xué)問題面臨百萬考研，工作問題面臨熬夜加班……這一系列壓得90后們難以喘息，時間一長，不禿才怪。90后漸漸成為了脫發(fā)主力軍，而霸王則瞄準了年輕人的問題所在，讓品牌走上轉(zhuǎn)型升級之路，面向人群逐漸轉(zhuǎn)向了程序員小哥哥、學(xué)霸禿頭學(xué)長、做圖出神入化的設(shè)計師老表等一切有脫發(fā)煩惱的年輕人群，包裝設(shè)計，品牌理念也得到全新升級，全新霸王走上了全新路線!
在各大社交媒體上，人們對霸王的新設(shè)計包裝最常見的評價是“包裝一點都不霸王”，這說明霸王的品牌認知與形象已經(jīng)在消費者心中悄然轉(zhuǎn)變了。今年，“雙十一只囤霸王防脫”成了年輕人自黑的暗號，脫發(fā)梗已經(jīng)成為了最常掛在嘴邊的話題。一方面年輕人的脫發(fā)危機的確越發(fā)嚴重，另一方面，在老牌國貨年輕化的潮流下，逐漸開始革新包裝、推出定制禮盒、并在微博上用“本王”的俏皮口吻營銷自己的霸王，贏得了越來越多年輕人的好感。
品牌轉(zhuǎn)型升級任重道遠
在今年的第26屆中國國際廣告節(jié)之上，霸王(廣州)有限公司副總經(jīng)理汪亮先生在接受媒體采訪中曾表示：“消費者在變化，品牌也要年輕化。在洗護行業(yè)，外資品牌占絕對的壟斷地位，雖然這兩年也有一兩個國產(chǎn)品牌崛起。對于走年輕化道路，突破重圍，霸王確實有自己的思考。第一個思考是，消費者在變化，霸王以前主打“脫發(fā)”的話題過于中老年化。不過有一個事實，現(xiàn)在越來越多的95后、00后開始脫發(fā)，并且此類話題經(jīng)常上微博熱搜等。所以，我們迎合了當前目標消費者的變化?！?
這一系列貼近年輕人的舉措也讓霸王頻繁出現(xiàn)在年輕人的視野，慢慢構(gòu)建起霸王年輕、有趣、會玩的品牌形象。今年雙十一霸王在電商平臺收獲累累，就可以說是品牌轉(zhuǎn)型升級構(gòu)建，到實際銷售轉(zhuǎn)化的最好體現(xiàn)。
90后雖已成年，但許多人都是剛剛步入社會，本來就已經(jīng)感受到巨大的壓力，又時常都能從互聯(lián)網(wǎng)中接收到此類信息，焦慮就會更加嚴重。
在這些因素的驅(qū)使之下，脫發(fā)也就在所難免。霸王瞄準這個關(guān)口，成功轉(zhuǎn)型升級，并在雙十一這種節(jié)點上做好營銷轉(zhuǎn)化，擴大消費群體、深化品牌的滲透力，霸王將在年輕化的路上越走越遠!
