根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)援引Frost&Sullivan發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國休閑食品市場規(guī)模已突破萬億，近五年年復(fù)合增長率接近12%。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長和人們生活水平的提高，休閑食品行業(yè)市場迅速崛起。堅(jiān)果炒貨作為休閑食品行業(yè)的第二大品類，對比日本，美國的休閑食品行業(yè)CR5市場滲透率，國內(nèi)市占率大概在20%，較日本40%，美國60%還有很大的提升空間。

這兩年，堅(jiān)果行業(yè)一直在轉(zhuǎn)型求突破，從最開始的大包裝、散裝堅(jiān)果過渡到精致的每日堅(jiān)果賽道上，洽洽也不例外，洽洽小黃袋每日堅(jiān)果和洽洽小藍(lán)袋益生菌每日堅(jiān)果的推出，都受到了消費(fèi)者的廣泛喜愛，洽洽一直都是消費(fèi)者心目中的活力品牌。

每日堅(jiān)果那個(gè)牌子好？非洽洽莫屬。洽洽品牌活力的來源，一個(gè)是產(chǎn)品一是營銷。產(chǎn)品端，洽洽目前通過每日堅(jiān)果的三駕馬車“小黃袋、小藍(lán)袋、堅(jiān)果燕麥片”打造成熟的堅(jiān)果矩陣。擬將每日堅(jiān)果打造為業(yè)內(nèi)旗艦產(chǎn)品，做到每日堅(jiān)果單品市場絕對第一，并試圖與競品拉開差距。此外公司同步推出風(fēng)味堅(jiān)果及堅(jiān)果麥片等多種堅(jiān)果類產(chǎn)品，構(gòu)成堅(jiān)果全球版圖，拓展堅(jiān)果衍生品，不僅是探索堅(jiān)果品類更大的市場空間，也是增加堅(jiān)果的附加價(jià)值。洽洽對于堅(jiān)果板塊的構(gòu)思是打造每日堅(jiān)果核心單品，另外充分拓展多元化堅(jiān)果產(chǎn)品矩陣，并著重向風(fēng)味化橫向拓展。

在消費(fèi)場景端，洽洽也將旗下的每日堅(jiān)果根植于多個(gè)領(lǐng)域，除了上班、上學(xué)等多個(gè)場景的涉及，也積極玩起了跨界營銷。洽洽食品的聯(lián)名、跨界不計(jì)其數(shù)，和太平鳥做T恤、和春紀(jì)做“瓜子臉”面膜、和青島啤酒做酒味瓜子，和安慕希酸奶推出聯(lián)名禮盒，到聯(lián)合Rico推出1秒售罄10000份的堅(jiān)果盲盒等，玩法非常多元，到處洋溢著洽洽食品年輕的活力，多種多元的營銷方式也為洽洽食品打通年輕消費(fèi)者提供了助力。

在消費(fèi)端，通過20周年一系列活動(dòng)，與年輕人打成一片，洽洽瓜子舞、洽洽堅(jiān)果舞、懸賞10萬征集20周年主題曲，洽洽一直保持著自己的品牌活力，拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離。2020年洽洽實(shí)現(xiàn)收入52.89億元，其中南方+北方+東方區(qū)線下經(jīng)銷模式共實(shí)現(xiàn)42.23億元，占比79.83%；預(yù)計(jì)2021-2023年公司實(shí)現(xiàn)收入61.05/68.75/76.93億元。

洽洽能夠20年依舊充滿活力，離不開品牌的創(chuàng)意營銷，也離不開產(chǎn)品自身的實(shí)力。目前，洽洽的線下渠道已觸及全球。其中，國內(nèi)擁有遍布全國所有省、自治區(qū)、直轄市的銷售機(jī)構(gòu)，共有1000余家全球?qū)I(yè)經(jīng)銷商合作伙伴及大型零售商，超過40萬終端，未來3年內(nèi)終端數(shù)量將達(dá)到100萬。相信洽洽會(huì)持續(xù)不斷地發(fā)力，為消費(fèi)者帶來更多的好產(chǎn)品。