隨著消費(fèi)者護(hù)膚意識的增強(qiáng)，近年來，針對不同的肌膚問題，我國的護(hù)膚品市場也細(xì)分出了不同的賽道。其中，最熱門的細(xì)分賽道，當(dāng)屬敏感肌修護(hù)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)指出，敏感肌護(hù)膚品市場的規(guī)模正逐年增加。不少護(hù)膚品品牌在嗅到機(jī)遇后，都紛紛打造敏感肌修護(hù)類護(hù)膚品，力求吃下更大的“蛋糕”。但真正能突出重圍、收獲消費(fèi)者喜愛的，還是如梵蜜琳、薇諾娜、玉澤等認(rèn)真做產(chǎn)品的國貨品牌，這是為何？

敏感肌修護(hù)市場潛力十足，梵蜜琳等國貨品牌及時抓住機(jī)遇

2020年，我國敏感肌護(hù)膚品市場規(guī)模同比增長了23.3%，可謂是發(fā)展迅速。同時，在國內(nèi)較大的護(hù)膚品種草平臺小紅書上，有關(guān)敏感肌的相關(guān)筆記量也是個不錯的佐證。截止2021年6月，小紅書上有關(guān)敏感肌的筆記數(shù)量達(dá)到了160萬+，成為僅次美白話題的第二大熱度話題。

“敏感肌護(hù)膚品”、“敏感肌修護(hù)”等議題的火熱，其實也是一種必然。研究表明，亞洲人的角質(zhì)層普遍較歐美人更薄，因而肌膚更為脆弱，屏障也更易受損。同時相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，我國有三分之一以上的女性屬于敏感肌。綜合種種數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，隱藏在“敏感肌”“維穩(wěn)修護(hù)類”護(hù)膚品高熱度的背后，是國人對修護(hù)類護(hù)膚品的高需求，是敏感肌修護(hù)市場的無限潛力。

盡管我國敏感肌護(hù)膚品市場規(guī)模增長迅速，但縱觀各大國貨護(hù)膚品，如梵蜜琳等真正深耕敏感肌修護(hù)賽道的品牌仍是寥寥。有不少品牌打著敏感肌修護(hù)的噱頭，雖做足了營銷，卻因產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，最終泯然眾人。

如梵蜜琳等國貨品牌認(rèn)真做好產(chǎn)品，滿足國人的肌膚需求

下面就以近幾年比較火的新銳國貨梵蜜琳為例，來具體分析為何國貨可以在敏感修護(hù)賽道上成功“彎道超車”。

相比國外護(hù)膚品，國貨品牌在產(chǎn)品研發(fā)時，就將國人膚質(zhì)的特殊性納入了考慮，因而更適合國人膚質(zhì)。比如梵蜜琳旗下的賦能修護(hù)肌底液，依據(jù)亞洲女性肌膚特質(zhì)而設(shè)，功效與使用感俱佳，得以于米蓓爾、夸迪、玉澤等眾多修護(hù)類產(chǎn)品中脫穎而出。

當(dāng)然，國貨護(hù)膚品科研實力的提升，為好功效打下堅實基礎(chǔ)。同樣，以最近大火的新銳國貨護(hù)膚品梵蜜琳為例。品牌不僅召集各方尖端人才成立了梵蜜琳科研實驗室，更是積極與多個國際知名原料企業(yè)開展合作，以高科研實力為背景，不斷為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚品。

在此基礎(chǔ)上，潛心做產(chǎn)品的國貨品牌，自然會被消費(fèi)者所熱愛。日前，已有十幾年歷史的PCLADY美容風(fēng)云榜·年中榜榜單，也火熱出爐。在這份由百名專業(yè)領(lǐng)域權(quán)威人士、大牌明星、當(dāng)紅護(hù)膚KOL組成評選專家團(tuán)，百萬消費(fèi)者參與投票選出的頂級榜單中，梵蜜琳賦能修護(hù)肌底液于伊麗莎白雅頓時空煥活膠囊精華液、嬌韻詩雙萃精華等修護(hù)產(chǎn)品中脫穎而出，獲得了“年度甄選屏障修護(hù)珍品”榮耀。

由此可見，不論是行業(yè)權(quán)威、資深護(hù)膚達(dá)人抑或是普通消費(fèi)者，對于認(rèn)真做產(chǎn)品的品牌都不吝贊美。隨著消費(fèi)者護(hù)膚知識的日益增長，護(hù)膚需求愈發(fā)精細(xì)，那些真正可以緩解消費(fèi)者肌膚問題的品牌，無疑迎來了巨大的機(jī)遇。希望未來有越來越多的國貨品牌，能如文中提到的梵蜜琳一般，精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者需求，在產(chǎn)品上下足功夫，最終成長為行業(yè)標(biāo)桿品牌。