一直以來(lái)，中國(guó)商務(wù)部倡導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建、培育自有品牌，并制定和實(shí)施惠及企業(yè)品牌建設(shè)的政策措施，加強(qiáng)外貿(mào)品牌建設(shè)，擴(kuò)大自有品牌出口，提升自主品牌海外形象。意大利米蘭國(guó)際鞋類及配飾展覽會(huì)” （MISAF）作為中國(guó)商務(wù)部重點(diǎn)支持的專業(yè)性境外品牌展，是中國(guó)鞋類及相關(guān)配飾品牌開(kāi)拓歐洲及國(guó)際市場(chǎng)的重要平臺(tái)。

因疫情限制了中歐之間的人員往來(lái)，2021年意大利米蘭國(guó)際鞋類及配飾展覽會(huì)（MISAF）無(wú)法正常舉辦。為盡可能減小疫情造成的影響，商會(huì)與意大利合作方嘗試新的展示模式，把部分品牌企業(yè)的產(chǎn)品寄到意大利進(jìn)行線下展示，同時(shí)通過(guò)VISAF（virtual exhibition）線上展會(huì)實(shí)現(xiàn)線上線下融合辦展。

VISAF線上展會(huì)平臺(tái)是面向歐美澳新日韓等發(fā)達(dá)市場(chǎng)為主，并輻射全球的鞋服及消費(fèi)品的展會(huì)平臺(tái)。2020年因疫情意大利米蘭國(guó)際鞋及配飾展（MISAF）無(wú)法舉辦，為應(yīng)對(duì)線下展會(huì)停辦造成的“斷點(diǎn)”，VISAF線上展會(huì)平臺(tái)得以推出。

如今，在大數(shù)據(jù)、人工智能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動(dòng)下，新的更年輕的消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)方式也不斷更新迭代，促使傳統(tǒng)零售業(yè)與電商平臺(tái)深度融合。中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)把握行業(yè)動(dòng)態(tài)，憑借優(yōu)勢(shì)資源的整合、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將中國(guó)日用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游聚集，搭建產(chǎn)業(yè)服務(wù)更優(yōu)質(zhì)更便捷的交易服務(wù)平臺(tái)，于9月15日-11月3日舉辦2021年國(guó)際鞋服及消費(fèi)品線上展會(huì)。VISAF線上展會(huì)平臺(tái)包含了智能搜索、即時(shí)通訊，3D及VR虛擬展廳、直播及社區(qū)、精準(zhǔn)引流等多種技術(shù)方式，通過(guò)多維度、多渠道幫助參展企業(yè)實(shí)現(xiàn)商品數(shù)字化、貿(mào)易能力數(shù)字化、服務(wù)能力數(shù)字化。展商企業(yè)通過(guò)VISAF線上展搭建的技術(shù)平臺(tái)自主引流，積累私域流量，進(jìn)而獲取訂單增加出口。

在線上國(guó)際鞋服及消費(fèi)品展覽會(huì)（VISAF）期間，“意大利米蘭國(guó)際鞋類及配飾展覽會(huì)”作為2021年重點(diǎn)支持的專業(yè)性境外品牌展，于意大利同期舉辦多場(chǎng)線下展示和推廣活動(dòng)，展品類別包括鞋類、箱包、皮具及相關(guān)服裝配飾產(chǎn)品。

在意大利的線下推廣借助MICAM展示平臺(tái)進(jìn)行。該展會(huì)在鞋類行業(yè)是歐洲甚至世界范圍內(nèi)最重要的國(guó)際盛會(huì)之一，成立于1931年，至今已成功舉辦了91屆。由于其重要性， 多年來(lái)一直是一位難求。 此次是第一次中國(guó)的鞋業(yè)官方協(xié)會(huì)代表中國(guó)品牌參加，宣傳中國(guó)品牌商品的整體形象，推介優(yōu)秀企業(yè)， 同時(shí)展示優(yōu)質(zhì)的中國(guó) 品牌鞋及相關(guān)服裝配飾產(chǎn)品。 參加此次展會(huì)將有利于中國(guó)品牌走向世界，擴(kuò)大品牌的國(guó)際影響力，進(jìn)一步提升品牌在世界范圍內(nèi)的知名度。

展會(huì)期間，通過(guò)在品牌宣傳展臺(tái)設(shè)置多臺(tái)終端設(shè)備，對(duì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，采購(gòu)商可通過(guò)掃面二維碼直接登陸VISAF展會(huì)平臺(tái)，使用線上通訊功能，與品牌企業(yè)即時(shí)溝通，在企業(yè)VISAF展會(huì)平臺(tái)的虛擬樣品間選購(gòu)產(chǎn)品，就訂單進(jìn)行線上溝通磋商。

展會(huì)期間， 中國(guó)輕工商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張杰遠(yuǎn)程接受記者采訪， 明確表示輕工商會(huì)想通過(guò)這次活動(dòng)， 倡導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建培育自有品牌，提升中國(guó)品牌的海外影響力。

此次活動(dòng)通過(guò)線下線上融合辦展模式，同步實(shí)現(xiàn)宣傳、展示、參觀、洽談、技術(shù)交流和成交的功能。通過(guò)線上線下融合模式推廣中國(guó)鞋類品牌，彌補(bǔ)線下展會(huì)停辦造成的“斷點(diǎn)”，幫助品牌企業(yè)打造數(shù)字化營(yíng)銷渠道，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。