10月28日，由中國廣告主協(xié)會(huì)指導(dǎo)，新潮傳媒聯(lián)合京東、百度、華與華、喬諾咨詢、胡潤百富等機(jī)構(gòu)舉辦的“中國新潮品牌大會(huì)”在上海盛大啟幕。

品牌專家、營銷專家、品牌創(chuàng)始人齊聚一堂，立足技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)智革新的新起點(diǎn)，前瞻新十年品牌增長新趨勢(shì)。

本次大會(huì)上，新潮傳媒宣布將與京東、百度、華與華、喬諾咨詢等合作伙伴共同發(fā)起“2022中國新潮品牌扶持計(jì)劃”，將挑選30個(gè)“中國新潮品牌”，用流量補(bǔ)貼和咨詢顧問的方式，助力他們未來成為百億、千億級(jí)企業(yè)。

中國廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長楊漢平致辭時(shí)表示，“2022中國新潮品牌扶持計(jì)劃”是新潮傳媒攜手行業(yè)伙伴扎扎實(shí)實(shí)做品牌建設(shè)、做傳播營銷的行動(dòng)，值得點(diǎn)贊。另一方面，中國廣告主協(xié)會(huì)也是一個(gè)平臺(tái)，幫助品牌做營銷傳播，提升品牌影響力。從這個(gè)意義上說，雙方的目的是共同的，都在探索如何利用數(shù)字化技術(shù)升級(jí)品牌營銷，幫助中國品牌價(jià)值躍升。

新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)分享到，消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶有一個(gè)“七次原理”，即如果你能連續(xù)七次看到同一品牌廣告，就會(huì)形成記憶。而電梯媒體正是反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)受眾的最佳媒介。對(duì)于品牌而言，受眾的眼球在哪里，品牌廣告就應(yīng)該投入到哪里。衡量媒體曝光的有效性有一個(gè)通用公式：用戶眼球時(shí)間長短×數(shù)量×用戶的互動(dòng)性。

張繼學(xué)表示，新消費(fèi)時(shí)代，品牌的成長邏輯已經(jīng)變成了“消費(fèi)者數(shù)字化+中國制造能力”，而對(duì)應(yīng)品牌的成長，其營銷鏈路也在不斷迭代，“流量+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)成為今天最有效的品牌打造方法。具體來說，就是以“雙微一抖+梯媒”實(shí)現(xiàn)線上線下融合，用互聯(lián)網(wǎng)+線下戶外媒體打造完整的營銷閉環(huán)，有效幫助品牌實(shí)現(xiàn)從“流量”到“品牌”的突破，享受品牌溢價(jià)。

打造長青基業(yè)的底層邏輯就是讓品牌真正成為品牌。因?yàn)榱髁恐皇枪ぞ撸N草只是手段，品牌才是核心。

對(duì)于新潮傳媒攜手行業(yè)伙伴共同發(fā)布的“2022中國新潮品牌扶持計(jì)劃”，張繼學(xué)表示，該計(jì)劃旨在聯(lián)手行業(yè)合作伙伴，充分發(fā)揮各方在流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)和資源等方面的優(yōu)勢(shì)，全場(chǎng)景、全鏈條地護(hù)航品牌成長。

會(huì)上，新潮傳媒攜手胡潤研究院共同發(fā)布《2021胡潤品牌榜》，新上榜品牌34個(gè)，民營品牌上榜占比61%，7個(gè)品牌價(jià)值增長超一倍。胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“從我們品牌榜的變化可以看出中國的消費(fèi)趨勢(shì)，希望這份榜單能夠幫助到針對(duì)消費(fèi)者的品牌。”