記者|喬

　　北京時間2021年11月5日，運動休閑品牌SKECHERS亮相第四屆中國國際進口博覽會(CIIE)消費品展區(qū)。

　　今年，斯凱奇在展位上設立了“中國國際進口博覽會(CIIE)展暨特價鞋租賃服務”。消費者只需提交押金，即可獲得全新步行鞋的試穿體驗。

　　作為第一個參加中國國際進口博覽會(CIIE)的體育品牌，連續(xù)三年參展的SKECH不斷探索與中國消費者溝通的新途徑。

　　SKECH中國品牌與傳播高級副總裁張告訴界面新聞：“SKECH是一家舒適科技公司，這是我們最新的品牌定位?！?/p>

　　步行鞋、專業(yè)跑鞋、熊貓鞋、兒童閃光鞋、滑雪服，通過在中國國際進口博覽會(CIIE)上各種產(chǎn)品的全面亮相，SKECH呈現(xiàn)了整個產(chǎn)品矩陣的布局。

　　現(xiàn)場展出了“足弓貼合——足弓支撐技術”的鞋子。對于貼合腳底曲線、貼合足部輪廓、緩解足部壓力的MEMORY  FOAM記憶泡沫鞋墊，SKECKI今年特意將這種材質(zhì)安裝到座椅形式中，讓觀眾用身體有直觀的感受。

　　在今年的中國國際進口博覽會(CIIE)體育專區(qū)，冰雪運動成為高頻元素。凱奇還在冬奧會前搶占了先機，推出了第一款冰雪運動服裝產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，該系列是SKECH與韓國水上運動品牌BALLET、極限運動品牌Uhznus、滑雪板配件品牌漂木的四方聯(lián)合產(chǎn)品。

　　2021年夏天，東南亞疫情導致大量鞋廠停工，但產(chǎn)能至今未能完全恢復，對全球供應鏈造成重大影響。

　　張透露，SKECH中國市場70%以上的鞋類產(chǎn)品都是在中國生產(chǎn)的，因此為了應對疫情挑戰(zhàn)，省略了“走出去、再回來”的流程。在服裝方面，借助母公司聯(lián)泰集團的服裝經(jīng)驗，供應鏈可以快速響應市場需求。

　　此外，SKECH在太倉建立了物流中心，并于2021年投入使用。

　　10月底，SKECH公布第三季度財務報告，全球市場實現(xiàn)銷售額15.5億美元，創(chuàng)造了歷史上最好的第三季度銷售記錄。

　　凱奇1992年成立于美國加州，2008年進入中國市場。2022年將進入三十年代。

　　在本屆中國國際進口博覽會(CIIE)上，SKECKI完成了兩款里程碑式產(chǎn)品的全球首發(fā)：SKECKI  30周年紀念版D'Lites熊貓鞋和30周年紀念版后勁機甲鞋。凱奇告訴界面新聞，熊貓鞋紀念鞋墊上印有中國虎年圖案，以此來表達其對中國市場的關注。

　　在30周年之際談及品牌未來戰(zhàn)略的重點，張首先表示，“2019年推出的超級大店模式是正確的?！睋?jù)她介紹，SKECH明年將專注于多元化的門店組合，而在三線到六線城市，或者社區(qū)型門店通常都是超大型門店。兒童品類，除了超級店，獨立店和奧萊的渠道也適用。

　　去年，斯凱奇成立了亞太研發(fā)中心；東莞服裝d中心，近年來不斷加大對服裝產(chǎn)品線的投入。從早期的休閑形象到瑜伽、街舞、滑雪等服裝。逐漸與專業(yè)運動相結合，兒童產(chǎn)品線從過去的單鞋產(chǎn)品逐漸豐富到鞋服結合，開出了一家完整的KIDS店。

　　張早前在接受界面新聞采訪時表示：“2020年，SKECH將開始開發(fā)兒童產(chǎn)品，而嬰兒系列將是下一個新的發(fā)展點?！?/p>

　　顯然，滲透全年齡段、以家庭為導向的消費者，依然是斯凱在中國市場的長期目標。

　　“線下門店是體驗，線上門店是效率?！睆埍硎?，對電子商務的投入將繼續(xù)加大?！拔覀円苍谘芯啃碌牧闶蹐鼍啊＿@是一個非常好的機會。我們在想，線上線下怎么走？商店應該扮演多樣化的角色?！?/p>