“雙十一”落幕，彩瞳品牌穆迪今年再次大獲成功，銷(xiāo)量位居彩色隱形眼鏡行業(yè)第一。天貓官方旗艦店開(kāi)業(yè)2小時(shí)，意味著2020年雙十一總成交額超過(guò)2020年，最終成交額超過(guò)去年2.7倍。

　　2020年以來(lái)，彩瞳行業(yè)的人氣持續(xù)飆升。根據(jù)投資機(jī)構(gòu)青山資本的數(shù)據(jù)，2020年彩瞳終端的銷(xiāo)售金額已經(jīng)超過(guò)200億，近五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)41%。但與日本近35%的高隱形眼鏡普及率相比，中國(guó)的隱形眼鏡普及率僅為7.5%，中國(guó)的瞳孔行業(yè)仍有很大的增長(zhǎng)空間。

　　據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)注冊(cè)的彩瞳相關(guān)企業(yè)超過(guò)2800家。其中，90后創(chuàng)立的品牌moody剛剛在deus  ex完成了賽道上超過(guò)10億元的Series  C融資，是目前為止彩瞳行業(yè)最大的融資，超過(guò)了過(guò)去一年整個(gè)行業(yè)的融資總額。

　　聚焦研發(fā)，深化產(chǎn)品實(shí)力和核心技術(shù)

　　分析穆迪的突破之路，歸根結(jié)底，高質(zhì)量的產(chǎn)品是其高銷(xiāo)量、高回購(gòu)的重要基石。與傳統(tǒng)隱形眼鏡品牌不同，穆迪從一開(kāi)始就專(zhuān)注于打造更健康的短期彩瞳品牌。同時(shí)，穆迪在產(chǎn)品的舒適性和時(shí)尚感上下功夫，打造出兼具視覺(jué)呈現(xiàn)效果和舒適佩戴體驗(yàn)的多彩瞳孔產(chǎn)品。

　　根據(jù)阿里健康發(fā)布的【0x9A8B】顯示，鏡片舒適度是用戶(hù)在選擇瞳孔產(chǎn)品時(shí)最需要考慮的因素。目前，穆迪采用新一代水凝膠材料etafilcon  A，質(zhì)輕、柔軟、含水量高。它非常接近角膜的含水量，很容易與氧氣相互作用。角膜幾乎受損，大大降低了使用者的佩戴不適感。產(chǎn)品的透氧性已達(dá)到行業(yè)的2.7倍，是國(guó)內(nèi)少數(shù)透氧性達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的彩瞳品牌之一。生產(chǎn)過(guò)程中采用高精度鏡片生產(chǎn)，每個(gè)鏡片邊緣打磨23遍，提高異物感。此外，穆迪還在鏡片保存液中加入了透明質(zhì)酸，使其干燥，長(zhǎng)時(shí)間佩戴舒適。

　　同時(shí)，上述報(bào)告顯示，超過(guò)30%的非近視消費(fèi)者仍會(huì)購(gòu)買(mǎi)彩色瞳孔，為自己的顏值加分。穆迪選擇與國(guó)際頂級(jí)專(zhuān)家共同升級(jí)，打造獨(dú)具匠心的光學(xué)點(diǎn)陣3D色彩技術(shù)，突破了著色技術(shù)的限制門(mén)檻，兼容各種光源環(huán)境視覺(jué)效果。與普通鏡片相比，瞳孔融合更完美，顯色性更高。色彩方面，穆迪洞察用戶(hù)真實(shí)需求，專(zhuān)注打造亞洲最新流行色，研究消費(fèi)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)小學(xué)生流行色。

　　嚴(yán)格自動(dòng)化供應(yīng)鏈，全面提升技術(shù)壁壘。

　　隱形眼鏡屬于“三類(lèi)醫(yī)療器械”，由于與眼球直接接觸，其安全性更受關(guān)注。在供應(yīng)鏈布局方面，穆迪與亞洲唯一實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化生產(chǎn)的世界級(jí)工廠達(dá)成深度合作，真正在行業(yè)內(nèi)制造技術(shù)壁壘。穆迪必須為每種新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)投入至少8個(gè)月的時(shí)間。穆迪在中國(guó)臺(tái)灣省成立了水聚合物材料實(shí)驗(yàn)室，為現(xiàn)有材料的自主研發(fā)和迭代能力奠定了基礎(chǔ)。

　　與其他消費(fèi)品相比，隱形眼鏡產(chǎn)品在保證產(chǎn)品生產(chǎn)安全方面存在較大難度。穆迪不僅在全自動(dòng)生產(chǎn)過(guò)程中保證鏡片的殺菌程度和質(zhì)量穩(wěn)定性，而且在每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)鏡片進(jìn)行拍照，每天每一片拋光都經(jīng)過(guò)至少6道AOI(Automatic  Optical  Inspection)工序的檢驗(yàn)，保證了鏡片在每一條生產(chǎn)線上成型、參數(shù)、油墨印刷等方面在質(zhì)量上的穩(wěn)定性和安全性，最大限度地降低了殘片、缺片、印刷錯(cuò)誤等不良品出現(xiàn)的概率，全自動(dòng)精準(zhǔn)。

　　有趣的場(chǎng)景，品牌力量貫穿每一個(gè)細(xì)節(jié)

　　由于小學(xué)生具有“醫(yī)療器械消費(fèi)品”的雙重屬性，穆迪自成立以來(lái)一直堅(jiān)持“做一個(gè)有趣的靈魂”。比如經(jīng)典系列中的Galo  Brown  (MIRROR  MIRROR:我不需要魔鏡來(lái)告訴我你是最美的，我知道我已經(jīng)很美了)，star  Night  Blue(3AM:凌晨三點(diǎn)的天空是什么樣子，我看到藍(lán)灰色的天空和金色的星星，還有孤獨(dú)的我自己)。穆迪堅(jiān)持設(shè)定一個(gè)特定的場(chǎng)景以及每一個(gè)系列、每一種顏色背后的小故事，也希望消費(fèi)者能在某個(gè)不經(jīng)意的瞬間與品牌產(chǎn)生聯(lián)想，在特定的場(chǎng)景中感受到一點(diǎn)溫暖或共鳴。

　　另一方面，為了讓消費(fèi)者在收到產(chǎn)品后立即使用，穆迪會(huì)為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者提供與交付期限相對(duì)應(yīng)的禮物，如護(hù)理液、伴侶盒、眼藥水、取戴器等。

　　預(yù)計(jì)2025年中國(guó)彩瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元。彩瞳行業(yè)正在加速進(jìn)入爆發(fā)期，也將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)要想在風(fēng)雨交加的市場(chǎng)環(huán)境中突圍，需要強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和品牌實(shí)力。成立僅兩年的穆迪，目前仍處于成長(zhǎng)階段。穆迪表示，將繼續(xù)堅(jiān)持初心品質(zhì)、敢做敢為的創(chuàng)新精神，不斷打磨產(chǎn)品、升級(jí)品牌，用中國(guó)的技術(shù)、美學(xué)、創(chuàng)意為世界帶來(lái)更好的產(chǎn)品。