中新經(jīng)緯11月19日訊(萬、董祥怡)知名主持人代言又“翻車”了？18日，#娜娜工作室因買賣合同糾紛被起訴#沖上微博熱搜榜，截至發(fā)稿，話題閱讀量近4億！
11月18日，針對(duì)“娜娜工作室因銷售合同糾紛被起訴”一案，食品公司安琪酵母回應(yīng)稱，娜娜代言的產(chǎn)品為公司品牌，產(chǎn)品質(zhì)量合格，符合國家相關(guān)安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；娜娜充分合理地履行了對(duì)產(chǎn)品的檢查和關(guān)注義務(wù)，不存在虛假廣告和宣傳。
安琪酵母還表示，上述案件已進(jìn)入司法程序，相關(guān)事實(shí)的認(rèn)定和處理以法院生效判決為準(zhǔn)。對(duì)于惡意損害公司及其代言人娜娜形象、品牌、聲譽(yù)的行為，公司保留依法追究相關(guān)行為人責(zé)任的權(quán)利。
19日上午，《V觀財(cái)經(jīng)報(bào)道》(微信號(hào)ID: VG-view)多次向娜娜工作室傳達(dá)采訪要求，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
據(jù)報(bào)道，微博有網(wǎng)友爆料稱，娜娜工作室涉及銷售合同糾紛的訴訟是打假官司，因?yàn)橛邢M(fèi)者起訴娜娜代言的安琪酵母虛假宣傳，涉嫌欺詐。
在專家看來，老百姓關(guān)心的是商品是否真的是“虛假宣傳”。
安琪酵母和娜娜工作室被起訴。
天眼APP數(shù)據(jù)顯示，近日，章丘建民藥業(yè)有限公司、安琪酵母有限公司、娜娜(上海)影視文化工作室等公司被原告范俊剛起訴，案由為信息網(wǎng)絡(luò)購物合同糾紛。審理法院為11月8日開庭的成都鐵路運(yùn)輸法院。
公開資料顯示，安琪紐特是安琪酵母旗下營養(yǎng)產(chǎn)品的領(lǐng)先品牌。2019年，娜娜簽約成為安琪紐特酵母蛋白粉、益生菌系列產(chǎn)品代言人。
值得一提的是，2021年4月，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了2021年食品安全監(jiān)管第十次抽查信息，其中安琪酵母生產(chǎn)的兩種固體飲料被檢出不合格。
其中，廣州市花都區(qū)新華英德母嬰店銷售的安琪酵母標(biāo)稱生產(chǎn)的安琪紐特酵母蛋白粉蛋白固體飲料(酵母蛋白型)，鉀檢測(cè)值為166mg/100g，約為產(chǎn)品標(biāo)示值(362mg/100g)的46%。根據(jù)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》，此類營養(yǎng)素的實(shí)際含量應(yīng)不低于產(chǎn)品包裝標(biāo)簽標(biāo)示值的80%。
謝娜芳會(huì)承擔(dān)連帶責(zé)任嗎？
在上述合同糾紛案件中，謝娜芳是否應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任？
對(duì)此，北京圣馳律師事務(wù)所律師張楊在接受《V觀財(cái)經(jīng)報(bào)道》采訪時(shí)表示，【0x9A8B】第五十六條規(guī)定：“涉及消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任?！北景钢?，謝娜芳即娜娜(上海)影視文化工作室是否應(yīng)承擔(dān)責(zé)任，取決于消費(fèi)者是否有任何損害。原告承擔(dān)舉證責(zé)任。如無法證明，娜娜工作室不承擔(dān)連帶責(zé)任。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長潘鶴林向《V觀財(cái)經(jīng)報(bào)道》指出，本案中，如果造假者并非惡意，品牌確實(shí)存在虛假宣傳問題，那么娜娜將承擔(dān)連帶責(zé)任。因?yàn)樘摷傩麄魇轻槍?duì)廣告內(nèi)容違規(guī)的。一些地區(qū)，如浙江省，也發(fā)布了指導(dǎo)意見，規(guī)定名人不得代言未使用的商品。近年來，名人代言承擔(dān)責(zé)任的案例也在增加。
談及安琪酵母聲明的效力，張楊認(rèn)為，安琪公司的聲明只是對(duì)事件的公開聲明，不涉及法律效力。如果陳述在訴訟中作為證據(jù)提交，是否具有一定的法律效力，取決于陳述是否具有證據(jù)的三個(gè)特征，即真實(shí)性、合法性和與被證明事實(shí)的關(guān)聯(lián)性。
潘麟認(rèn)為，該聲明效率低下，法律是基于事實(shí)和證據(jù)的。雙方需要的是證據(jù)，而不是宣言。但從娜娜這邊來說，我們可以從打假的目的出發(fā)，啟動(dòng)司法程序。不過，面對(duì)輿論，這種說法更有現(xiàn)實(shí)意義，因?yàn)槔习傩贞P(guān)心的是商品是否真的是“虛假宣傳”。
為什么名人代言屢屢“翻車”
值得一提的是，在娜娜代言事件之前，名人代言“翻車”的情況并不少見，其中就有不少湖南衛(wèi)視的主持人。
今年9月，知名主持人李因代言奶茶品牌而受到辯護(hù)。去年，汪涵因?yàn)榇浴皭坼X進(jìn)APP被立案調(diào)查”上了熱搜。杜海濤代言的理財(cái)產(chǎn)品“網(wǎng)立寶”被立案調(diào)查。
頻繁“翻車”的名人代言包括疑似虛假宣傳、收到加盟費(fèi)后跑路，甚至涉及數(shù)億美元的爆雷金融平臺(tái)。
至于名人代言經(jīng)?！胺嚒钡膯栴}，在張楊看來，我國的《廣告法》對(duì)廣告代言人(名人代言人)的責(zé)任有嚴(yán)格的要求。名人代言“翻車”一方面與嚴(yán)格的法律責(zé)任有關(guān)，另一方面也說明名人乃至其工作室的法律意識(shí)有待提高，風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)有待加強(qiáng)。
“作為公眾人物，明星利用影響力獲取合法利益是合理的，但利益和責(zé)任必須對(duì)等！”北京圣馳律師事務(wù)所翟秦瑞律師向《V觀財(cái)經(jīng)報(bào)道》指出，明星為具有自身知名度或商業(yè)價(jià)值的廣告提供實(shí)際保障和擔(dān)保。如果他們代言的產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)問題，會(huì)直接影響代言人的形象。代言人在選擇代言時(shí)，要充分考慮法律合規(guī)性和社會(huì)評(píng)價(jià)，要考慮長遠(yuǎn)利益，以對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行宣傳。
在潘和林看來，明星往往缺乏更深層次的產(chǎn)品知識(shí)，不夠?qū)I(yè)。因此，未來帶貨代言可能會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化程度更高的線上名人。
