2021年4月，蔻馳與上海東華大學(xué)聯(lián)合啟動“郭超創(chuàng)城”校企合作項(xiàng)目。由蔻馳創(chuàng)意設(shè)計(jì)部、市場部、零售部、商品部、人力資源部和太派思奇亞太區(qū)及蔻馳中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊寶艷先生組成的“導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)”，將幫助學(xué)員進(jìn)一步探索時(shí)尚文化融合的思維，構(gòu)思創(chuàng)意方案，將成果推上地面。
蔻馳說：“我們希望以這個(gè)項(xiàng)目為契機(jī)，與年輕、前沿的力量進(jìn)行更深層次的互動和靈感碰撞，傳遞品牌對經(jīng)典工藝的不懈追求，呈現(xiàn)精彩多元的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念?！?/p>
“破壁”“國潮”站在中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的門檻。
隨著中國綜合國力的不斷增強(qiáng)，中華文化在世界上的影響力不斷擴(kuò)大，年輕一代的民族自信心逐漸增強(qiáng)，導(dǎo)致國潮概念、國潮產(chǎn)品蓬勃發(fā)展。作為后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇的國家之一，中國的國潮經(jīng)濟(jì)在疫情過后迎來了新一輪的爆發(fā)，對國潮概念的認(rèn)知全面提升。
對于國際奢侈品牌來說，“國潮文化”也是品牌與年輕一代之間的重要紐帶。早在2019年，蔻馳就在紐約總部舉辦了品牌歷史上首次在滬時(shí)裝發(fā)布會，邀請中國當(dāng)代藝術(shù)家進(jìn)行跨界創(chuàng)作，展現(xiàn)以“中國設(shè)計(jì)”為代表的文化自信。
不斷需要更新升級的中國消費(fèi)者，正在成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的中堅(jiān)力量。在今年的中國國際進(jìn)口博覽會(CIIE)上，蔻馳最新的滑雪主題系列以大自然為靈感，洞察中國消費(fèi)者對美好生活方式的追求，產(chǎn)品完全圍繞中國消費(fèi)發(fā)展習(xí)慣的趨勢打造。隨著消費(fèi)者對新生活方式的不斷追求，冬季滑雪等戶外運(yùn)動逐漸興起，成為眾多消費(fèi)者度假、休閑、家庭出游的首選。結(jié)合這一流行趨勢，蔻馳獨(dú)特的滑雪主題單品兼具時(shí)尚感和功能性，在充分詮釋“滑雪時(shí)尚”的同時(shí)，巧妙詮釋生活時(shí)尚。
蔻馳承認(rèn)，這次與東華大學(xué)的合作已經(jīng)不是第一次了。事實(shí)上，蔻馳和東華大學(xué)的關(guān)系已經(jīng)開始了。2020年，蔻馳與中國藝術(shù)家廣宇和東華大學(xué)設(shè)計(jì)系的兩名學(xué)生一起，展示了中國最前沿的設(shè)計(jì)系列，并在全球銷售。通過中國年輕一代的獨(dú)特視角，他們用創(chuàng)造性的藝術(shù)筆觸進(jìn)行創(chuàng)作和表達(dá)。
蔻馳中國總裁兼首席執(zhí)行官楊寶巖先生表示：“我們深耕中國市場，一直積極尋求與當(dāng)?shù)貎?yōu)秀藝術(shù)人才的合作，幫助中國創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量進(jìn)行國際交流。我們期待更多的探索與合作，助力中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，在不斷為各界合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，讓更多的‘中國設(shè)計(jì)力量’走進(jìn)世界舞臺，引領(lǐng)全球時(shí)尚。”時(shí)尚搖籃，中國市場是品牌尋求突破和創(chuàng)新的靈感源泉。
“在世界各地，我們都找不到像中國這樣的第二市場。如今，中國已經(jīng)成為品牌靈感的來源?！睏顚氀噙M(jìn)一步說道。
今年6月，在蔻馳80周年之際，該品牌在上海發(fā)布了全新的2021冬季系列。這不僅是該系列的全球首發(fā)，也是該品牌在疫情后的全球首個(gè)大秀，凸顯了中國市場在品牌全球戰(zhàn)略中的核心地位，也是品牌發(fā)布進(jìn)一步?jīng)Q心深化本土化的信號。值得注意的是，今年2月，蔻馳也成為首家在視頻社交網(wǎng)站Tik Tok開設(shè)電商業(yè)務(wù)的奢侈品品牌。
節(jié)目以上世紀(jì)70年代蔻馳衛(wèi)視風(fēng)格的趣味短劇開場，以免下車電影院為場景，突破傳統(tǒng)節(jié)目的布局，品牌還特別帶來了Ski Capsule系列，快速響應(yīng)市場對時(shí)尚滑雪服的需求.演出創(chuàng)意和布景設(shè)計(jì)的許多細(xì)節(jié)都融入了當(dāng)?shù)氐慕承摹?/p>
楊寶艷說：“我們團(tuán)隊(duì)幾乎都是本地年輕人。在中國，創(chuàng)新不是來自董事會，而是來自團(tuán)隊(duì)、辦公室和商店的每一個(gè)成員。他們提出想法，我們的職責(zé)是幫助他們實(shí)施這些想法，并給予支持?！?/p>
如今，中國消費(fèi)群體已經(jīng)從“學(xué)習(xí)者”變成了“老師”，成為全球時(shí)尚奢侈品行業(yè)增長的動力。對蔻馳來說，中國不僅是一個(gè)至關(guān)重要的市場，也是品牌尋求突破和創(chuàng)新的靈感來源。
人才賦能，蔻馳充分發(fā)揮行業(yè)示范作用
去年以來，蔻馳攜手中國青年基金會在高校發(fā)起公益創(chuàng)新項(xiàng)目“蔻馳基金會的夢想”，通過資助、獎學(xué)金等多種方式，幫助包括東華大學(xué)在內(nèi)的高校發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)秀大學(xué)生。今年4月，蔻馳與東華大學(xué)聯(lián)合舉辦“國潮創(chuàng)作”，是對本土文化的進(jìn)一步探索，充分發(fā)揮人才賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。
據(jù)了解，該項(xiàng)目包括創(chuàng)意教學(xué)課程、設(shè)計(jì)指導(dǎo)遴選、社會實(shí)踐體驗(yàn)和成果落地等。在雙方的全力配合下，將會有步驟、有秩序地實(shí)施?；趧?chuàng)新合作和前瞻性思維，蔻馳將充分發(fā)揮行業(yè)示范作用，通過整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)人才賦能。
楊寶艷先生認(rèn)為，“:”中國青年藝術(shù)人才充滿夢想和激情，是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要力量。我們非常榮幸能與東華大學(xué)合作，支持年輕人釋放潛能，探索可能性，實(shí)現(xiàn)夢想?！?/p>
品牌發(fā)展與文化共生，文化的“匠心與傳承”也是品牌一直倡導(dǎo)和推崇的精神。作為一個(gè)以創(chuàng)新和包容為靈感的品牌，蔻馳期待與不同文化的碰撞和交融，在傳承中更新創(chuàng)新活力，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立更深層次的情感共鳴。蔻馳進(jìn)一步表示，作為品牌發(fā)展過程中的重要一環(huán)，將繼續(xù)釋放品牌勢能，積極尋求與中國設(shè)計(jì)力量的聯(lián)動，在文化傳承與融合的過程中，將更多中國原創(chuàng)力量帶到國際舞臺，讓民族潮流的多元化魅力閃耀全球，讓更多地區(qū)的人們領(lǐng)略和感受中國風(fēng)。
