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　　德國(guó)法蘭克福，一座貢獻(xiàn)民族品牌的城市。(資料來(lái)源：伊戈?duì)柛トR克/恩斯普拉斯)

　　作者：維多利亞馬斯特森

　　形成性內(nèi)容高級(jí)撰稿人

　　自2008年以來(lái)，“國(guó)家品牌指數(shù)”根據(jù)品牌吸引力對(duì)經(jīng)濟(jì)體進(jìn)行排名；

　　2021年是德國(guó)“國(guó)家品牌指數(shù)”排名第七年；

　　加拿大、日本和意大利也在名單上；

　　約6萬(wàn)人表達(dá)了對(duì)治理、文化、移民等因素的看法。

　　本文中的“品牌”并不是指某個(gè)巧克力品牌或最受歡迎的商店，而是指你居住的地方的品牌，就像企業(yè)和產(chǎn)品一樣。

　　這是安霍爾特益普索“國(guó)家品牌指數(shù)”的編制原則，自2008年以來(lái)，該指數(shù)一直在評(píng)估全球公民如何看待自己的國(guó)家、城市和地區(qū)。該指數(shù)發(fā)現(xiàn)，2021年，德國(guó)連續(xù)第五年在60個(gè)經(jīng)濟(jì)體中排名第一。

　　該指數(shù)通過(guò)六個(gè)因素來(lái)衡量這些品牌的實(shí)力和質(zhì)量：出口、治理、文化、旅游、人口、移民和投資。

　　在安霍爾特益普索“全國(guó)品牌指數(shù)”中，2021年德國(guó)連續(xù)第五年排名第一。(來(lái)源：安霍爾特益普索“全國(guó)品牌指數(shù)”)

　　德國(guó)是品牌贏家。

　　這是德國(guó)第七次榮登榜首。

　　益普索表示，“全球受訪者對(duì)購(gòu)買德國(guó)產(chǎn)品、投資德國(guó)企業(yè)的吸引力、德國(guó)人民的就業(yè)能力、德國(guó)政府消除貧困的努力及其在體育方面的表現(xiàn)尤為樂(lè)觀。”

　　品牌吸引力排名前十的國(guó)家還包括加拿大、日本、意大利、英國(guó)、法國(guó)、瑞士、美國(guó)、瑞典和澳大利亞。

　　加拿大的治理、人口、移民和投資在該指數(shù)中排名第一，首次升至第二位。

　　英國(guó)在科技方面的投資提高了其品牌指數(shù)，盡管該國(guó)從2020年的第二位跌至2021年的第五位。加拿大和日本現(xiàn)在分別排名第二和第三。美國(guó)在這五個(gè)領(lǐng)域的聲譽(yù)已經(jīng)恢復(fù)。

　　越來(lái)越有吸引力的品牌

　　益普索表示，日本和意大利的“國(guó)家品牌指數(shù)”排名“顯著提升”。旅游、文化、人文是這兩個(gè)國(guó)家的加分項(xiàng)。

　　在安霍爾特益普索“國(guó)家品牌指數(shù)”中，挪威、蘇格蘭、新加坡、印度、肯尼亞和尼日利亞位列60個(gè)經(jīng)濟(jì)體。

　　益普索補(bǔ)充說(shuō)，無(wú)論資金多少，人們游覽世界各地景點(diǎn)的意愿都在增加，并將在2021年達(dá)到頂峰。國(guó)家品牌指數(shù)顯示，2021年，人們比以往任何時(shí)候都更想去旅行。(來(lái)源：安霍爾特益普索“全國(guó)品牌指數(shù)”)

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家和政策顧問(wèn)西蒙安霍爾特(Simon  Anholt)在1996年提出了“國(guó)家品牌”一詞。

　　益普索表示，以“國(guó)家品牌指數(shù)”衡量的經(jīng)濟(jì)體數(shù)量從往年的50個(gè)增加到2021年的60個(gè)，全球樣本量從每年2萬(wàn)次訪談增加到每年6萬(wàn)次訪談。

　　以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。本文翻譯自世界經(jīng)濟(jì)論壇議程博客，中文版僅供參考。歡迎與朋友分享，請(qǐng)?jiān)诒疚南路搅粞赞D(zhuǎn)載。

　　翻譯：程陽(yáng)|編輯：王思雨

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