中新經(jīng)緯12月1日訊11月30日，由【0x9A8B】主辦、中國廣告協(xié)會指導(dǎo)的“品牌向上——2021 ITA營會暨第十九屆優(yōu)秀品牌營銷年會”正式落下帷幕。為響應(yīng)近期國家防疫要求，本次活動形式由線下改為線上，以云直播的形式分享行業(yè)前端干貨，收獲不少好評。

　　2003年度優(yōu)秀品牌營銷年會由《經(jīng)濟觀察報》首次發(fā)起，成為業(yè)界公認的品牌營銷盛會。截至目前，已有300多個品牌案例獲得年度榮譽。十八年過去了，我們見證了中國在崛起，商業(yè)在崛起，品牌在崛起，用戶需求在上升。而且，品牌與用戶之間更高效的多維互動，也能更大程度地占據(jù)用戶的心智。我們可以從有代表性的案例中放大這些品牌的聲音，留下它們的印記。

　　今年的優(yōu)秀品牌營銷年會是全新的，活動形式和內(nèi)容都進行了修訂和升級。本次活動除了來自學(xué)術(shù)界的專家外，還邀請了年度最具代表性的品牌高管、市場領(lǐng)軍人物和核心成員發(fā)言，通過線上直播和現(xiàn)場連線的方式，進行了7場主題演講和3場論壇。中心聚焦活力、創(chuàng)意、趣味，聚焦熱門行業(yè)、品牌人氣、潮流經(jīng)濟、用戶體驗等熱點話題。

　　會后，中國廣告協(xié)會會長張國華致辭。他說，品牌建設(shè)首先要做好自身，無論是品質(zhì)、設(shè)計還是功能；其次，要做好營銷、品牌創(chuàng)意和推廣。同時，品牌要與時俱進，做好企業(yè)文化、品牌文化和品牌定位，體現(xiàn)品牌的溫度和正能量。

　　《經(jīng)濟觀察報》副總編郭指出，時代在變，時代在變，推動著各個環(huán)節(jié)的元素在變。如今的品牌營銷已經(jīng)從18年前發(fā)生了翻天覆地的變化?，F(xiàn)在優(yōu)秀的營銷項目有流量、轉(zhuǎn)化率、KOL、嗶哩嗶哩等。它們更加多元化、立體化，并且明顯影響目標群體。創(chuàng)意內(nèi)容渠道和目標不一樣。

　　正如攻擊波金融創(chuàng)始人沈帥波所說，“沒有‘新’的消費品，只有活的消費品，消費品最重要的是滿足用戶的需求。”如今的消費市場在變化，用戶的心智也在變化，這就需要更深層次的思考，包括：無限細分定位就是減少小眾人群；用戶的心在理性和感性之間徘徊；用戶劃分的幾個新維度等。

　　新軒集團副總裁安迪認為，在直播生態(tài)領(lǐng)域，流量不再是王道，而強大的供應(yīng)鏈帶來強大的直播。新軒作為以紅人經(jīng)濟為切入點、以供應(yīng)鏈為核心的直播新零售TOP企業(yè)，深耕新主流消費者的藍海，以最具性價比的產(chǎn)品滿足其消費升級需求，高質(zhì)量重塑“人”“貨”“場”，打造具有開放能力的精品直播服務(wù)綜合體。如何從創(chuàng)意人的角度看待新消費？ok。創(chuàng)意咨詢創(chuàng)始人兼CEO王小賽提到，要以品牌為“一”構(gòu)建藍圖，結(jié)合新群體、新需求重新認識消費行為和場景，捕捉消費新拐點，用創(chuàng)意助力新消費品牌從0到100。

　　“是消費的新時代，不是消費的新時代。”Kakaban的創(chuàng)始人、情感博主李陽陽表示，選擇更適合這個時代的產(chǎn)品的是源源不斷的新用戶。當(dāng)你是一個消費品品牌時，你應(yīng)該讓自己的品牌成為用戶幸福生活的加分項。她提到“卡卡組合”這個名字，只是為了傳達生活需要果斷、直白、少麻煩、更快樂。

　　雀巢營銷副總監(jiān)孫與分享了七夕愛不累活動?；?0年的產(chǎn)品合作關(guān)系和中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕，雙方首次嘗試線上線下聯(lián)動，共同為消費者提供更有趣的節(jié)日玩法和消費體驗，引起強烈共鳴。

　　《Aauto  faster》二次商業(yè)化負責(zé)人楊做了“短視頻平臺如何實現(xiàn)年輕化營銷”的主題演講。他認為，品牌要提出有溫度的年輕營銷理念，通過培育多元、真實、可信的場景，將內(nèi)容與用戶串聯(lián)起來，利用全國流量、多元化內(nèi)容、超粘性的社會生態(tài)，為品牌和合作伙伴提供適合年輕人的營銷環(huán)境。

　　小紅書社區(qū)內(nèi)容傳播負責(zé)人侯天琦解釋了“小紅書社區(qū)你不知道”的案例。小紅書社區(qū)被定義為生活趨勢的發(fā)源地和消費趨勢的定義者。每月超過1億活躍用戶在小紅書分享和探索生活方式。同時，她介紹，小紅書熟人節(jié)為用戶提供了一個很好的互動領(lǐng)域。希望每個來小紅書的人的不同觀點互相碰撞。

　　除了充滿干貨的主題演講，以探索公益、新生代、“她經(jīng)濟”等熱門話題為目的的三輪消防站也伴隨著熱烈的討論。

　　公益營銷中如何找到品牌與公益項目的鏈接點？第一次圍爐會議的主題是“踏上公益之路”。在中國商業(yè)廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究院院長馬啟基的主持下，明星藝術(shù)節(jié)創(chuàng)始人葛會超、TOPic  Loong創(chuàng)始人/CCO龍齊杰、張弛集團執(zhí)行副總裁馬曉武就企業(yè)如何為社會帶來價值、品牌如何做公益營銷等話題進行了分享。

　　國潮進行時，新品牌加速成長。由《經(jīng)濟觀察報》記者曹艷主持的第二輪圍爐會議同樣獨特而激烈。嘉賓來自云南白藥健康產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金總經(jīng)理莫夢林、好望水合伙人夏、樂樂茶品牌市場部總監(jiān)張軍。在“新生代助力經(jīng)濟增長”的主題下，嘉賓們分享了對“新消費”概念的理解，探討了國潮飲品未來如何定位和布局?！八?jīng)濟”盛行，能挖掘多少商機？在第三次消防見面會上，邀請到了上海師范大學(xué)女子文化學(xué)院院長、影視傳媒學(xué)院副院長張華，前女排運動員薛明，Minidoll  CEO李昂，Mintel北亞研究總監(jiān)徐如意，太妃糖品牌負責(zé)人霍偉，圍繞“如何抓住她的商機”展開了熱烈的討論。嘉賓們圍繞一些聚焦女性的消費品品牌進行分享，用數(shù)據(jù)分析了近兩年女性消費的趨勢。本論壇由【0x9a8b(中新經(jīng)緯APP)】組成