世界上哪個品牌最強(qiáng)?由世界品牌實驗室獨家編制的2021(第18屆)《世界品牌500強(qiáng)》排名于12月7日在美國紐約揭曉。其中,谷歌擊敗亞馬遜奪回榜首,微軟保持第三。地理上,世界500強(qiáng)品牌中,美國占據(jù)198席,在大品牌國家中排名第一;中國共有44個品牌入圍,并繼續(xù)保持第四名的好成績。
谷歌擊敗亞馬遜登上榜首。
據(jù)了解,連續(xù)18年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》是根據(jù)品牌的世界影響力來判斷的。所謂品牌影響力,是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、獲取利潤的能力。世界品牌實驗室根據(jù)品牌影響力的三個關(guān)鍵指標(biāo),即市場份額、品牌忠誠度和全球領(lǐng)先度,對全球約1.5萬個知名品牌進(jìn)行綜合評分,最終推出全球最具影響力的500個品牌。
榜單顯示,憑借出色的市場表現(xiàn)和強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長,去年的亞軍谷歌擊敗亞馬遜登上榜首;受疫情影響,亞馬遜業(yè)績不及預(yù)期,屈居第二;2021財年凈利潤大幅增長的微軟仍位居第三。
在行業(yè)方面,《世界品牌500強(qiáng)》今年已經(jīng)覆蓋了47個行業(yè)。其中,汽車及零部件行業(yè)有37個品牌,繼續(xù)保持第一;在食品飲料行業(yè),今年有34個品牌上榜,排名第二;疫情信息傳播變得更加重要,媒體行業(yè)不同品牌之間的差距加大。在這份榜單中,媒體行業(yè)排名28個品牌,與去年持平。
值得注意的是,受新冠肺炎疫情影響,零售、能源、旅游、航空品牌成為輸家,美聯(lián)航、新航、軟銀排名大幅下滑,東京電力、諾華、梅西百貨、澳航直接跌出榜單。
一些新興的中國品牌表現(xiàn)出色。
2021年,31個國家入選《世界品牌500強(qiáng)》排名。從品牌數(shù)量的國別分布來看,美國在前500強(qiáng)中占據(jù)198席,仍以巨大優(yōu)勢保持世界第一品牌強(qiáng)國的地位;法國、日本、中國和英國分別有48、46、44和37個品牌上榜,是全球領(lǐng)先品牌的第二陣營。德國、瑞士、意大利是大品牌的第三陣營,分別有26、17、15個品牌入選。
“可以看出,即使歐洲經(jīng)濟(jì)因疫情經(jīng)歷了歷史性的衰退,歐洲國家的超級品牌依然強(qiáng)勢。然而,在新冠肺炎疫情和地緣政治的雙重影響下,跨國品牌面臨信任危機(jī)和聲譽(yù)危機(jī)?!眻蟮婪Q。
據(jù)報道,在榜單上,除了備受關(guān)注的新能源汽車品牌(如特斯拉)外,一些中國新興品牌也表現(xiàn)亮眼,包括國家電網(wǎng)、海爾、華潤、中國人壽、五糧液、青島啤酒、中化、南方電網(wǎng)、恒力、徐工、北大荒等。在今年新上市的品牌中,總榜單排名第70位的華潤排名最高。這個品牌在中國有很多知名品牌。除了華潤,中國新品牌中還有小米、洪升、國茂控股。