01品牌重塑，建立可持續(xù)的品牌價(jià)值體系

　　乳制品公司之間的差異越來越小。從產(chǎn)品到價(jià)格，從銷售渠道到營銷，同質(zhì)化競爭導(dǎo)致中小乳企非常被動(dòng)。因?yàn)楫a(chǎn)品會(huì)被競爭產(chǎn)品模仿，渠道會(huì)被競爭產(chǎn)品覆蓋，推廣會(huì)被巨頭碾壓。我們認(rèn)為，只有品牌才是企業(yè)自己的，這是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　02生鮮戰(zhàn)略下的品牌價(jià)值挖掘

　　如何在新鮮的戰(zhàn)略同質(zhì)化的情況下找到自己獨(dú)特的差異化？這是目前區(qū)域乳業(yè)面臨的一個(gè)重要品牌戰(zhàn)略問題。

　　在過去的幾年里，區(qū)域乳業(yè)以“手邊的好奶”應(yīng)對當(dāng)?shù)厥袌錾先闃I(yè)巨頭的競爭。雖然“近在咫尺”的距離讓消費(fèi)者覺得本土企業(yè)更新鮮，但在品牌影響力和信任建立方面，大企業(yè)更容易通過全方位的品牌影響力傳播來建立品牌偏好，從而影響消費(fèi)者的購買行為。

　　03品牌建設(shè)要始終如一地堅(jiān)持品牌價(jià)值。

　　高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)是乳品企業(yè)要堅(jiān)守品牌價(jià)值，并能夠不斷向市場輸出品牌價(jià)值，最終建立消費(fèi)者信任。

　　堅(jiān)持品牌價(jià)值要求企業(yè)做好三件事：

　　首先，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都要圍繞品牌價(jià)值來構(gòu)建。比如在奶源的供應(yīng)上，要想新鮮，就需要管理好從擠奶到運(yùn)輸?shù)睦滏?，保證原料奶良好的儲(chǔ)存環(huán)境。

　　04品牌植入，做好二次傳播影響消費(fèi)者

　　品牌植入是指在某些活動(dòng)、電視劇、短視頻、直播等媒體中進(jìn)行品牌曝光，以增加品牌在碎片化信息中出現(xiàn)的頻率，加強(qiáng)對消費(fèi)者的品牌暗示。品牌植入形式包括品牌贊助、新媒體傳播活動(dòng)贊助、電視電影植入。

　　05在線交流，觸及年輕消費(fèi)群體

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播變得更加碎片化，消費(fèi)者獲得信息的機(jī)會(huì)更多，從而降低了他們對信息的敏感度。乳制品企業(yè)的品牌推廣活動(dòng)要建立強(qiáng)大的影響力，必須重視線上品牌推廣，通過精準(zhǔn)的營銷手段覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體。

　　06滲透品牌傳播，深刻影響消費(fèi)者的購買行為。

　　普適傳播的核心是全球品牌價(jià)值傳遞，關(guān)鍵是讓目標(biāo)消費(fèi)者在生活場景中隨時(shí)感受到品牌信息，這已經(jīng)成為大型乳企的整合傳播方式。