全球人口結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生變化。不同世代的人會因環(huán)境不同而表現(xiàn)出不同的價值觀和消費觀?，F(xiàn)在年輕的Z世代已經(jīng)成為新時代的焦點。他們在互聯(lián)網(wǎng)周圍長大，沉浸在社交媒體中?？焖俳邮芎Ａ啃畔?，卻以同樣的速度失去興趣。技術(shù)是基本消費，自我認(rèn)同是品牌選擇的理由，表達(dá)對社會的看法是Z世代的普世價值。

　　劉超健康

　　左手拿著保溫杯，右手拿著高腳杯，戴著最貴的口罩，熬著最長的夜。養(yǎng)生不僅僅是自嘲，更是一種時尚的生活態(tài)度。

　　處處少糖，低糖飲食是基本的“輕健康”。消費者對健康和身材的關(guān)注使得低糖食品逐漸受到青睞。在線蛋糕、糕點等品類正在迎接低糖革命。

　　藥補，滋補休閑飲品的“養(yǎng)生”。喝一杯蜂蜜水，泡點枸杞茶，煮壺養(yǎng)生茶，已經(jīng)是95后養(yǎng)生大軍的標(biāo)配食物了。隨著零食和飲料滋補產(chǎn)品的出現(xiàn)，吸引了年輕人加入藥食同源的“重保健”行列。

　　方便保健，便攜速溶補品備受青睞。隨著生活節(jié)奏的加快，越來越多的人會在口袋里隨時購買便攜式或即食的滋補保健品作為營養(yǎng)補充。即食燕窩特別受Z世代歡迎，在眾多產(chǎn)品中熱度上升最快。

　　懶散的生活

　　外賣、跑腿、掃地機器人、洗碗機、電動牙刷、懶人支架.這些幫助當(dāng)代人節(jié)省時間的產(chǎn)品都揭示了未來將是“懶人”的世界

　　懶人飲食：快餐晚餐也追求品質(zhì)享受。Z世代懶于烹飪，快餐成了晚餐的最佳替代品。然后，在追求品質(zhì)生活的過程中，普通的方便面已經(jīng)不能滿足Z世代的需求，菜肴更豐富的即食火鍋成為了一種大眾化、豐富化的地方美食。

　　懶人家居：方便智能家電解放雙手。使用簡單、體積小、功能強的便攜式家電數(shù)碼產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，尤其是工作節(jié)奏快、壓力大的Z世代年輕人。他們對“懶家務(wù)器物”的需求高于整個人口。

　　懶人養(yǎng)寵物：智能住宅，照顧寵物省時省力。當(dāng)寵物飼養(yǎng)員白天外出工作時，很多人會選擇使用智能設(shè)備來照顧“主人”的日常生活。

　　顏值主義

　　這就是“面值就是正義”的時代。好看的外表第一時間就能抓住Z世代的眼球。品牌好看真的很重要。

　　尋找高價值家電賦予的生活儀式感。顏值主義涉及生活的方方面面，實用性已經(jīng)不能滿足Z世代對家居產(chǎn)品的需求。

　　鹽可以是甜的，寵物的“好看主義”盛行。作為注重自身價值觀的美麗都市少男少女，他們的寵物怎么會丑呢？寵物“好看主義”的市場越來越大。

　　樂趣普通產(chǎn)品千篇一律，有趣的物品萬里挑一，不同的有趣體驗是瘋狂消費的源泉。Z世代說，它希望擁有最新的或從未嘗試過的體驗。

　　盲盒驚喜：“好吃又好玩”的有趣體驗。隨著盲盒的盛行，“開盒”的樂趣已經(jīng)從樣板戲圈進(jìn)入零食行業(yè)，讓消費者享受零食，獲得更多樂趣。

　　跨國潮

　　Z世代眼中的“國潮”是什么樣的？色彩奔放，態(tài)度表達(dá)更直接。

　　服裝、運動鞋跨界是接觸年輕人的有效途徑，國產(chǎn)品牌大行其道。從聯(lián)名品的品牌來看，95后消費者偏好較高的是國產(chǎn)品牌，TOP10品牌中國產(chǎn)品品牌占70%，其中運動品牌為亮點。

　　最后，品牌應(yīng)該如何正確擁抱Z世代？

　　切入文化圈

　　基于垂直興趣的圓層是Z世代的一個特征。隨著消費升級的浪潮，圈層消費的商業(yè)價值爆發(fā)。

　　2.讓風(fēng)點燃并跟隨

　　利用Z世代的“自來水”屬性，通過Z世代的“造風(fēng)”，可以帶動全民快樂地跟風(fēng)。

　　3.符合Z世代態(tài)度的設(shè)計

　　多樣性和個性化是與Z世代溝通的橋梁?；赯世代的興趣，提供不同的商品和服務(wù)，讓他們盡情“選擇我喜歡的”。