在家具行業(yè)，最近正在尋求上市的慕思，引起了業(yè)內外的關注。慕斯宣傳資料中的“老頭”是誰？對此，慕思的發(fā)布材料顯示，該品牌擁有永久、獨家、全球的肖像權使用權。雖然“老頭頭”的身份信息沒有詳細描述，但從注冊信息、生產經營、市場布局等信息來看。并沒有官方刻意的宣傳來給自己添加外來的血緣聯(lián)系。

　　看家居圈，凱爾波羅，蒙娜麗莎，索菲亞，法恩扎.很多名牌或多或少都是“洋”的。至于慕斯為何使用外國人形象的品牌視覺錘，與它早期的營銷策略、本土品牌在本土市場的發(fā)展路徑以及早期的消費心理有關。

　　為什么本土品牌的本土化很受歡迎？

　　如今，在家居行業(yè)中，中英組合和純英文名字的品牌并不少見，可以說是本土市場發(fā)展初期品牌包裝策略造成的歷史遺留。改革開放以來，在制造業(yè)發(fā)展水平相對落后的情況下，中國市場受到了國外品牌的強烈沖擊。在“劣質設備”的幾十年間，中國人已經形成了一種“心理慣性”，總認為洋貨比國貨好。Zero做過一個關于“中國公民對國內外商品的消費選擇模式”的調查。調查結果顯示，87.8%的消費者選擇國外商品是因為對其質量的信任。

　　在家具行業(yè)，這種對國外品牌的盲目迷信在于：一方面，一些早期歷史悠久的國外品牌家具，由于產業(yè)水平領先，在產品和售后服務方面做得比中國本土品牌好；另一方面，中國本土品牌缺乏品牌營銷策略，還處于價格戰(zhàn)的低水平階段，導致消費者認為本土品牌在檔次上遠不如國外品牌。

　　這種消費心理長期占據著中國人的頭腦，導致中國品牌的品質即使不輸給國外品牌，依然被我們本國人冷眼相待。一組數據可以印證這一情況：其實早在2008年，中國家具出口就超越了“家具出口王國”意大利，成為世界第一。2010年，中國家具出口額為329.9億美元，同比增長30.3%，占全球出口總額的四分之一，且上升趨勢依然強勁，而意大利、加拿大、美國等家具大國出口均呈現下降趨勢。美國《華爾街日報》曾經報道過，中國制造的家具質量近年來有了明顯的提升，在美國市場相當受歡迎。然而在中國，外資品牌依然牢牢占據著中高端市場的地位。2014年上半年，意大利家具在中國的市場份額達到15%，超過德國排名第一。也正是這種情況，迫使家居行業(yè)開始在營銷上“另辟蹊徑”，使得國產品牌的本土化大行其道。從英文品牌和產品名稱到外國人形象的宣傳，一些所謂的假洋品牌“套路”和“白猴子”也反映了一些崇洋媚外的消費者的心理。

　　國產品牌：在進步中找到自信

　　從泛家居行業(yè)的凱爾波羅、蒙娜麗莎、索菲亞、法恩扎，到服裝行業(yè)的馬克華飛、拉沙貝爾、新百倫，再到強調日本文化活力森林、名品等的快速消費品行業(yè)，本土品牌本土化的現象依然存在。在大眾消費觀中，重洋、做好洋的心態(tài)也成為了洋品牌的滋生地。這樣做，首先是一種迎合消費者消費心理的營銷策略。但不可否認的是，這種做法對自身品牌有些不安全感。

　　中南民族大學美術學院視覺傳達設計教研室主任莫延峰分析，在市場廣泛發(fā)展時期，說“洋和尚愛念經”無可厚非，但近年來，隨著中國經濟的快速發(fā)展，國際社會地位和話語權不斷提升，民族品牌無論是視覺形象還是產品質量都有了很大提升，消費者在購買產品時會更加客觀理性，更愿意選擇國產品牌。很多已經西化的品牌正在慢慢脫下外衣，重拾國產品牌的信心。

　　2021年是推進“十四五”規(guī)劃的第一年，也是中國向第二個百年奮斗目標進軍的第一年。經過改革開放帶來的40多年快速發(fā)展，中國正式進入“高質量發(fā)展”的新的歷史階段。中國品牌也在向高端品牌發(fā)展。

　　以慕思為例，從單一功能床墊到健康睡眠系統(tǒng)，從標準化產品生產到“一床一世界”，慕思以“量身定制的個性化健康睡眠系統(tǒng)”推動了傳統(tǒng)床上用品行業(yè)的創(chuàng)新。早在2015年，慕思工業(yè)4.0數字化工廠就開始進行戰(zhàn)略布局。近日，當《深圳特區(qū)報》記者走訪慕思工廠時，慕思集團副董事長、總裁姚吉慶表示：“慕思一直是中國智力創(chuàng)造的開拓者和受益者。以工業(yè)4.0為驅動，打造智能化、數字化、柔性化的數字化工廠，歸根結底是為了提高競爭力，構筑護城河?！?/p>

　　除了技術創(chuàng)新，產品質量也是慕思在產品全生命周期關注的重點?！澳剿巩a品中使用的每一種原材料，從螺絲、紗線、紙板，到床架、床墊、桌椅、沙發(fā)，都要在這里經過‘回火’。取得合格報告后才能最終用于成品生產，最高檢測量可達每天600批次?！蹦剿箤嶒炇抑魅瓮觖惼颊f。作為全國家具標準化技術委員會委員，慕思積極參與國際、國家、行業(yè)標準的起草和制定，參與制定了1項國際標準、4項國家標準、3項行業(yè)標準。如今，以慕斯為代表的中國優(yōu)秀品牌，已經逐漸脫離單純的營銷驅動，通過提升產品質量和客戶服務，找到了自己的自信和發(fā)展動力。中國品牌崛起的背后，是中國制造水平、技術和實力的提升。

　　隨著新一代消費者民族認同感和文化自信的增強，也是企業(yè)摒棄“避球”的舊思維、舊套路，以實實在在的實力和品質、貼心的服務、積極的品牌傳播打動和留住消費者的時候了。