在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的今天，碎片化傳播使得傳統(tǒng)營銷效果急劇下降，渠道的扁平化分散使得過去的渠道發(fā)揮不足，人群的分層要求品牌打造自己的粉絲圈，這已經(jīng)超出了老牌品牌形象工程的勝任能力。

　　一個(gè)品牌如果能成功建立自己的IP情感文化，就能事半功倍，因?yàn)镮P特別適合在碎片化傳播中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的價(jià)值傳播，建立情感共識(shí)。這些都超出了傳統(tǒng)品牌形象工程的能力范圍，未來很有可能IP會(huì)取代品牌形象。

　　消費(fèi)升級(jí)是必然趨勢。消費(fèi)者對(duì)商品的需求在減弱，對(duì)精神層面的需求在上升。如何讓品牌形象化、IP化？而內(nèi)容和情感創(chuàng)作缺一不可！緊密結(jié)合自己的產(chǎn)品和風(fēng)格，緊緊抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的思維。

　　1.借助品牌故事講述你的感受

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者越來越喜歡聽故事。一個(gè)好的品牌故事容易被消費(fèi)者理解和接受，這是品牌傳播和大眾支持的關(guān)鍵。優(yōu)秀的品牌數(shù)不勝數(shù)，各不相同，每個(gè)品牌故事的側(cè)重點(diǎn)也各不相同。

　　然而，他們有一個(gè)共同點(diǎn)。他們不會(huì)盲目談?wù)撟约旱漠a(chǎn)品，而是談?wù)撈放频膬r(jià)值主張。一個(gè)簡潔明了的品牌價(jià)值主張，不僅可以幫助品牌對(duì)外傳播，還可以幫助企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部營銷。

　　故事的“藍(lán)圖”與以下三個(gè)問題有關(guān)：你在什么環(huán)境下與他人競爭，你的組織有哪些能力？這三個(gè)問題相互重疊，答案構(gòu)成了品牌的中心內(nèi)容必須簡單可信。所以，要講一個(gè)催人淚下的故事，就要懂得切入市場和消費(fèi)者的痛點(diǎn)。沒有人會(huì)拒絕走進(jìn)內(nèi)心。

　　2.同調(diào)性的IP聯(lián)名，迅速為品牌注入新的印象。

　　泛IP時(shí)代，聯(lián)合品牌化必然成為大勢所趨，還有很多紅利有待發(fā)掘。每個(gè)IP都有自己獨(dú)特的調(diào)性和自己的話題。

　　目前，IP聯(lián)合品牌往往選擇將IP與品牌調(diào)性相結(jié)合。常見的組合有三種：“傳統(tǒng)IP在線名人IP”；“年輕知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)”；“真正的IP一級(jí)/二級(jí)/三級(jí)IP”。

　　不同品牌調(diào)性的IP組合，往往會(huì)給消費(fèi)者帶來耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)。通過IP賦能的作用，品牌不僅可以拓寬品牌邊界，獲得更多用戶的喜愛，還可以為自己的品牌注入活力，獲得更廣闊的發(fā)展前景。

　　如今，僅靠品牌的影響力來獲取新用戶已經(jīng)變得極其昂貴，但調(diào)性、故事、創(chuàng)意和聯(lián)合IP的結(jié)合可以創(chuàng)造一個(gè)新物種，打開一個(gè)新世界。

　　借助IP的力量，幫助品牌快速樹立深入消費(fèi)者內(nèi)心的新形象。站在巨人的肩膀上，可以看得更遠(yuǎn)更快！3.“限量”的概念不僅僅是饑餓營銷。

　　基本上，聯(lián)合名稱已經(jīng)等同于有限數(shù)量，所以可以說沒有無限數(shù)量的聯(lián)合名稱。因?yàn)椤跋∪毙浴笨梢詣?chuàng)造更多的價(jià)值空間！美國著名社會(huì)心理學(xué)家西奧迪尼在他的著作《影響力》中說：“機(jī)會(huì)越少，價(jià)值越高。短缺原則將對(duì)我們的行為產(chǎn)生全面的影響。害怕失去某些東西的想法比想要同等價(jià)值的東西的想法更能鼓舞人心。”

　　限制不是關(guān)鍵，但競爭帶來的稀缺性可以讓饑餓營銷發(fā)揮最大作用?！队绊懥Α房偨Y(jié)了用戶心目中不同稀缺程度的價(jià)值排列，得出這樣一個(gè)結(jié)論：先有充分性，再有競爭誘發(fā)的稀缺性& gt首先是充分性，然后是由錯(cuò)誤引起的稀缺性?？偸窍∪薄？偸浅渥?，并發(fā)現(xiàn)“競爭在追求有限資源中的重要性”。合理運(yùn)用“限量”概念，可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，產(chǎn)生更高的品牌溢價(jià)。