近年來，人們發(fā)現(xiàn)，不知不覺中，國產(chǎn)品牌越來越多地出現(xiàn)在商場、超市和各種消費(fèi)場所。尤其是最近兩年，中國這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場，呈現(xiàn)出一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，那就是國產(chǎn)品牌得到了中國消費(fèi)者的認(rèn)可，正在成為人們購物的首選。

　　歷史上，由于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期落后于西方發(fā)達(dá)國家，很多消費(fèi)者形成了國際品牌質(zhì)量優(yōu)于國內(nèi)產(chǎn)品的認(rèn)知，因此在選擇商品時(shí)，往往更青睞進(jìn)口產(chǎn)品。

　　然而，近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國已經(jīng)在很多領(lǐng)域超過了發(fā)達(dá)國家，很多產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上超過了進(jìn)口商品，而且比進(jìn)口商品更便宜。這不僅進(jìn)一步拓展了國產(chǎn)品牌的國內(nèi)市場，也大大增強(qiáng)了中國人的民族自信心和民族自豪感。

　　消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可背后，是持續(xù)的。中國制造業(yè)正在不斷轉(zhuǎn)型升級，從產(chǎn)品質(zhì)量到品牌建設(shè)。事實(shí)上，與進(jìn)口品牌相比，國產(chǎn)品牌對用戶需求和消費(fèi)者心理的理解更深刻、更細(xì)致，對市場變化更敏感、反應(yīng)更靈敏。

　　同時(shí)，國產(chǎn)品牌也能與時(shí)俱進(jìn)。他們在吸收國外先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，勇于在科研、性能、包裝設(shè)計(jì)等方面對產(chǎn)品進(jìn)行探索和創(chuàng)新，使產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，因此受到國內(nèi)眾多消費(fèi)者的喜愛。這也使得目前國內(nèi)消費(fèi)市場格局逐漸發(fā)生變化。

　　根據(jù)阿里研究院發(fā)布的【0x9A8B】顯示，國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為消費(fèi)時(shí)尚，中國本土品牌的線上市場份額已經(jīng)達(dá)到72%。在與日常生活相關(guān)的36個(gè)品類中，有32個(gè)消費(fèi)者認(rèn)可的國產(chǎn)品牌脫穎而出。華為、小米、李寧、博世馬等24個(gè)國產(chǎn)品牌連續(xù)兩年上榜。

　　《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，國貨成為消費(fèi)首選，90后成為國貨消費(fèi)主力，國外品牌消費(fèi)者占比30.93%。從增速來看，90后國內(nèi)消費(fèi)者下單量增長56.7%，00后增長63.5%。

　　根據(jù)Tik  Tok電商發(fā)布的【0x9A8B】顯示，Tik  Tok電商國產(chǎn)品牌銷量同比增長667%，其中尖端國產(chǎn)品牌銷量同比增長933%。

　　從中國品牌的成長過程來看，有一個(gè)積累和發(fā)展的過程。眾所周知，中國早在20多年前就已經(jīng)成為“世界工廠”。但由于當(dāng)時(shí)缺乏品牌意識，國內(nèi)大量制造企業(yè)在進(jìn)口品牌的沖擊下淪為國外品牌的代工廠，中國制造企業(yè)經(jīng)過艱苦努力只能拿到微薄的代工費(fèi)。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)中國制造企業(yè)能夠生產(chǎn)出與國外品牌同等質(zhì)量的產(chǎn)品，但由于沒有自己的品牌，無法在國際市場打開市場，只好“為別人做婚紗”——為國外品牌代工。

　　然而，最近在中國引起熱議的“加拿大鵝”事件引起了人們的警覺！曾被國內(nèi)消費(fèi)者追捧上萬元的“加拿大鵝”牌羽絨服突然爆了。50%以上的鴨毛和鵝毛都是從中國購買的，其號稱精良的做工不斷被發(fā)現(xiàn)有很多質(zhì)量問題，不是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　事實(shí)勝于雄辯，中國消費(fèi)者突然從這一事件中清醒過來。原來我們以前看不起的國產(chǎn)品牌真的又便宜又好！與“加拿大鵝”相比，國內(nèi)同類羽絨服波司登，除了設(shè)計(jì)風(fēng)格外，品質(zhì)并不遜色。

　　因此，國內(nèi)羽絨服市場出現(xiàn)了大反轉(zhuǎn)。原來90、00年代后，很多進(jìn)口品牌轉(zhuǎn)向了國產(chǎn)。到目前為止，國內(nèi)消費(fèi)市場掀起了一股“國潮”熱浪，這大大增加了國產(chǎn)品牌的銷量。對此，筆者認(rèn)為，這才是中國消費(fèi)市場應(yīng)有的樣子，已經(jīng)誤入歧途的消費(fèi)路線終于回到了正軌！

　　根據(jù)品牌評級機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2021年中國品牌力指數(shù)，在2021年中國品牌力指數(shù)調(diào)查覆蓋的203個(gè)品類中，有151個(gè)品類第一品牌是中國品牌，占比74.4%，可見中國品牌在各行業(yè)的主導(dǎo)地位依然穩(wěn)定。

　　從調(diào)查指標(biāo)可以看出，中國第一品牌的占比與10年前相比基本提升了10%，充分顯示了中國品牌建設(shè)的巨大成就。近年來，國產(chǎn)品牌在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的競爭力都有了很大的提升。尤其是快消、耐用和服務(wù)業(yè)三大領(lǐng)域。

　　近年來，國產(chǎn)品牌能夠迅速崛起的原因來自以下幾個(gè)方面：

　　首先，國產(chǎn)品牌抓住了中國消費(fèi)升級的歷史機(jī)遇。

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，人民收入不斷增加，國內(nèi)消費(fèi)市場也迎來消費(fèi)升級時(shí)代。為了滿足人們對美好生活的向往，滿足人們對高品質(zhì)消費(fèi)的需求，制造企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，改革創(chuàng)新，不斷生產(chǎn)出高品質(zhì)、時(shí)尚、時(shí)尚的中國品牌，從而吸引越來越多的消費(fèi)者，贏得國內(nèi)市場。

　　第二，中國的快速崛起和國家綜合實(shí)力的提高，使得這一代年輕人的民族自信心不斷提升，激發(fā)了他們的愛國熱情，增加了他們購買國貨的好感和意愿。

　　去年河南洪災(zāi)期間，國產(chǎn)品牌紅星鴻星爾克低調(diào)的捐贈(zèng)行為點(diǎn)燃了人們的愛國熱情，引發(fā)了全國數(shù)百萬網(wǎng)友的瘋狂消費(fèi)。僅7月22-23日，銷售額就達(dá)到了1100萬和9000萬，比過去幾十萬/天的銷售額高出幾倍。三是新業(yè)態(tài)、新模式、數(shù)字化提升服務(wù)水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

　　為了適應(yīng)時(shí)代的變化，傳統(tǒng)餐飲業(yè)也在不斷加快自身的改革。中國餐飲連鎖店遍地開花，打破了過去幾家西方餐飲連鎖店主導(dǎo)中國餐飲市場的局面。其實(shí)中餐更適合普通中國人的口味，也更接地氣。如果國內(nèi)餐飲品牌能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行規(guī)范和進(jìn)一步推廣，就能在全國范圍內(nèi)贏得更多的市場。

　　電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)為消費(fèi)升級做出了巨大貢獻(xiàn)。近年來，直播帶貨模式應(yīng)運(yùn)而生，對國內(nèi)品牌的普及、產(chǎn)品的推廣和普及起到了積極的推動(dòng)作用。

　　新疆棉花事件以來，最受歡迎的帶貨直播也加入了聲援新疆棉花的隊(duì)伍。在直播間，僅僅一個(gè)小時(shí)，銷售額就突破了2000萬，很多產(chǎn)品一上架就迅速被網(wǎng)友搶走。更重要的是，直播帶貨讓廣大市民認(rèn)識到國產(chǎn)品牌的價(jià)值。

　　國內(nèi)品牌眾多，如李寧、勇士、安踏、紅星鴻星爾克、米邦威、易佳手機(jī)、和田大棗、烏蘇啤酒等。以前只知道字面意思。但通過直播活動(dòng)，不僅國內(nèi)品牌形象大幅提升，認(rèn)知度增強(qiáng)，還直接提升了消費(fèi)者的品牌購買力。

　　此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生了許多新業(yè)態(tài)、新模式，加速了國產(chǎn)品牌進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的進(jìn)程。數(shù)字化打通了線上線下、倉儲配送系統(tǒng)與供應(yīng)商之間的壁壘，大大提高了整個(gè)零售行業(yè)的效率，降低了產(chǎn)品的流通成本，進(jìn)一步縮小了中國品牌與進(jìn)口品牌在零售管理上的差距。

　　事實(shí)上，隨著科技的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，國產(chǎn)品牌已經(jīng)完全失去了國外同類品牌的品質(zhì)。例如，像李寧和紅星鴻星爾克這樣的鞋類品牌不僅質(zhì)量好，而且更便宜。為什么消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的固有看法始終無法改變？直到這次“新疆棉”事件，人們對國產(chǎn)品牌有了新的認(rèn)識？

　　對此，筆者認(rèn)為，任何事物的發(fā)展都會(huì)有一個(gè)過程。由于中國制造業(yè)長期處于落后狀態(tài)，一直徘徊在低端領(lǐng)域，近幾年才開始快速發(fā)展，逐漸進(jìn)入中高端領(lǐng)域。因此，在中國的消費(fèi)市場上，進(jìn)口品牌質(zhì)量好，設(shè)計(jì)好，這在中國人心中形成了根深蒂固的觀念，尤其是在服裝和鞋類領(lǐng)域。

　　過去由于企業(yè)不注重產(chǎn)品質(zhì)量，國產(chǎn)品牌在人們心目中留下了不好的印象，以至于在后來的追趕過程中，國產(chǎn)品牌的質(zhì)量雖然有所提升，但設(shè)計(jì)跟不上，國內(nèi)消費(fèi)者還是很難認(rèn)出來。

　　因此，國產(chǎn)品牌要想真正贏得國內(nèi)市場，長久贏得中國消費(fèi)者的信任，就必須在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)等方面下功夫，不斷修煉內(nèi)功，積累經(jīng)驗(yàn)。而且，企業(yè)要愿意在科研創(chuàng)新上投入巨資。在這一點(diǎn)上，所有企業(yè)都應(yīng)該向華為學(xué)習(xí)。只有這樣，國產(chǎn)品牌才能不斷縮小與世界品牌的差距，最終實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的質(zhì)的飛躍！

　　展望未來，隨著中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的逐步完成和科技的不斷進(jìn)步，未來國產(chǎn)品牌在中國消費(fèi)市場的市場份額將進(jìn)一步提升。我對此深信不疑！