全球連鎖店沃爾瑪去年多次被告知接受加密貨幣支付，但每次被傳都被沃爾瑪拒絕。加密貨幣可能還不能進入這個超市，但是沃爾瑪布局元宇宙虛擬世界的證據(jù)暴露了。
有媒體發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪在去年12月底申請了幾個新商標，涉及虛擬商品的制造和銷售。沃爾瑪也在一份聲明中回應稱，它正在探索新興技術如何塑造未來的購物體驗。
申請類似商標的品牌或零售商不僅僅是沃爾瑪，最近幾周，耐克、Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie Fitch也申請了銷售虛擬商品的商標。
這足以說明一個趨勢，與人們的衣、食、住、行相關的世界知名品牌正在追趕未來的Y世代和Z世代(美國文化中“80后-90后”和“90后-10后”的稱謂)，讓他們的產(chǎn)品能夠滿足年輕一代的需求。如果說90后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，那么00后甚至10后很有可能登陸虛擬空間和虛擬人物組成的元宇宙。
品牌主的時尚焦點是NFT。通過這種在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡中生成的、在加密世界中不可替代和流行的加密代幣，他們形成了各種各樣的虛擬商品，包括服裝、配飾和具有品牌傳播的數(shù)字藝術品。更多的實驗正在奢侈品和食品等消費品行業(yè)進行。
多家零售商申請?zhí)摂M商品相關商標。
截至上月底，沃爾瑪共提交了7份單獨的商標申請，表明其打算制造和銷售虛擬商品，包括電子產(chǎn)品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個人護理產(chǎn)品。該公司在另一份文件中表示，將為用戶提供虛擬貨幣和NFT。
據(jù)媒體報道，美國專利商標局表示，沃爾瑪在去年12月30日提交了申請。沃爾瑪在一份聲明中表示，它“正在不斷探索新興技術如何塑造未來的購物體驗”，但拒絕就具體的商標申請置評。
沃爾瑪提交了虛擬商品網(wǎng)店服務商標申請。
“我們一直在測試新的想法，”沃爾瑪說?！耙恍┫敕ㄒ呀?jīng)變成了產(chǎn)品或服務，而另一些想法正在被測試、迭代和學習?！?/p>
商標律師Josh Gerben透露，沃爾瑪?shù)纳暾埳婕岸喾N語言?！斑@表明幕后有很多計劃，關于他們將如何解決加密貨幣問題，以及他們將如何應對即將到來或即將到來的虛擬世界。」
格本觀察到，自臉書宣布將公司名稱改為meta以來，公司一直渴望找到如何融入虛擬世界的方法。
沃爾瑪并不是唯一想“發(fā)現(xiàn)虛擬世界”的零售商。去年11月初，運動品牌耐克提交了一系列商標申請，表明其有出售虛擬品牌運動鞋和服裝的計劃。服裝零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie Fitch也在最近幾周申請了商標，表明他們打算開設某種虛擬商店。申請商標后，耐克表示將與Roblox合作，打造一個名為Nikeland的網(wǎng)絡世界。去年12月，它以未披露的金額收購了虛擬運動鞋公司RTFKT。
服裝品牌Gap已經(jīng)開始向NFT出售其標志性的標識運動衫。這家服裝制造商說，它在NFT的價格從8.30美元到415美元不等，并配有一件實體連帽衫。與此同時，安德瑪和阿迪達斯的NFT在出道后就賣光了，這些NFT在專門的交易平臺OpenSea上以天價賣出。
突然，每個人都在說，“這變得超級真實，我們需要確保我們的知識產(chǎn)權在元宇宙中得到保護。”“格本認為，隨著越來越多的消費者熟悉元宇宙和存儲在區(qū)塊鏈的商品，零售商將希望圍繞它建立自己的生態(tài)系統(tǒng)。
根據(jù)加密信息服務公司The Block的主管弗蘭克恰帕羅的說法，由于電子商務的遲到，許多零售商仍然步履蹣跚，所以他們不想錯過虛擬世界中的任何機會?！拔艺J為這對任何零售公司來說都是一個雙贏的局面，”恰帕羅說?！凹词怪皇且环N時尚，它只是嘗試一些奇怪的東西，比如給一些顧客抽獎一個NFT，但不會造成太大的聲譽損失?！?/p>
NFT能為品牌創(chuàng)造什么？
非同質化代幣NFT被廣泛認為是元宇宙虛擬世界的基礎設施，那么這個在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡鑄造，因不可替代的特性而產(chǎn)生價值的加密代幣，能給現(xiàn)實世界的品牌帶來什么？
CB Insights去年5月發(fā)布的一份報告指出，對于品牌和零售商來說，NFT是一個“非常真實的機會”。它的應用范圍包括驗證有形商品，減少電子商務中的摩擦，以及通過虛擬銷售創(chuàng)造新的收入。品牌和零售商可以利用虛擬世界的增長，同時與消費者建立聯(lián)系。
報告為品牌商家指出了三個NFT應用方向。——豪華玩家將引領采用NFT；NFT將越來越多地用于創(chuàng)造獨特的數(shù)字體驗，品牌所有者可以在線與客戶互動；分散業(yè)務將被用作品牌和零售商的NFT實際使用案例。
因為奢侈品和NFT有“稀缺性”和“無形價值驅動價格”的共同點，兩者結合的第一個應用方向就是在實驗中走向現(xiàn)實。杜嘉班納、博柏利和古馳都在探索各種可能性，包括路易威登、紀梵希、寶格麗和里莫瓦在內(nèi)的幾個奢侈品牌也在進行NFT商品實驗。巴黎世家直接與跨平臺游戲玩家堡壘之夜合作，后者以不到10美元的價格出售NFT皮膚——虛擬服裝和頭像配飾，以及比真實產(chǎn)品高出數(shù)倍的t恤、帽子和連帽衫。Gap的NFT連帽衫已經(jīng)賣完了。
根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，到2030年，奢侈品集團可以從包括NFT和元宇宙游戲在內(nèi)的虛擬世界中創(chuàng)造約113億美元的銷售額。樂觀地說，這個數(shù)字可能超過200億美元。
在品牌主通過NFT與客戶的互動方面，CB Insights的報告指出，并非所有品牌都可以通過銷售其產(chǎn)品的虛擬版本來做生意，例如食品和飲料，但他們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^使用NFT來吸引客戶而受益，目標群體是那些花時間在虛擬世界或元宇宙中的人。
這個預言案例也出現(xiàn)了。一家名為Flyfish Club的餐廳最近宣布，將于2023年上半年在紐約開業(yè)。它是酒店和餐廳運營商VCR集團旗下的豪華“海鮮靈感”餐廳俱樂部。據(jù)悉，要進入俱樂部，會員必須有NFT飛魚。據(jù)VCR創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官David Rodolitz稱，該公司本月發(fā)行了1501只NFT，收入約為1500萬美元。
食品消費品品牌一直在圍繞NFT熱宣傳自己的產(chǎn)品，通過拍賣與自己品牌或產(chǎn)品相關的數(shù)字藝術品，可以提高自己在新人中的品牌知名度。
去年，美國食品制造商通用磨坊拍賣了10件NFT數(shù)字藝術品，以促進其2012年在美國停產(chǎn)的巧克力餅干鄧卡羅斯的回歸。除了這些NFT，買家還將從出價最高的人那里獲得一些巧克力味的Dunkaroos，然后才能上架。
分散業(yè)務如何服務于品牌和零售商的NFT用例？
CB Insights認為，隨著基礎設施的發(fā)展，商家可以繞過亞馬遜或阿里巴巴等電商中間平臺以及代幣實物產(chǎn)品和服務，幫助降低線上交易成本和仲裁風險?！袄?，時尚品牌可以代幣購買實體泳裝的所有權，并將代幣(泳裝的所有權)出售給任何消費者或經(jīng)銷商。支付可以通過托管的形式保護雙方，降低交易對手風險。然后，買家可以交換代幣，并讓泳裝交付或轉售。」
據(jù)悉，去中心化網(wǎng)絡Boson Protocol一直在與加密電商Splyt Core等初創(chuàng)公司合作，打造基于NFT的去中心化商業(yè)基礎設施?？偛课挥诎屠璧暮廊ANFT平臺Arianee一直在為奧德馬斯皮格特和百年靈等多個奢侈品牌提供基于NFT的跟蹤和認證解決方案。銘傳社區(qū)深度介入幣圈一級市場，關注我了解更多一級市場項目信息。
