什么是品牌老化？

　　什么是品牌老化？

　　由于內(nèi)外部原因，企業(yè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的知名度、美譽(yù)度下降，銷(xiāo)量、市場(chǎng)份額下降等品牌流失現(xiàn)象稱(chēng)為品牌老化。

　　進(jìn)入埃德加所說(shuō)的“墓地”地帶。這種情況下的品牌大家都很熟悉，但購(gòu)買(mǎi)時(shí)并不認(rèn)為是品牌。

　　比如你熟悉的：諾基亞消失，太陽(yáng)神隕落，兩針牙膏邊緣化，秦池醉酒，健力寶不靈，太陽(yáng)升起又落下，活力28歲，可樂(lè)很消失.

　　品牌老化原因分析

　　1.消費(fèi)者的觀念和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化；

　　2.品牌概念不全面，品牌創(chuàng)建僅被視為廣告，單純追求品牌知名度，而忽略了品牌其他方面的建設(shè)和管理。

　　3.單純追求人氣并不能平衡發(fā)展。

　　4.企業(yè)容易沉湎于過(guò)去的榮譽(yù)；

　　5.安于現(xiàn)狀是人類(lèi)的自然慣性；

　　6.中國(guó)企業(yè)制度的障礙；

　　7.中國(guó)長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的慣性思維模式；

　　8.產(chǎn)品生命周期的影響；

　　品牌激活原理

　　1.不要偏離品牌的本質(zhì)。比如耐克，不斷創(chuàng)新，尤其是在廣告創(chuàng)意方面。耐克的商業(yè)廣告，無(wú)論他們的廣告多么有創(chuàng)意，都從未偏離過(guò)它的“照做就是了！”品牌的本質(zhì)，一直是宣揚(yáng)一種挑戰(zhàn)極限的體育精神；

　　2.不可能有戰(zhàn)略指導(dǎo)；

　　3.從市場(chǎng)需求出發(fā)，從消費(fèi)者角度創(chuàng)新。

　　尚策的品牌激活策略

　　1、企業(yè)形象激活策略

　　2.戰(zhàn)略激活策略

　　3.子品牌激活策略

　　4.品牌延伸和激活

　　5.包裝設(shè)計(jì)的激活

　　6.激活新類(lèi)別

　　7.形象代言人激活策略

　　8.標(biāo)志換臉激活策略

　　9.貯藏

　　10.市場(chǎng)細(xì)分激活策略：

　　11.高科技激活策略

　　12.事件營(yíng)銷(xiāo)激活策略

　　13.持續(xù)更新的廣告

　　14.公關(guān)活動(dòng)的激活策略

　　尚策品牌活化升級(jí)項(xiàng)目

　　1.品牌戰(zhàn)略升級(jí)——跳出競(jìng)爭(zhēng)的紅海，品牌需要一個(gè)攪局者和新鮮血液！不同的新形象，更進(jìn)一步的品牌價(jià)值。3354解決品牌升級(jí)和消費(fèi)者及行業(yè)認(rèn)知度/認(rèn)可度問(wèn)題。

　　2、產(chǎn)品線升級(jí)——產(chǎn)品線梳理，專(zhuān)心打造明星產(chǎn)品！戰(zhàn)斗核武器的創(chuàng)造，非常精準(zhǔn)犀利的產(chǎn)品定位，以及價(jià)值體系的包裝，如同飛鏢一般，成為了戰(zhàn)術(shù)突然襲擊的法寶。3354解決產(chǎn)品問(wèn)題/產(chǎn)品線規(guī)劃問(wèn)題

　　3.營(yíng)銷(xiāo)體系升級(jí)：大膽進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，完善營(yíng)銷(xiāo)組織。權(quán)威營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)、電商、定制多管齊下——解決銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢的問(wèn)題。

　　4.推廣/渠道體系升級(jí)：新媒體、傳統(tǒng)媒體、自媒體；營(yíng)銷(xiāo)軟文、新聞、事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)和行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)——解決品牌傳播和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化問(wèn)題。(作者唐永舉，深圳上尚策營(yíng)銷(xiāo)策劃公司創(chuàng)始人)