長江商報(bào)消息長江商報(bào)記者江楚雅
舍得酒業(yè)(600702。SH)，其堅(jiān)持老酒策略，業(yè)績和股價(jià)的齊飛。
近日，舍得酒業(yè)發(fā)布業(yè)績快報(bào)顯示，2021年?duì)I業(yè)收入49.69億元，同比增長83.8%，歸屬于上市公司股東的凈利潤12.46億元，同比增長114.35%。在已披露業(yè)績預(yù)告和業(yè)績快報(bào)的9家白酒上市公司中，舍得酒業(yè)凈利潤增速排名第一。
長江商報(bào)記者注意到，凈營收實(shí)現(xiàn)雙增長。得益于公司持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)得到進(jìn)一步認(rèn)可。2022年，舍得酒業(yè)制定了新的戰(zhàn)略定位，堅(jiān)持內(nèi)生增長加外延發(fā)展布局，圍繞“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略，明確規(guī)劃中長期戰(zhàn)略目標(biāo)。
此外，自2021年福星體系正式進(jìn)入以來，舍得酒業(yè)股價(jià)受到資本追捧，累計(jì)漲幅超過100%，在白酒板塊中漲幅居前。
多星系進(jìn)駐，提價(jià)策略助力業(yè)績?cè)鲩L
舍得酒業(yè)主營白酒產(chǎn)品，主導(dǎo)產(chǎn)品“沱牌曲酒”是中國名酒和四川白酒釀造行業(yè)“六朵金花”之一。
2015年被天洋控股接手后，2020年底，復(fù)興行接手天洋控股，以45.3億元收購沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)，郭廣昌成為舍得酒業(yè)實(shí)際控制人。
富興入主后，為舍得酒業(yè)提供了再生增長動(dòng)力，公司業(yè)績大增。根據(jù)近日發(fā)布的2021年業(yè)績快報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入49.69億元，同比增長83.80%。歸屬于上市公司股東的凈利潤12.46億元，同比增長114.35%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤12.11億元，同比增長120.89%。
此前的業(yè)績預(yù)告顯示，公司2021年凈利潤為12.3億元至12.8億元，同比增長112%至121%。相比之下，本次業(yè)績報(bào)告披露的盈利水平更接近預(yù)測下限。
截至2021年末，公司總資產(chǎn)為80.93億元，較報(bào)告期初增長25.40%。歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益47.94億元，較報(bào)告期初增長33.91%；歸屬于上市公司股東的每股凈資產(chǎn)為14.44元，較報(bào)告期初增長34.20%。
業(yè)內(nèi)表示，富興系統(tǒng)入駐后，將為舍得酒業(yè)注入資金，解決市場成本、經(jīng)銷商成本、渠道成本等資金問題，以及技術(shù)改造、工廠外觀等生產(chǎn)問題。但對(duì)于有意愿的酒業(yè)來說，依靠復(fù)星帶來的資源紅利并不是長久之計(jì)。如何打好手中的“老酒”品牌，鞏固下一步的高端屬性，加強(qiáng)品控和風(fēng)控，仍然是一個(gè)核心命題。提價(jià)策略也是公司業(yè)績?cè)鲩L的一大原因。去年10月9日，舍得酒業(yè)發(fā)布漲價(jià)通知，這是繼2020年11月舍得路系列漲價(jià)后，近一年來的第二次漲價(jià)。
漲價(jià)對(duì)業(yè)績的促進(jìn)是顯而易見的。2021年半年報(bào)顯示，舍得酒業(yè)營收23.91億元，同比增長133.09%，凈利潤7.35億元，同比增長347.94%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為7.28億元，同比增長394.72%，為上市以來的最佳業(yè)績。
從行業(yè)格局來看，隨著消費(fèi)升級(jí)，白酒供需格局優(yōu)化，五糧液、國窖提高了供貨價(jià)格，次高價(jià)格上限進(jìn)一步打開，愿意陸續(xù)提價(jià)。卡位核心價(jià)格帶的品牌有望實(shí)現(xiàn)量價(jià)雙升。
老酒發(fā)力，戰(zhàn)略目標(biāo)不斷升級(jí)。
復(fù)星國際董事長郭廣昌曾表示：“老酒戰(zhàn)略獨(dú)特，老酒儲(chǔ)備業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，看好舍得酒業(yè)未來發(fā)展?！?/p>
從舍得酒業(yè)公布的業(yè)績報(bào)告中不難看出，影響經(jīng)營業(yè)績的主要因素是繼續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的意愿，老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到認(rèn)可，價(jià)格穩(wěn)步上升，渠道利潤水平穩(wěn)步上升，經(jīng)銷商數(shù)量和質(zhì)量明顯提升，越來越多的忠實(shí)消費(fèi)者正在實(shí)現(xiàn)收入增長和利潤增加。
天洋控股2015年剛接手時(shí)，公司業(yè)績下滑嚴(yán)重，營收規(guī)模不足12億元。就在天洋控股的第一年，“老酒”概念正式推出。
2019年，舍得酒業(yè)提出老酒戰(zhàn)略，推出“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口號(hào)。近年來，舍得酒業(yè)不斷深化老酒戰(zhàn)略，以舍得珍藏系列完善全國老酒產(chǎn)品布局。根據(jù)舍得酒業(yè)公布的數(shù)據(jù)，擁有13.5萬噸老酒儲(chǔ)存，占據(jù)戰(zhàn)略高地，成為老酒領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
左手托牌，右手心甘情愿?！半p品牌”戰(zhàn)略也讓舍得酒業(yè)碩果累累。在2021年舉辦的第十八屆世界品牌大會(huì)上，舍得酒業(yè)的舍得和沱牌兩大品牌總價(jià)值達(dá)到1141.11億元，較2019年整體增長12.6%，在白酒企業(yè)中排名第三，僅次于茅臺(tái)和五糧液。
在2022年舍得酒業(yè)年度工作會(huì)議上，公司高管介紹了新的戰(zhàn)略定位，“堅(jiān)持內(nèi)生增長加外延發(fā)展布局戰(zhàn)略”。戰(zhàn)略主題仍然圍繞“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略，明確規(guī)劃了中長期戰(zhàn)略目標(biāo)，并制定了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的具體路徑。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舍得酒業(yè)自實(shí)施老酒戰(zhàn)略和雙品牌戰(zhàn)略以來，在品牌傳播、市場布局等方面取得了良好的效果。隨著老酒熱潮的持續(xù)升溫，將為未來四大戰(zhàn)略目標(biāo)的落地打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。可以預(yù)見，舍得酒業(yè)的品牌價(jià)值將進(jìn)一步釋放，有利于全國布局，從而實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
