當(dāng)然，總監(jiān)要把東西放在一起，品牌總監(jiān)也是如此，就是把品牌的東西放在一起。
但是，不同的公司對(duì)品牌總監(jiān)的需求是不同的。
有的公司注重傳播，所以很多品牌總監(jiān)都在和媒體打交道，做公關(guān)，做企業(yè)形象。
有的公司以銷售為主，品牌總監(jiān)更多的是幫助銷售獲得更多的客戶線索。
有的公司重在運(yùn)營(yíng)，而品牌更多的是廣告和內(nèi)容，為了獲得更多的流量。
有的側(cè)重營(yíng)銷，更側(cè)重渠道，更側(cè)重投資，所以這類品牌總監(jiān)要非常擅長(zhǎng)處理關(guān)系，非常擅長(zhǎng)做發(fā)布會(huì)的PPT。
但是，無(wú)論去什么公司，做品牌總監(jiān)都有其共性，那就是實(shí)現(xiàn)更高效、更長(zhǎng)久的交易關(guān)系。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，把我們品牌總監(jiān)的工作放大，其實(shí)是CEO的工作，因?yàn)镃EO其實(shí)是在管理品牌，本質(zhì)上是在做品牌，無(wú)論是找人，決策，還是整合資源。
但是現(xiàn)在大家對(duì)品牌總監(jiān)的工作還沒(méi)有達(dá)到CEO的水平，還沒(méi)有那么重視品牌，只是把品牌當(dāng)成了市場(chǎng)和組織的一部分。所以品牌總監(jiān)就是CEO。
目的：只有一個(gè)，那就是品牌。
你應(yīng)該比別人更清楚，品牌化絕對(duì)不是做一個(gè)設(shè)計(jì)，做一個(gè)網(wǎng)站，運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信官方賬號(hào)，做幾場(chǎng)活動(dòng)和發(fā)布會(huì)等那么簡(jiǎn)單。
品牌的目的是為了能夠更容易更長(zhǎng)久的銷售，所以品牌的打造者一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。
還有一點(diǎn)，品牌追求的是系統(tǒng)化的增長(zhǎng)，而不是眼前的爆發(fā)式增長(zhǎng)。很多促銷活動(dòng)也能實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，比如買一送一，比如半價(jià)等。但這些方法會(huì)傷害品牌在公眾心目中的形象。
任務(wù)：能夠處理突發(fā)事件，有系統(tǒng)的計(jì)劃。
簡(jiǎn)單說(shuō)明品牌是做什么的。
做品牌的人，一定要有策劃和救援突發(fā)事件的能力。
當(dāng)這個(gè)自媒體流量和粉絲下降的時(shí)候，如何拉新、留存、轉(zhuǎn)化？
在銷量難以突破的時(shí)候，能否從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、推廣、終端等方面尋找不同的方法？
在公司面臨轉(zhuǎn)型的時(shí)候，從企業(yè)、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者中找到開發(fā)新產(chǎn)品的思路。
同時(shí)，一個(gè)品牌還應(yīng)該具備系統(tǒng)策劃的能力。如何從零開始為一個(gè)品牌構(gòu)建概念體系、產(chǎn)品體系、營(yíng)銷體系、企業(yè)體系、消費(fèi)體系？
組織：品牌項(xiàng)目制，唯一制。
品牌總監(jiān)是整個(gè)機(jī)構(gòu)——品牌整體控制和運(yùn)營(yíng)的核心部分。因?yàn)橹挥衅放撇拍軒?lái)資產(chǎn)，其他歸根結(jié)底都是成本，品牌是交易的過(guò)程和結(jié)果，而不是產(chǎn)品。
所以一個(gè)公司的CEO才是真正的品牌總監(jiān)，每個(gè)部門的負(fù)責(zé)人其實(shí)就是部門的品牌經(jīng)理。一個(gè)公司應(yīng)該有多少品牌就有多少品牌總監(jiān)，有多少部門就有多少CEO和部門品牌總監(jiān)。
因?yàn)槠放粕婕暗牟粌H僅是市場(chǎng)，還有產(chǎn)品、組織、客服。
管理：以品牌貢獻(xiàn)為準(zhǔn)繩，全方位考核。
品牌評(píng)價(jià)不僅涉及知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等。也就是我們常說(shuō)的，還要看很多公司的銷售和營(yíng)銷評(píng)價(jià)，有多少客戶，有多少退貨，有多少渠道合作，有多少終端鋪貨等等。同時(shí)也涉及到品牌如何贏得正面的社會(huì)評(píng)價(jià)，與媒體、政府的關(guān)系等。
只有以品牌的全方位貢獻(xiàn)為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，才能公平評(píng)價(jià)每個(gè)人對(duì)這家公司的價(jià)值。
專業(yè)能力：口齒伶俐，運(yùn)籌帷幄。
品牌總監(jiān)必須能說(shuō)會(huì)道。通過(guò)三寸不爛之舌，可以吸引人，可以影響人。
能讓人信任，能讓人采取行動(dòng)
品牌總監(jiān)必須會(huì)運(yùn)籌帷幄。能夠整合公司資源，開發(fā)好的產(chǎn)品，并且能夠
布局營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并能設(shè)計(jì)良好的客戶關(guān)系。
