出口大戶Sturm  und  drang，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)際化妝品巨頭的重要掘金者，貢獻(xiàn)了他們大部分的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而且這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

　　來(lái)自天貓和JD.COM的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，歐萊雅等國(guó)際品牌不僅增加了在中國(guó)市場(chǎng)推出的新品數(shù)量，也加快了SKU的迭代速度。瘋狂的產(chǎn)出，直接的效果就是營(yíng)收的巨大增加。在國(guó)際化妝品巨頭公布的2021年成績(jī)單中，不難發(fā)現(xiàn)幾乎都實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，其中歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛分別增長(zhǎng)了16.1%和24%，僅年?duì)I收增長(zhǎng)就達(dá)到了200-300億元。

　　強(qiáng)勢(shì)品牌，強(qiáng)勢(shì)實(shí)力，完整供應(yīng)鏈，高端人才.很多業(yè)內(nèi)人士將化妝品巨頭的強(qiáng)勢(shì)出擊歸結(jié)于自身實(shí)力。當(dāng)然這是事實(shí)，但更重要的原因是它不斷迎合市場(chǎng)需求，強(qiáng)化品牌，推新品，同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)方式也在不斷創(chuàng)新，以更接地氣的方式到達(dá)消費(fèi)者的心智。55科技旗下的SHOPLOOKS提供整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案，與3000多家全球知名奢侈品和高端品牌保持著良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，其中很多都是化妝品客戶。

　　據(jù)SHOPLOOKS報(bào)道，如果說(shuō)國(guó)際化妝品巨頭是靠品質(zhì)贏得口碑，對(duì)70后、80后形成品牌依賴(lài)的話，那么面對(duì)Z世代的消費(fèi)者，他們?cè)诋a(chǎn)品理念、包裝設(shè)計(jì)上力求貼近年輕用戶，不斷創(chuàng)新開(kāi)發(fā)年輕人喜歡的新品，甚至回過(guò)頭來(lái)學(xué)習(xí)郭超化妝品品牌，打造越來(lái)越多包含“中國(guó)元素”的爆款產(chǎn)品。

　　在營(yíng)銷(xiāo)方式上，這些化妝品巨頭也不斷選擇接地氣的本土營(yíng)銷(xiāo)方式。以廣受化妝品巨頭歡迎的SHOPLOOKS商業(yè)模式為例，作為目前最受歡迎的社交營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，SHOPLOOKS將效果營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，以全新的模式升級(jí)“內(nèi)容”給品牌帶來(lái)的價(jià)值，通過(guò)為品牌打造有吸引力、有影響力的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者積極互動(dòng)，以提升消費(fèi)者的認(rèn)知度，幫助品牌提升知名度、親和力和參與度。截至目前，SHOPLOOKS已與10000多家全球知名博主建立了戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　國(guó)際化妝品巨頭的大量輸出也擠壓著國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的生存空間，尤其是一些國(guó)產(chǎn)新品牌，如何從包圍中脫穎而出，站穩(wěn)腳跟？SHOPLOOKS指出，充分競(jìng)爭(zhēng)是化妝品行業(yè)的一大特點(diǎn)，強(qiáng)化品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是笑到最后的重要籌碼?！跋驀?guó)外學(xué)習(xí)，向國(guó)際巨頭學(xué)習(xí)。在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，借鑒他們創(chuàng)新迎合市場(chǎng)主體的新產(chǎn)品，更新迭代營(yíng)銷(xiāo)方式，向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和效果營(yíng)銷(xiāo)看齊，打造品牌影響力，以品牌促銷(xiāo)售”。據(jù)介紹，五五計(jì)劃已深耕全球市場(chǎng)，積累了大量一手交易數(shù)據(jù)信息。通過(guò)這些沉淀數(shù)據(jù)，為品牌提供營(yíng)銷(xiāo)建議，包括熱點(diǎn)產(chǎn)品建議和營(yíng)銷(xiāo)策略，甚至輔導(dǎo)客戶開(kāi)發(fā)新品，讓新品一推出就成為爆款產(chǎn)品。此外，五五還可以調(diào)動(dòng)自身的多元化營(yíng)銷(xiāo)工具，推出整合營(yíng)銷(xiāo)方案，如55海淘的盈利是直接面對(duì)精準(zhǔn)消費(fèi)者，SHOPLOOKS專(zhuān)注于社交平臺(tái)，大數(shù)據(jù)中心可以對(duì)市場(chǎng)情況一目了然的實(shí)時(shí)反饋，及時(shí)了解投放效果的轉(zhuǎn)化，不斷調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)投放，幫助商家在競(jìng)爭(zhēng)的紅海中找到自己的天地尋求突破，從而擴(kuò)大品牌知名度，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。