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　　品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議

　　甲方： A有限公司

　　乙方： B營銷咨詢有限公司

　　甲方委托乙方作為“戰(zhàn)略合作伙伴和品牌管家”，為甲方產(chǎn)品“莫克”打造品牌資產(chǎn)，創(chuàng)造市場第一驅(qū)動(dòng)力。本著真誠友好合作的精神，經(jīng)雙方協(xié)商溝通，特簽訂以下協(xié)議條款，并共同遵守。

　　一、甲方委托乙方為A有限公司“慕克”的廣告策劃總公司，服務(wù)期限自2022年3月1日至2023年2月28日。

　　2.乙方致力于與甲方建立“戰(zhàn)略合作伙伴和品牌管家”的新型關(guān)系

　　1.參與甲方企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場戰(zhàn)略的規(guī)劃，成為甲方的“戰(zhàn)略合作伙伴”。

　　在品牌戰(zhàn)略領(lǐng)域，承擔(dān)甲方“慕克”品牌資產(chǎn)建設(shè)的責(zé)任和品牌培育的角色。

　　以及對(duì)品牌發(fā)展和管理的全方位、全流程的“品牌管家”。

　　2.根據(jù)品牌培育、發(fā)展及經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃完成所有廣告創(chuàng)意及制作工作(制作工作需根據(jù)具體制作內(nèi)容簽訂專項(xiàng)協(xié)議)。

　　三。雙方致力于建立高效、及時(shí)的信息溝通平臺(tái)、機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)，為規(guī)劃和決策提供信息資源。

　　1.共同成立“慕科”品牌項(xiàng)目工作組，負(fù)責(zé)維護(hù)信息溝通平臺(tái)和溝通機(jī)制的完善運(yùn)行，并隨著實(shí)際工作不斷調(diào)整到最佳狀態(tài)。

　　2.乙方的責(zé)任：

　　A.乙方應(yīng)于每月28日提交下月工作計(jì)劃。甲乙雙方應(yīng)根據(jù)雙方共同確認(rèn)的工作計(jì)劃開展工作，并確定雙方的會(huì)議時(shí)間。

　　B.與甲方共同制定雙方溝通的標(biāo)準(zhǔn)零件。

　　C.乙方應(yīng)每三個(gè)月提交一份工作總結(jié)。工作總結(jié)包括：

　　—各項(xiàng)任務(wù)的實(shí)施情況。

　　—分析和評(píng)估甲方提供的反饋信息，并提出明確的建議。

　　D.甲乙雙方每次會(huì)議后，乙方提供會(huì)議備忘錄，甲方在備忘錄上簽字，確定會(huì)議決策結(jié)論。

　　3.甲方的責(zé)任：

　　A.根據(jù)雙方共同確認(rèn)的溝通標(biāo)準(zhǔn)部分提供反饋信息。

　　B.在乙方提供的工作計(jì)劃和工作總結(jié)的基礎(chǔ)上，甲乙雙方共同討論確認(rèn)，甲方簽字認(rèn)可。乙方應(yīng)按照甲方簽字確認(rèn)的計(jì)劃實(shí)施工作

　　C.對(duì)于乙方提供的所有策略、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)文件，甲方必須對(duì)雙方確認(rèn)的結(jié)論性文件進(jìn)行簽字確認(rèn)，乙方應(yīng)按簽字確認(rèn)意見執(zhí)行。

　　4.甲乙雙方的信息溝通主要以書面形式進(jìn)行，以便對(duì)雙方的溝通資料進(jìn)行管理。

　　四。服務(wù)內(nèi)容

　　1.乙方提供系統(tǒng)的市場調(diào)研服務(wù)，作為品牌培育、管理和發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施的基礎(chǔ)。

　　1)合同確定后，對(duì)“慕克”現(xiàn)狀進(jìn)行全面的市場調(diào)研，并提供《慕客市場研究總結(jié)報(bào)告》，調(diào)研內(nèi)容包括：一、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

　　—“慕課”在甲方發(fā)展戰(zhàn)略中的地位

　　——“慕課”發(fā)展的階段規(guī)劃和目標(biāo)(銷售目標(biāo)和市場目標(biāo))。

　　——“慕課”的資源配置。

　　以上研究是通過內(nèi)部訪談完成的。

　　B.市場調(diào)查

　　——行業(yè)發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

　　——市場構(gòu)成和市場細(xì)分的可能性

　　——區(qū)域性、季節(jié)性和成長性市場

　　——經(jīng)歷過的推廣活動(dòng)及其推廣效果。

　　以上研究是通過內(nèi)部訪談和數(shù)據(jù)分析完成的。

　　C.“木刻”產(chǎn)品研究

　　—原材料和產(chǎn)品來源。

　　—產(chǎn)品作用機(jī)制和核心優(yōu)勢。

　　—產(chǎn)品生產(chǎn)流程和核心優(yōu)勢。

　　—產(chǎn)品劑型和規(guī)格。

　　—產(chǎn)品功效及是否有檢測方法。

　　—產(chǎn)品的適用癥狀及其原因。

　　——產(chǎn)品適用群體。

　　—產(chǎn)品包裝和價(jià)格體系

　　——產(chǎn)品的使用方法和便利性。

　　——產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的可能性和方向

　　以上研究是通過內(nèi)部訪談和數(shù)據(jù)研究完成的。

　　D.消費(fèi)者需求及意見調(diào)查

　　—描述消費(fèi)者及其生活方式

　　消費(fèi)水平

　　-消費(fèi)者知識(shí)的成熟

　　-消費(fèi)觀念

　　—消費(fèi)習(xí)慣

　　—消費(fèi)者品牌偏好

　　—消費(fèi)者的購買習(xí)慣和決策模式

　　上述研究將由乙方與專業(yè)研究公司合作進(jìn)行。其中，乙方負(fù)責(zé)所有研究課題、研究對(duì)象標(biāo)準(zhǔn)并監(jiān)督研究的客觀有效實(shí)施；專業(yè)研究公司負(fù)責(zé)實(shí)際執(zhí)行。

　　E.競爭研究和分析

　　——競爭品牌構(gòu)成

　　——競爭品牌產(chǎn)品的優(yōu)劣勢分析

　　-競爭品牌傳播策略的比較

　　—競爭品牌品牌體檢

　　上述調(diào)查是通過內(nèi)部訪談、經(jīng)銷商訪問和數(shù)據(jù)分析完成的。

　　f、渠道調(diào)查與分析

　　—現(xiàn)有的訪問類別及其特征

　　—可能的通道開發(fā)

　　——企業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)

　　上述調(diào)查是通過內(nèi)部訪談、經(jīng)銷商訪問和數(shù)據(jù)分析完成的。

　　2)在戰(zhàn)略制定過程中，通過對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施效果和市場信息的研究，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，保證其正確方向。

　　A.乙方每三個(gè)月拜訪一次雙方共同確定的目標(biāo)市場。每次訪問前，乙方將提交訪問計(jì)劃(訪問目的、內(nèi)容、時(shí)間安排等。)給甲方確認(rèn)，參觀結(jié)束后，乙方將向甲方提交研究報(bào)告。

　　B.乙方負(fù)責(zé)從大眾媒體上收集主要競爭品牌的品牌戰(zhàn)略，并每三個(gè)月提供一次競爭對(duì)手品牌戰(zhàn)略監(jiān)測報(bào)告。

　　c、根據(jù)廣告策劃的需要，進(jìn)行專題研究。乙方承擔(dān)專項(xiàng)調(diào)研方案的制定，經(jīng)甲方認(rèn)可，由乙方監(jiān)督的專業(yè)調(diào)研公司實(shí)施，本廣告效果評(píng)估方案和專項(xiàng)調(diào)研方案的費(fèi)用另行協(xié)商。

　　2.在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，乙方提供【0x9A8B】給“慕科”進(jìn)行品牌定位、培育和發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，規(guī)劃品牌的核心形象，包括：1)品牌定位戰(zhàn)略規(guī)劃

　　l品牌定義

　　l目標(biāo)消費(fèi)者類型的描述

　　l品牌核心價(jià)值

　　l品牌個(gè)性

　　l品牌文化

　　l溝通的概念

　　2)品牌培育和發(fā)展的階段規(guī)劃

　　3)“慕克”品牌核心形象開發(fā)

　　a、品牌核心形象標(biāo)準(zhǔn)文字或標(biāo)準(zhǔn)圖形。

　　B.品牌核心形象的標(biāo)準(zhǔn)色。

　　b、品牌核心形象組合規(guī)范。

　　3.根據(jù)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，制定“慕克”品牌年度整合傳播策略，提供【0x9A8B】，包括：

　　1)溝通目標(biāo)

　　2)廣告策略

　　3)創(chuàng)意策略

　　4)通信系統(tǒng)規(guī)劃

　　一、包裝系統(tǒng)

　　-外包裝

　　—運(yùn)輸包裝

　　—展示包裝

　　—產(chǎn)品手冊

　　b、室外通信系統(tǒng)

　　—平臺(tái)燈箱

　　—車身

　　C.店內(nèi)溝通系統(tǒng)：

　　-海報(bào)

　　-懸掛旗幟

　　展覽板

　　——包裝店里的展示效果

　　—產(chǎn)品展示架

　　—樹立品牌

　　d、平面?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)

　　—報(bào)紙平面

　　—雜志平面

　　—產(chǎn)品手冊

　　e、影視傳播系統(tǒng)

　　—電視創(chuàng)意廣告

　　——電視專題片創(chuàng)意

　　F.禮物系統(tǒng)

　　G.活動(dòng)營銷策劃

　　4.乙方將根據(jù)整合傳播戰(zhàn)略計(jì)劃提供“慕科”品牌【0x9A8B】及相應(yīng)的創(chuàng)意作品。(具體創(chuàng)意和制作內(nèi)容根據(jù)【0x9A8B】確定)。包括：

　　1)活動(dòng)的目的

　　2)活動(dòng)主題

　　3)活動(dòng)和基本程序

　　4)活動(dòng)預(yù)算

　　5)配合活動(dòng)營銷準(zhǔn)備宣傳工具。

　　平面媒體創(chuàng)意。

　　b、影視媒體創(chuàng)意。

　　C.所需的其他媒體創(chuàng)意。

　　結(jié)果：上面第四條的服務(wù)每次都形成《慕客品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

　　5.根據(jù)戰(zhàn)略和傳播體系規(guī)劃，完成相應(yīng)的具體創(chuàng)意和制作工作。

　　1)乙方應(yīng)提供第2、3、4條規(guī)定的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)作品。

　　以上創(chuàng)意設(shè)計(jì)的具體項(xiàng)目和數(shù)量根據(jù)實(shí)際需要確定，經(jīng)甲方簽字確認(rèn)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目清單如下

　　準(zhǔn)確。

　　2)經(jīng)甲方確認(rèn)后，乙方可根據(jù)甲方委托完成相關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目的制作。

　　6.品牌評(píng)論：

　　乙方每半年應(yīng)對(duì)品牌戰(zhàn)略及其市場效果進(jìn)行一次回顧和總結(jié)。

　　7.咨詢服務(wù)

　　1)為慕克品牌的發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略提供建議。

　　2)協(xié)助廣告、公關(guān)、推廣活動(dòng)所需的對(duì)外聯(lián)絡(luò)工作。

　　動(dòng)詞（verb的縮寫）收費(fèi)方式和標(biāo)準(zhǔn)

　　(1)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

　　1.自2022年3月1日至2023年2月28日，甲方以月費(fèi)形式向乙方支付“戰(zhàn)略合作伙伴及品牌管家”服務(wù)費(fèi)，共計(jì)人民幣捌拾萬元整(800，000.00)。

　　注意：

　　以上定義的費(fèi)用不包括攝影、電視和廣播廣告錄制的制作成本和相關(guān)媒體交付成本，也不包括雇傭第三方市場研究公司的成本。2.研究費(fèi)用

　　聘請第三方調(diào)研公司進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，費(fèi)用另行支付。

　　1)乙方負(fù)責(zé)聘請專業(yè)調(diào)研公司完成消費(fèi)者座談會(huì)。本次調(diào)研僅限于兩個(gè)城市的兩次消費(fèi)者座談會(huì)，每次調(diào)研費(fèi)用為人民幣捌仟元(8000.00)，調(diào)研總費(fèi)用為人民幣叁萬貳仟元(32000.00)。

　　2)付款方式：

　　甲方在支付首期費(fèi)用時(shí)，應(yīng)同時(shí)支付全部研究費(fèi)用。

　　3.其他生產(chǎn)項(xiàng)目費(fèi)用

　　甲方認(rèn)可乙方提出的電視創(chuàng)意后，必須由乙方制作，制作費(fèi)用另行收取。

　　甲方認(rèn)可創(chuàng)意劇本后，乙方報(bào)價(jià)，甲方核實(shí)價(jià)格后與乙方簽訂單個(gè)作品合同。廣告拍攝

　　前兩周甲方預(yù)付總費(fèi)用的70%，甲方驗(yàn)收后三天內(nèi)支付尾款。

　　(二)收費(fèi)方式

　　1.月租費(fèi)的收取方式：

　　合同簽訂之日起三日內(nèi)一次性支付人民幣貳拾萬元整(200，000.00元)。從2022年5月起

　　從開始，每月5日前支付每月費(fèi)用陸萬元整(60，000.00元)。

　　2.攝影制作費(fèi)用按實(shí)際發(fā)生的費(fèi)用在每月25日結(jié)算一次，即當(dāng)月發(fā)生的攝影費(fèi)用在每月25日前支付。

　　3.其他生產(chǎn)項(xiàng)目收費(fèi)方式：