市場(chǎng)需要品牌，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中要有品牌競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在，品牌已經(jīng)成為企業(yè)立足市場(chǎng)不可或缺的一部分，企業(yè)紛紛開(kāi)始打造自己的品牌。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是長(zhǎng)期發(fā)展的重要保證。想要做好品牌，就要做好品牌策劃，品牌營(yíng)銷策劃，打造知名品牌。雖然打造一個(gè)品牌很復(fù)雜，但總體來(lái)說(shuō)還是比較容易理解的。

　　1.品牌定位在品牌規(guī)劃中極其重要。

　　一個(gè)品牌要想做好品牌規(guī)劃，品牌定位必不可少，看似簡(jiǎn)答的環(huán)節(jié)往往被很多企業(yè)忽略。品牌定位大師特勞特談到了品牌定位的重要性。企業(yè)必須在外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中明確能被顧客心智接受的定位，并轉(zhuǎn)身主導(dǎo)內(nèi)部運(yùn)作，使企業(yè)產(chǎn)生的成果(產(chǎn)品和服務(wù))能被顧客接受并轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)。

　　2.品牌規(guī)劃消費(fèi)者洞察

　　這是品牌建設(shè)前期必須要做的事情，即對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀的分析，要針對(duì)整個(gè)企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展進(jìn)行分析總結(jié)，其中消費(fèi)者洞察是至關(guān)重要的一步。任何企業(yè)的產(chǎn)品，最終都是賣(mài)給消費(fèi)者的。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者是最終的使用者和體驗(yàn)者。企業(yè)只有真正了解客戶需要什么，才能留住客戶。充分了解消費(fèi)者的需求、痛點(diǎn)、難點(diǎn)和抱怨，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，打造更加完美的品牌產(chǎn)品。

　　3.品牌策劃，品牌傳播

　　品牌傳播是提升品牌知名度的方法，企業(yè)離不開(kāi)品牌推廣和傳播。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)提供的信息傳播便利性，讓企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)中快速傳播，通過(guò)各種平臺(tái)到達(dá)消費(fèi)者手中。品牌傳播不能簡(jiǎn)單理解為廣告。品牌傳播要明確目的，要兼顧品牌傳播的效率，品牌傳播對(duì)用戶的體驗(yàn)，品牌傳播的成本！尤其是在品牌傳播體驗(yàn)中，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看到廣告的第一反應(yīng)就是不耐煩，很容易讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生厭惡感。就像過(guò)去某個(gè)手機(jī)品牌，大街小巷都是廣告。

　　4.品牌規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)

　　品牌運(yùn)營(yíng)維護(hù)的目的是與用戶長(zhǎng)期保持粘性，提升品牌活躍度。為什么很多品牌聽(tīng)起來(lái)耳熟，卻不再火熱，甚至慢慢退出舞臺(tái)，就是沒(méi)有對(duì)品牌進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，讓品牌處于活躍狀態(tài)。這是很多企業(yè)沒(méi)有注意到的。為了節(jié)約成本，消耗掉以前品牌帶來(lái)的一種紅利，最后慢慢消亡。