三向管理顧問(wèn)李先生認(rèn)為，企業(yè)品牌營(yíng)銷實(shí)際上是用戶通過(guò)營(yíng)銷形成和了解企業(yè)品牌和產(chǎn)品的過(guò)程，所以企業(yè)要想保持這種良好的過(guò)程和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要構(gòu)建一個(gè)高品位的品牌營(yíng)銷方案，這其實(shí)不是一兩句話就能說(shuō)清楚的，可以提供以下幾點(diǎn)。

　　1.品牌定位：首先要考慮的是我們自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上是哪個(gè)檔次的，奢侈的，奢侈的，高中低端的。然后找準(zhǔn)定位，針對(duì)特定人群做營(yíng)銷，比如奢侈品。這必須注重包裝質(zhì)量和設(shè)計(jì)的感覺，包括產(chǎn)品背后的想法，因?yàn)橘I得起的人，對(duì)他們來(lái)說(shuō)。

　　購(gòu)物不再只是購(gòu)物。他們購(gòu)買文化、設(shè)計(jì)和想法。至于低端市場(chǎng)，那就一定要把重點(diǎn)放在產(chǎn)品的舒適性、性價(jià)比、實(shí)用性上，因?yàn)檫@些人不會(huì)想太多，吃、穿、用就行。

　　2.選址(線下):一定要選擇人流量相對(duì)集中的地方。人多的地方，開車去哪里，重要的是曝光度。當(dāng)然，店面的裝修也很有講究。可以找一些專業(yè)的設(shè)計(jì)師，結(jié)合自己的品牌定位和品牌理念，設(shè)計(jì)自己的品牌風(fēng)格。當(dāng)然，那些火起來(lái)的熱門商圈也要第一時(shí)間入住，那些幫你推廣的開發(fā)商也是免費(fèi)營(yíng)銷渠道之一。

　　左一：著名品牌營(yíng)銷專家李華老師；左二：著名咨詢專家徐元德老師；右一：著名咨詢專家王海兵老師。

　　3.互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)(線上):營(yíng)銷推廣的平臺(tái)太多。今日頭條、Tik  Tok、火山小視頻、Aauto  Quicker等是18年媒體推廣的主要平臺(tái)。你可以結(jié)合各大網(wǎng)絡(luò)名人主播或名人效應(yīng)來(lái)推廣和營(yíng)銷你的品牌。畢竟互聯(lián)網(wǎng)傳播速度很快，如果營(yíng)銷策劃到位，可以一夜成名，比如最近一直在說(shuō)的華帝全額退款的話題。

　　這份營(yíng)銷計(jì)劃100%出自營(yíng)銷大師之手。如此成功的品牌推廣絕對(duì)是史無(wú)前例的，就連之前衛(wèi)龍辣條被樂天下架的事件也無(wú)法與之相比。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣的方式和方案，我之前已經(jīng)給出了很多回答，也詳細(xì)講解過(guò)，可以關(guān)注大圣有更深入的了解。

　　近年來(lái)，企業(yè)通過(guò)理性的品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的例子很多。

　　1.小米，死忠高性價(jià)比，“參與式”營(yíng)銷，抓住手機(jī)使用痛點(diǎn)，從“為發(fā)燒而生”到“小米手機(jī)快”的口號(hào)，從網(wǎng)絡(luò)傳播到線下，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

　　2.鴻道集團(tuán)，從“王老吉”到“加多寶”，在品牌廝殺中迅速打開局面。線下餐廳的POP廣告非常扎實(shí)。3.蒙牛和伊利前期的名牌效應(yīng)，后續(xù)的策略，超級(jí)女聲的贊助等等。

　　4.腦白金前期，用家庭禮物和節(jié)日轟炸。

　　5.格力空調(diào)，從“好空調(diào)，格力制造”到“格力，掌握核心技術(shù)”。

　　他們的共同點(diǎn)是核心賣點(diǎn)梳理得很好，選擇的傳播方式適合自己。

　　以上內(nèi)容希望對(duì)你有所幫助，對(duì)生活中的每一次相遇心懷感恩。信任來(lái)自于關(guān)注。如果你信任我們，請(qǐng)關(guān)注我們。