品牌文案有三個特點。

　　首先，展示品牌的形象和特點。

　　比如你看到店家的店鋪廣告，它告訴你他們是什么品牌，有什么共同的經(jīng)營特色。

　　像一些標語。

　　喝王老吉怕上火。所以你知道王老吉是可以防止上火的飲料，還是各種型號的廣告，不停的洗腦。

　　你認為電視卡住了嗎？還有類似找工作，直接找老板談，在伯爵的房間里拍，想拍哪拍哪。

　　第二，展現(xiàn)品牌精神價值觀。

　　基本上你看過的很多讓你覺得很感動或者很激動的廣告視頻，都是在展示品牌精神價值。

　　比如幾年前s  k  two給人印象深刻的廣告名就是。

　　最后，他去了相親角，這是一大批大齡女青年都會去的地方。他不能只是為了結(jié)婚而結(jié)婚，也不想將就，只想遇到對的人。

　　看了之后，很多人認同這樣的價值觀，也能理解他們?yōu)槭裁床唤Y(jié)婚，表達了價值觀，讓這些人認同。

　　第三，促進品牌傳播。

　　就像我們剛才說的，很多人會認為廣告中表達的內(nèi)容就是他們想要表達的。

　　所以，當你的父母朋友都在催你結(jié)婚的時候，就把這個廣告發(fā)給他們吧。同時促進品牌傳播。

　　根據(jù)這三個特點，我們可以有不同的方式來撰寫品牌文案。

　　首先，我們來看看第一個特征，展示品牌的形象和特點。

　　這樣的品牌文字在我們身邊也隨處可見。

　　比如你坐地鐵，高鐵飛機，地鐵站，機場都會有很多大型廣告牌，上面有各種廣告。

　　大部分都是品牌廣告，你可能會看到很多廣告牌，上面都是大字，旁邊還有一個logo。

　　例如，嘉寶顏料下面有一行小字。嘉寶不局限于顏色，旁邊還有一組產(chǎn)品圖。

　　看完這個，可以起到一個作用，就是告訴你這個牌子是制漆的。但是從文案的角度來說，我一直覺得可以更好。

　　因為現(xiàn)在的文案主要是知道要做什么。云韻說的不僅僅是顏色，還有你不知道這個牌子和其他牌子的區(qū)別。

　　如果用戶在選擇七的時候注重環(huán)保，而且這款漆在這一塊非常專業(yè)。

　　這時，我們記下特征。根據(jù)標題框架痛點加解決方案來寫。

　　畫完之后味道很重，不環(huán)保。原料散的時候選嘉寶莉漆。

　　看看這樣既能告訴別人我們是做什么的，又能讓讀者看到我們最大的特點和與其他類似七大的區(qū)別。

　　按照這個思路，我們繼續(xù)看一個廣告。

　　下面廣告是某大品牌名，然后下面寫的是商務全屋定制門窗柜。下面還有一個聯(lián)系電話，旁邊是衣柜沙發(fā)的展示。

　　你看，這種內(nèi)容就像上面的廣告一樣，只起到告知的作用，并沒有讓別人感受到你的特點。

　　也是全屋定制家具。高鐵站里還有一塊廣告牌，上面寫著這樣的話。某某家是全屋定制，三天后發(fā)貨。感覺不一樣嗎？

　　能感覺到全屋定制很快，三天就能發(fā)貨。

　　你當然可以看到很多類似的廣告。我建議你以后看到的時候，想想怎么讓這些廣告牌不僅告訴別人是什么品牌，還告訴別人自己最大的特點是什么。

　　這些在人們匆匆走過的路上做出來的廣告，最大程度上只能滿足一件事，就是告訴讀者我們是誰，我們的特點是什么。

　　接下來，我們來看看第二個特征，它展示了品牌精神價值，并推動了品牌傳播。

　　如果我想問你，你有什么讓你印象深刻，讓你喜歡的廣告文案？

　　也許你可以多多少少列出幾個讓你印象深刻的廣告文案。這些廣告文案很少說自己的品牌是什么，有什么特點，是什么，但是會在情感上和你產(chǎn)生共鳴。

　　比如耐克的just  do可以做你想做的事情。當你感到缺乏勇氣的時候，聽到這句話會不會感到莫大的鼓舞？

　　很多品牌，在大家都已經(jīng)家喻戶曉的時候，會做很多類似的廣告，或者在功能屬性和其他同類競爭對手沒有太大區(qū)別的時候，會倡導不同的價值觀。

　　很多運動品牌都是這樣。比如安踏的廣告語，永不停息，361度勇敢做自己，都是不同的價值觀。

　　有很多感人的廣告視頻，我很喜歡新百倫的一系列廣告視頻。圖中還有一個做鞋的工匠。一步一步做鞋的過程，最后拋出核心價值觀。人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)。

　　看完之后覺得特別感動。每次覺得自己努力了，但是目前看不到什么結(jié)果的時候，我也告訴自己，人生沒有白走的路，每一步都算鼓勵自己。

　　這樣的廣告不僅能打動人，同時也能帶來傳播。比如我被感動了，我會主動轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。你也可以表達你的想法和感受。

　　性格不同的人會說完全不同的話，做完全不同的事。所以要根據(jù)品牌本身的調(diào)性來寫，包括品牌活動的策劃。正是這種調(diào)性決定了什么該做，什么不該做。