色彩內(nèi)涵豐富，本身就很神秘。在消費(fèi)者的日常生活中，色彩對其消費(fèi)行為的影響越來越大。許多品牌開始研究色彩理論來指導(dǎo)他們的廣告營銷，這使他們很好地宣傳自己。隨著品牌對色彩研究的深入，色彩營銷的呈現(xiàn)方式越來越多。那么在這個五彩繽紛的世界里，品牌如何舞動色彩，快速吸引消費(fèi)者的眼球呢？

　　第一，突出個性，創(chuàng)造認(rèn)同

　　現(xiàn)在品牌商品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，商家必須提升品牌形象和記憶，走個性化營銷之路。色彩作為一種視覺識別元素，對商家的象征力和個性化，對潛在消費(fèi)者的感官和心理都有強(qiáng)大的影響。品牌和消費(fèi)者之間最直觀的媒介就是色彩，品牌可以用色彩來吸引消費(fèi)者。

　　第二，激發(fā)正面聯(lián)想。

　　品牌廣告色彩的運(yùn)用不能隨意，要看自己的興趣。高質(zhì)量的色彩營銷有利于建立積極的品牌形象和商譽(yù)?，F(xiàn)在消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn)上來了，對色彩營銷的要求也越來越高。消費(fèi)者對品牌視覺廣告的色彩非常敏感，容易被良好的色彩傳達(dá)所吸引和感動。好的色彩搭配會使消費(fèi)者對色彩產(chǎn)生積極的接觸，并將其轉(zhuǎn)化為品牌形象。

　　在品牌形象塑造的過程中，色彩的塑造總是在第一印象中占有很大的權(quán)重。色彩的感官搭配直接影響消費(fèi)者對品牌形象的評價。為了利用好色彩元素，產(chǎn)生吸引力，品牌色彩營銷需要精心設(shè)計(jì)色彩形式，使色彩呈現(xiàn)能給消費(fèi)者帶來積極的視覺體驗(yàn)，從而建立品牌的正向聯(lián)想。

　　第三，色彩的感染力

　　色彩營銷能給品牌帶來一個很大的優(yōu)勢，就是好的色彩設(shè)計(jì)能在第一時間吸引消費(fèi)者的注意力?，F(xiàn)在消費(fèi)者面對的廣告越來越多，普通廣告對消費(fèi)者的吸引力越來越弱。根據(jù)廣告專家的研究，一個消費(fèi)者掃描廣告或貨架上商品的時間只有0.03秒。因此，品牌的色彩營銷既要有足夠的色彩沖擊力刺激消費(fèi)者的視覺神經(jīng)，也要能讓消費(fèi)者盡快了解和識別品牌。

　　利用色彩營銷感染，抓住消費(fèi)者的心智。如果消費(fèi)者對品牌色彩有好感或好奇，就會激起他們的購買熱情和欲望，從而下意識地進(jìn)行購買。

　　第四，觸摸感性聯(lián)系

　　研究表明，無論是積極的還是消極的光刺激，顏色都能引起消費(fèi)者的生理反應(yīng)。顏色也會顯著影響消費(fèi)者大腦的情緒感知波動。廣告色彩感知和色域有一定的關(guān)系。它是基于每種顏色的潛意識聯(lián)想。顏色可以吸引人，也可以排斥人?；蛘呦鄳?yīng)的顏色會給消費(fèi)者帶來愉悅和舒適，恐懼或焦慮。說明顏色與消費(fèi)者的感知密切相關(guān)，會影響消費(fèi)者的情緒。因此，將顏色應(yīng)用于潛在消費(fèi)者可以產(chǎn)生與特定顏色的感知聯(lián)想，反之亦然。當(dāng)消費(fèi)者感知到某種顏色時，他們可能會體驗(yàn)到與某種情緒的聯(lián)系。說明顏色在消費(fèi)者的情緒中起作用。因此，品牌知道各種色調(diào)的使用，可以給消費(fèi)者帶來不同的情感感知。

　　不同的顏色給消費(fèi)者帶來不同的視覺印象。有些消費(fèi)者會認(rèn)為商家是低端品牌，有些消費(fèi)者會認(rèn)為品牌是高端品牌。因此，色彩營銷是一項(xiàng)復(fù)雜的工程。不同的顏色會對消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面或正面的影響。因?yàn)榇渭训纳蔬\(yùn)用，消費(fèi)者可以對品牌產(chǎn)生親切的好感和信任。綜上所述，色彩營銷可以直接影響品牌價值的塑造。

　　(文章轉(zhuǎn)載于CNAD廣告網(wǎng)。轉(zhuǎn)載的目的是為了傳遞更多的信息，分享到網(wǎng)絡(luò)上。不代表本站贊同其觀點(diǎn)并對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您在網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)任何侵犯您知識產(chǎn)權(quán)的作品，請直接寫信給我們，我們將及時修改或刪除。圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，僅供文章內(nèi)容使用，不得用于商業(yè)用途。)