新品牌趨勢(shì)
集團(tuán)市場(chǎng)分析
經(jīng)過18年的磨礪和深耕，EPO時(shí)尚集團(tuán)旗下?lián)碛行鲁迸b品牌MOCo。中高端女裝品牌Edition和童裝品牌litle Moco。專注于為消費(fèi)者提供態(tài)度和高
高品質(zhì)、高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品，已發(fā)展成為中國(guó)最具引領(lǐng)性和代表性的時(shí)尚創(chuàng)意群體之一。EPO時(shí)尚集團(tuán)榮獲權(quán)威職場(chǎng)文化機(jī)構(gòu)優(yōu)秀職場(chǎng)頒發(fā)的優(yōu)秀職場(chǎng)認(rèn)證。該組織圍繞信任、尊重、公平、自豪和友誼五個(gè)維度，對(duì)集團(tuán)進(jìn)行了全面的職場(chǎng)文化評(píng)估，并對(duì)員工進(jìn)行了真實(shí)的研究。最終，以93%的問卷回復(fù)率和94%的積極反饋率(2021年中國(guó)大陸最佳職場(chǎng)公司平均值為88%)順利通過認(rèn)證。
新品牌趨勢(shì)
新品牌趨勢(shì)
1.2022夏季版P系列高端系列以海為媒，契合東西方美學(xué)靈感，沉淀永恒共生的美學(xué)價(jià)值，再現(xiàn)柔和和諧的希臘之美。2.Edition發(fā)布了2022長(zhǎng)夏特別系列，采用進(jìn)口露漚的色彩對(duì)比，長(zhǎng)絨棉絲染色條紋，強(qiáng)烈蕩漾的綠光，記錄了夏天的裸露與慵懶。3.尹濤和宋佳上演【0x9A8B】，展現(xiàn)了塵封歲月中女性飽滿而頑強(qiáng)的生命力。
品牌跟蹤表
品牌跟蹤表
品牌追蹤表涵蓋了2022年Edition品牌策劃分析的春夏秋冬系列新品追蹤報(bào)告的時(shí)間線和進(jìn)度條，有利于更快了解品牌的最新趨勢(shì)和內(nèi)容。這是2022版夏季系列的分析報(bào)告。(點(diǎn)擊首頁(yè)系列報(bào)道查看之前內(nèi)容)
2022夏季廣告大片
2022夏季廣告大片
2022夏季系列以萬(wàn)物共生為主題。版的尋源之旅潛入自然空間，從東方哲學(xué)中提煉出當(dāng)下的自省：若觀山川，審視自己，萬(wàn)物與我為一，開啟一系列的生機(jī)與聲音。該系列服裝采用壓皺打褶技術(shù)，在透明面料上還原云、水、石的自然質(zhì)感。
夏季新產(chǎn)品櫥窗掛桿新頻率簡(jiǎn)介
夏季新產(chǎn)品櫥窗掛桿新頻率簡(jiǎn)介
根據(jù)POP專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)提供的Edition品牌最新櫥窗展示和掛桿可以看出，商場(chǎng)線下門店為2022年春季新品和2022年夏季新品，其中櫥窗展示主要視覺展示集中在2022年夏季新品，春夏掛桿重點(diǎn)顏色包括經(jīng)典綠、淺粉、卡其色、黃色、牛仔藍(lán)、乳白色和黑色。連衣裙、針織衫、t恤、裙子、牛仔褲是重點(diǎn)單品，掛桿各種各樣。通過線下調(diào)研得知：線下，平均每周上架一款新品，線上，每周二上架。新類別的數(shù)量和比例
新類別的數(shù)量和比例
新品類數(shù)量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是根據(jù)在線官方旗艦店數(shù)據(jù)編制的。2022年夏季，新款總數(shù)達(dá)到251款。2022年夏季新品類中，針織毛衣占比最大，為32.9%；連衣裙比例第二，為22.2%；其次是裙子，占16.5%；t恤占815.5%；襯衫占12.4%；大衣占8.8%，西裝是核心單品。從各品類占比來看，夏季品牌的主要消費(fèi)品是針織毛衣和連衣裙；外衣占比最低，但仍是品牌每季的核心品類。
新產(chǎn)品價(jià)格范圍
Edition新品價(jià)格帶統(tǒng)計(jì)基于線上官方旗艦店數(shù)據(jù)。這張圖表綜合顯示了包括針織毛衣、襯衫、裙子、連衣裙、外套、t恤和褲子在內(nèi)的七個(gè)類別的價(jià)格范圍。2022夏季新品價(jià)格帶顯示，所有品類的核心價(jià)格帶為(399~8999)，價(jià)格最高的是大衣品類(1489~8999)，其次是禮服品類(1319 ~ 5999)；品牌價(jià)格定位于中高端區(qū)域，其中P系列系列側(cè)重于以工坊為主的高端定制品質(zhì)。
新產(chǎn)品價(jià)格范圍
向日葵系列
向日葵系列
在一天的開始，向日葵成為夏天的使者，閃耀著生命的光輝。Edition向日葵系列夏季來臨，運(yùn)用天然面料、創(chuàng)新剪裁和精致質(zhì)感，詮釋實(shí)用、常青的夏季基礎(chǔ)款，傳遞明亮、溫暖、無聲的愛，為衣柜增添一份愜意的商務(wù)氣息。
姆明系列
姆明系列
2022年夏天，姆明系列出現(xiàn)了。姆明出生于芬蘭，母親是女漫畫家和小說作家托芙揚(yáng)松。世界各地的人們都被它純凈、自由和富有哲理的生活態(tài)度所感染。隨著長(zhǎng)夏的到來，Edition將漫畫所傳達(dá)的童心和童話融入到一系列風(fēng)格中，打造出一個(gè)綠色的慕名谷。
家鄉(xiāng)特別系列：鄭州
故鄉(xiāng)特別系列三：鄭州
Edition發(fā)布的【故鄉(xiāng)】系列故事第三站是鄭州，立足東方，呈現(xiàn)一個(gè)既科普又充滿希望的節(jié)氣故事，傳承博大精深的中華文化，與當(dāng)代女性一起返鄉(xiāng)，探尋心靈的源頭。
關(guān)鍵設(shè)計(jì)-姆明卡通
關(guān)鍵設(shè)計(jì)-姆明卡通
攜手Edition姆明，以純真治愈的姆明形象喚醒夏日輕松的心，并將其運(yùn)用于襯衫、t恤等單品。數(shù)碼直噴圖案搭配紙漿印花黑色描線，呈現(xiàn)豐富的立體圖案。
關(guān)鍵圖案——碎花
關(guān)鍵圖案——碎花
品牌繼續(xù)運(yùn)用花朵元素，通過芝麻提花技術(shù)和數(shù)碼印花技術(shù)，在茶歇裙和外裙中呈現(xiàn)小雛菊等圖案，并采用優(yōu)質(zhì)棉紗、絲綢和百褶滌綸纖維，營(yíng)造出立體而有設(shè)計(jì)感的風(fēng)格。關(guān)鍵技術(shù)——紋理折疊
關(guān)鍵技術(shù)——紋理折疊
褶皺紋理局部運(yùn)用于腰、胸、肩、背細(xì)節(jié)，腰身豎切收腰，可拆球S型金屬鉤修飾造型；彈性褶飾細(xì)節(jié)為面料增添質(zhì)感，并在視覺上修飾腰線。
關(guān)鍵項(xiàng)目：針織
關(guān)鍵項(xiàng)目：針織
針織單品在本季中占比最大，泡泡袖、方領(lǐng)、V領(lǐng)等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)彰顯精致優(yōu)雅的女人味；撞色Polo領(lǐng)設(shè)計(jì)，荷葉邊袖口增添女人味細(xì)節(jié)，修身版型實(shí)穿。整體豎坑組織回彈性好；既有棉花的柔軟清新，又有尼龍的硬挺回彈，讓輕薄舒適的紗線創(chuàng)造出豐富多樣的產(chǎn)品。
重點(diǎn)：優(yōu)雅的著裝
關(guān)鍵單品：連衣裙
束腰技術(shù)增加了層次感，呈現(xiàn)X型廓形，系帶增加了裝飾感，具有功能性防滑；東方斜翻領(lǐng)包裹式立領(lǐng)設(shè)計(jì)，優(yōu)雅大氣，搭配V型或U型鏤空開背造型，展現(xiàn)女性背部線條，大寬袖搭配袖口折疊技術(shù)，凸顯立體造型。
版線上線下新品對(duì)比
版線上線下新品對(duì)比
通過線下調(diào)研得出：線下平均每周上架一款新品，線上每周二上架。線上線下產(chǎn)品也有比較高的重合度。線上旗艦店銷售的產(chǎn)品都是門店的同型號(hào)，線下門店2022年夏季系列是主推款式?？梢娋€上線下目標(biāo)是同一類消費(fèi)群體。
脫機(jī)的
在線的
待售爆款分析
爆款1: Edition 2022夏季新款設(shè)計(jì)感小眾鏤空裁腰裙價(jià)格：1999RMB爆款理由：國(guó)產(chǎn)精梳棉色織格子面料，通透舒適；袖口收合打造立體曲線輪廓，優(yōu)雅復(fù)古；腰部一側(cè)鏤空，立體扭結(jié)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)女性纖細(xì)的腰身和比例。
兩款爆款：Edition 2022夏季新款刺繡logo復(fù)古U領(lǐng)短款修身打底衫價(jià)格：799RMB爆款理由：百搭；縫合尼龍，加入氨綸，增加面料彈性和舒適性；復(fù)古U型領(lǐng)，修飾臉型；豎坑條紋針織紋理；后領(lǐng)下白色立體刺繡logo細(xì)節(jié)，帶品牌logo。
待售爆款分析
社交媒體的近況
社交媒體的近況
在最新的明星穿著中，2022年夏天，姆明IP系列最受明星歡迎。北歐芬蘭的小精靈來自莫明谷，穿上一系列物品，在森林和島嶼中開始身臨其境的冒險(xiǎn)；惠英紅穿著日本專利醋酸纖維緞面褶袖，點(diǎn)亮悠閑的夏天。
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