日前，“2019 BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單發(fā)布。基于對中國24個品類、3000個品牌的分析，愛奇藝排名第28位，品牌價值同比增長158%，榮獲BrandZ 2019價值增長最快的中國品牌獎。5月9日，BrandZ凱度集團全球總裁王興受邀出席2019愛奇藝世界大會開幕式，以“打造高價值品牌”為主題演講，分享了愛奇藝品牌價值全球第一增速背后的關鍵詞。王興表示，企業(yè)需要做好三課，打造高價值品牌，打造創(chuàng)新意識，提升品牌體驗，通過品牌理想實現(xiàn)品牌價值的可持續(xù)增長。愛奇藝通過持續(xù)的品牌建設，連續(xù)三年躋身最具價值中國品牌100強。
BrandZ凱度集團全球總裁王興
王興在愛奇藝世界大會上的演講，是愛奇藝邀請頂級行業(yè)合作伙伴參與，共同探討娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)共贏的行業(yè)大會。2019年愛奇藝世界大會以“智能娛樂，簡單快樂”為主題，涵蓋開幕式、iJOY享受、藝人經(jīng)紀、體育、兒童電影、網(wǎng)劇、科技、文學、愛奇藝、動漫、電影游戲等12個高峰論壇。開幕式上，王興總結(jié)了愛奇藝品牌價值增長的經(jīng)驗，介紹了打造高價值品牌的演講，增加了產(chǎn)業(yè)伙伴與愛奇藝持續(xù)合作共贏的信心。
愛奇藝品牌價值增速全球第一，直追網(wǎng)飛
在BrandZ于5月6日發(fā)布的2019年最具價值中國品牌100強榜單中，愛奇藝以56億美元的品牌價值排名第28位，較去年上升19位，品牌價值增速位列榜單首位。王興表示，“品牌價值是優(yōu)秀公司的重要資產(chǎn)，高價值的品牌在過去很長一段時間里確實能跑贏資本市場?！背蔀閻燮嫠嚒爸袊放篇剝r值增長最快”榮譽的唯一獲獎品牌，增速遠超Youtube、網(wǎng)飛、臉書等國際強勢品牌。
王興在現(xiàn)場分享了愛奇藝品牌價值不斷提升的原因。在過去的一年里，愛奇藝成功制作了一批熱門內(nèi)容，如《偶像練習生》《中國新說唱》《延禧攻略》等。影響力輻射海外。同時，人工智能技術被應用于娛樂生態(tài)系統(tǒng)，以優(yōu)化用戶體驗。這些成績源于愛奇藝對“年輕圈層偏好決定時尚潮流”的產(chǎn)業(yè)趨勢的洞察，對品牌年輕個性特征的定位，以嘗鮮和試錯的基因，以及青春、陽光、正能量的價值觀，積極擁抱年輕用戶。愛奇藝致力于滿足用戶的娛樂消費需求，感受快樂。同理，愛奇藝品牌的信任度和推薦度在中國視頻平臺中排名第一。持續(xù)創(chuàng)新，擁抱變化，愛奇藝品牌價值持續(xù)增長
移動互聯(lián)網(wǎng)下的中國品牌正面臨前所未有的品牌升值機遇。鐘表示，從國際品牌發(fā)展的歷史和愛奇藝品牌增長率的經(jīng)驗分析，有三個關鍵詞：——創(chuàng)新、品牌體驗、品牌理想。
BrandZ在12年跟蹤了80多個品牌，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新意識高的品牌增長率是普通品牌的7倍，這與愛奇藝的理念不謀而合。在內(nèi)容、模式、技術、標準等方面。愛奇藝在創(chuàng)新上始終領先3360。從制播機制、多題材挖掘，到娛樂細分市場的開拓，愛奇藝首次實現(xiàn)了多項創(chuàng)新，如打造中國首檔現(xiàn)象級網(wǎng)絡綜藝《奇葩說》和首檔自制劇《老九門》，不斷涌現(xiàn)新的優(yōu)秀作品。同時，愛奇藝以技術為驅(qū)動，為產(chǎn)業(yè)中下游諸多環(huán)節(jié)提供創(chuàng)新效率工具，用AI幫助打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升用戶體驗，探索商業(yè)變現(xiàn)。同樣值得關注的是，愛奇藝先后開創(chuàng)付費會員模式，提出網(wǎng)絡大電影概念，實行付費分賬網(wǎng)劇合作模式，關閉前端播放量.通過率先規(guī)范行業(yè)標準，推動了行業(yè)創(chuàng)新。
其次，愛奇藝不斷提升品牌體驗，滿足用戶的娛樂消費需求。愛奇藝構建的泛娛樂內(nèi)容矩陣以長視頻為基石，為用戶提供多元化的娛樂服務，包括愛奇藝、千葉巴布等內(nèi)容app，電視果、獼猴桃電視、VR等硬件服務，建立了涵蓋電影、綜藝、游戲、漫畫、文學、游戲、電商、直播的娛樂生態(tài)圈。愛奇藝通過充分挖掘生態(tài)優(yōu)勢，以娛樂為連接點，展開全行業(yè)跨界合作，與全球眾多頂級技術提供商達成深度合作，提升用戶觀影體驗；與百度、歌華有線、四川廣電網(wǎng)絡聯(lián)合發(fā)布新一代AI融合機頂盒——“葛花小果”和“舒小果”，打造智能家庭娛樂服務；與JD.COM達成會員權益互換獨家戰(zhàn)略合作，雙方在會員服務領域?qū)崿F(xiàn)了大規(guī)模權益互換。借助這一成功模式，升級建設“娛樂會員”計劃，拓展攜程、酷狗音樂、中國移動咪咕的合作，豐富會員權益。王興表示，愛奇藝的娛樂生態(tài)建設和跨界深度合作，豐富用戶服務，是品牌體驗的又一驅(qū)動力。
環(huán)顧世界，一個品牌的成功離不開其理想的引導。王興說：“愛奇藝在不斷給用戶帶來美好快樂的體驗。我相信，這種品牌理想是愛奇藝這棵蘋果樹生根發(fā)芽，長成蘋果園的根本。”品牌理想的明確指引，讓愛奇藝的前進更有目的性。在內(nèi)容、技術、開放產(chǎn)業(yè)合作的心態(tài)驅(qū)動下，愛奇藝提出的“科技娛樂”描繪了一幅更具商業(yè)價值的藍圖愿景。3354通過重構內(nèi)容文化的生產(chǎn)標準，了解內(nèi)容、用戶、合作伙伴、品牌廣告主的訴求，通過合作實現(xiàn)共贏，推動產(chǎn)業(yè)進步，實現(xiàn)愛奇藝品牌價值的可持續(xù)增長。王興現(xiàn)場分享了愛奇藝品牌增長率的關鍵詞。
王興說：“一個強大品牌的建立需要技術的授權和以用戶為中心，這樣才能走得更遠。”愛奇藝的創(chuàng)新、品牌體驗、品牌理想，將釋放其非凡的品牌潛力。就愛奇藝而言，登陸納斯達克后的故事，是依托自身平臺優(yōu)勢，以更加開放的心態(tài)，以創(chuàng)新的內(nèi)容和服務，向國際資本市場展示中國娛樂生態(tài)的價值和潛力。
來源：中國網(wǎng)
