在全民運(yùn)動(dòng)建設(shè)健康生活的大背景下，體育大眾化趨勢(shì)發(fā)展迅速。到2021年，中國(guó)健身人數(shù)已達(dá)3.03億，成為世界上健身人數(shù)最多的國(guó)家。Zinge品牌創(chuàng)始人錢兵預(yù)計(jì)，到2026年，健身人數(shù)有望超過(guò)4億，普及率超過(guò)29%。

　　[MD  :標(biāo)題]

　　90后成為消費(fèi)主力群體，拓寬了行業(yè)空間上限。

　　“中國(guó)18-30歲的人是體育運(yùn)動(dòng)的主要人群。逐漸融合時(shí)尚與休閑風(fēng)格后，佩戴場(chǎng)景界限模糊，使用場(chǎng)景全面擴(kuò)展到日常通勤、戶外旅行、時(shí)尚潮流等各種場(chǎng)景。有效擠壓了其他服裝品類，抬高了運(yùn)動(dòng)鞋和服裝行業(yè)空間上限。”錢兵說(shuō)。

　　此外，錢兵還了解到，目前超五成消費(fèi)者在日常生活中喜歡穿運(yùn)動(dòng)鞋，超四成消費(fèi)者習(xí)慣在不同季節(jié)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋和服裝。

　　國(guó)民品牌認(rèn)知度上升，國(guó)產(chǎn)品牌引領(lǐng)潮流。

　　“除了受益于健身熱潮的興起，國(guó)民品牌知名度的上升也是巨大的推動(dòng)因素之一?！卞X兵說(shuō)。

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　　錢冰指出，“國(guó)潮”這個(gè)概念已經(jīng)蓬勃發(fā)展了很多年。隨著國(guó)家品牌意識(shí)的上升，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌有望獲得更高的品牌溢價(jià)和市場(chǎng)份額。

　　代表李寧一舉從運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型為潮流品牌，成為每年受邀巴黎時(shí)裝周和紐約時(shí)裝周的時(shí)尚?？?。

　　博登還以超前的設(shè)計(jì)和精致的用料亮相紐約時(shí)裝周，顛覆了以往的認(rèn)知，獲得了有“戶外界奧斯卡”之稱的“全球戶外裝備大獎(jiǎng)”，成為唯一入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的服裝品牌。

　　近日，作為冬奧會(huì)合作伙伴，通過(guò)聯(lián)名推出國(guó)旗產(chǎn)品的安踏體育，直擊“國(guó)潮”3354“國(guó)”的原點(diǎn)，成功霸屏網(wǎng)絡(luò)。

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　　“值得注意的是，隨著運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的快速發(fā)展，消費(fèi)者不再僅僅滿足于運(yùn)動(dòng)服裝的功能性和專業(yè)性，還要求高端化、時(shí)尚化和差異化。在這種背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)需要盡快打造差異化優(yōu)勢(shì)，才能進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展?！卞X兵說(shuō)。