2月19日，北京冬奧會(huì)速度滑冰女子集體決賽，中國(guó)隊(duì)選手李奇石身著中國(guó)企業(yè)贊助的服裝參加比賽。新華社記者程婷婷攝

　　德國(guó)周報(bào)網(wǎng)站《時(shí)代》近日刊文稱(chēng)，最近幾個(gè)月，世界各地的體育場(chǎng)館幾乎隨處可見(jiàn)中國(guó)的符號(hào)、品牌和問(wèn)候語(yǔ)，其數(shù)量可能比以往任何時(shí)候都多。在去年夏天舉行的歐洲足球錦標(biāo)賽上，12個(gè)官方賽事贊助商中有三分之一來(lái)自中國(guó)。沒(méi)有一個(gè)國(guó)家像中國(guó)一樣為這項(xiàng)歐洲賽事提供如此多的資金支持。這是近年來(lái)一個(gè)越來(lái)越清晰的發(fā)展趨勢(shì)：一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)越受歡迎，經(jīng)濟(jì)越成功，中國(guó)贊助商的參與就越重要。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化的大潮下，越來(lái)越多的中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)，走向世界。近年來(lái)，中國(guó)品牌在國(guó)際體育賽事中頻頻亮相，引起了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

　　“體育競(jìng)賽無(wú)國(guó)界”。國(guó)際體育賽事面向全球觀(guān)眾，傳播速度快、范圍廣、性?xún)r(jià)比高。因此，體育營(yíng)銷(xiāo)成為中國(guó)品牌出海的熱門(mén)選項(xiàng)。除了購(gòu)買(mǎi)看臺(tái)的廣告牌，中國(guó)品牌還為服裝、場(chǎng)地、比賽器材等提供贊助。這些產(chǎn)品體現(xiàn)了中國(guó)制造在各方面的優(yōu)勢(shì)，展示了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和民族文化自信。

　　中國(guó)品牌熱衷于通過(guò)國(guó)際體育賽事在海外“露臉”，最根本的原因是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和參與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，中國(guó)品牌的國(guó)際化需求越來(lái)越旺盛。中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)能力在不斷提升。中國(guó)企業(yè)渴望走出國(guó)門(mén)，在國(guó)際市場(chǎng)上尋找更多的增量市場(chǎng)。近年來(lái)，越來(lái)越多有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)逐漸從注重產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向注重品牌傳播，品牌影響力顯著提升。此外，新冠肺炎疫情爆發(fā)后，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者更習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，中國(guó)跨境電商平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展也為中國(guó)品牌出海提供了機(jī)遇。

　　值得注意的是，中國(guó)品牌在出海過(guò)程中越來(lái)越注重品牌文化的輸出，致力于講好中國(guó)品牌故事，讓世界各國(guó)消費(fèi)者了解、認(rèn)可、支持中國(guó)品牌。一個(gè)品牌承載著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同。好的品牌一定需要核心產(chǎn)品，樹(shù)立好的品牌形象。中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)正處于快速發(fā)展的趨勢(shì)。目前海外對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的接受度越來(lái)越高，中國(guó)品牌的影響力也在逐漸提升。無(wú)論是日用品還是高科技產(chǎn)品，中國(guó)品牌已經(jīng)逐漸進(jìn)入世界各國(guó)人民的生產(chǎn)生活。中國(guó)企業(yè)也在從制造商向服務(wù)商和品牌轉(zhuǎn)型。隨著中國(guó)在高科技、跨境電商等領(lǐng)域的發(fā)展，中國(guó)制造逐漸實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品化、商品化、品牌化。這種發(fā)展道路已經(jīng)開(kāi)始被國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可和接受。目前，中國(guó)品牌在海外仍有巨大的發(fā)展空間，但在出海的路上仍有一些障礙。第一，中國(guó)企業(yè)相對(duì)缺乏國(guó)際傳播專(zhuān)業(yè)人才，缺乏國(guó)際傳播技能。尤其是遇到敏感、有爭(zhēng)議的問(wèn)題時(shí)，處理經(jīng)驗(yàn)不足，品牌出海的“軟支持”不夠；二是由于中文在海外國(guó)家使用率低，中國(guó)品牌使用漢字，語(yǔ)言傳遞存在障礙，導(dǎo)致非華語(yǔ)地區(qū)的海外受眾難以理解品牌內(nèi)涵；第三，國(guó)內(nèi)部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)國(guó)際化程度較低，且受?chē)?guó)內(nèi)外審美差異的影響，海外用戶(hù)對(duì)品牌形象的理解可能存在差距。

　　未來(lái)，中國(guó)品牌應(yīng)充分發(fā)揮原有優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)突破和品牌形象建設(shè)，從以下幾個(gè)方面進(jìn)一步提升海外知名度和認(rèn)可度。第一，在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂。中國(guó)品牌要堅(jiān)持文化自信，以弘揚(yáng)中華文化為己任；第二，使用易于傳播的國(guó)際化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，減少溝通障礙，降低海外消費(fèi)者了解品牌的難度；第三，學(xué)習(xí)有效的國(guó)際交流方式，結(jié)合當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言特點(diǎn)，采用不同的交流方式；第四，尊重文化差異，了解不同國(guó)家人們的喜好，加強(qiáng)本地化傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)海外目標(biāo)用戶(hù)，幫助中外文明在品牌傳播中交流互鑒。