5月10日，第三屆“中國(guó)品牌日”似乎有點(diǎn)特別。3354中美經(jīng)貿(mào)談判不順利。美國(guó)對(duì)中國(guó)輸美產(chǎn)品加征關(guān)稅，市場(chǎng)波動(dòng)明顯。在此背景下，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心和國(guó)家商報(bào)聯(lián)合發(fā)布的《2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜》向市場(chǎng)傳遞了什么信息？
“我們?cè)u(píng)估的品牌價(jià)值是指上市公司擁有并合法使用的品牌現(xiàn)在和未來(lái)能夠給公司帶來(lái)的全部超額利潤(rùn)，即與沒有品牌相比能夠帶來(lái)的更多利潤(rùn)?！毖芯堪駟呜?fù)責(zé)人、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙萍介紹。
榜單最大的特點(diǎn)是數(shù)據(jù)來(lái)源和理論依據(jù)都是根據(jù)上市公司的特點(diǎn)設(shè)計(jì)的，開創(chuàng)了上市公司品牌研究的先河。趙萍表示，國(guó)外品牌價(jià)值評(píng)估榜的評(píng)估方法嚴(yán)重低估了中國(guó)自主品牌的價(jià)值，不利于中國(guó)企業(yè)的發(fā)展，從而導(dǎo)致社會(huì)各界對(duì)上市公司品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)不充分的現(xiàn)狀。
業(yè)內(nèi)人士分析，連續(xù)三年發(fā)布的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值排行榜，不僅使上市公司通過(guò)榜單的品牌價(jià)值評(píng)估方法，定位了自身品牌價(jià)值建設(shè)的橫向坐標(biāo)，而且經(jīng)過(guò)三年的積累，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值排行榜也形成了可供參考的縱向坐標(biāo)。
總榜單價(jià)值超過(guò)11萬(wàn)億元，品牌價(jià)值整體上升。
2018年，榜單Top100的品牌總價(jià)值差不多10萬(wàn)億元，而2019年，榜單Top100的品牌總價(jià)值直接超過(guò)11萬(wàn)億元，整體品牌價(jià)值114474億元，比2018年增加15697億元，增長(zhǎng)16%。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股和阿里巴巴仍在榜單中占據(jù)主導(dǎo)地位，其品牌價(jià)值均突破萬(wàn)億美元大關(guān)，成為首批品牌價(jià)值“萬(wàn)億俱樂部”的上市公司，占百?gòu)?qiáng)的18%。
騰訊控股還是比阿里巴巴略勝一籌，但是兩者的品牌價(jià)值差距縮小了。騰訊控股品牌價(jià)值10307億元，較2018年增長(zhǎng)21.4%，阿里巴巴品牌價(jià)值10094億元，較2018年增長(zhǎng)37.6%。
總百?gòu)?qiáng)榜的門檻也有所上升：第100位是新華人壽，品牌價(jià)值288億元，比去年進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的門檻高出52億元，增幅22%。整體來(lái)看，在2019總榜單的前100名中，有82家企業(yè)的品牌價(jià)值在上升，13家企業(yè)的品牌價(jià)值在下降。
在品牌價(jià)值不斷攀升的背景下，榜單排名競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。趙萍介紹，2019年有5家公司進(jìn)入百?gòu)?qiáng)，5家公司滑出百?gòu)?qiáng)。此外，2019年百?gòu)?qiáng)中，與上年相比，品牌價(jià)值上升的公司有37家，品牌價(jià)值不變的公司有13家，品牌價(jià)值下降的公司有45家。2019年百?gòu)?qiáng)榜排名第8位的貴州茅臺(tái)，品牌價(jià)值2818億元，較去年增長(zhǎng)37.2%，排名前移2位?！懊┡_(tái)發(fā)展歷史悠久。作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，基本上貫穿了整個(gè)中華文明史。所以我們對(duì)品牌價(jià)值管理的理解，不僅是對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者、投資者負(fù)責(zé)，更是有歷史感?！辟F州茅臺(tái)企業(yè)代表張說(shuō)。
從行業(yè)來(lái)看，金融行業(yè)遙遙領(lǐng)先，品牌價(jià)值23249億元，占Top100總品牌價(jià)值的20%。處于同一梯隊(duì)的，還有互聯(lián)網(wǎng)和零售行業(yè)。單個(gè)行業(yè)上市公司品牌總價(jià)值超過(guò)萬(wàn)億元，三個(gè)行業(yè)上市公司品牌總價(jià)值幾乎支撐了百?gòu)?qiáng)的半壁江山。
行業(yè)之間的差距還是很明顯的。入圍百?gòu)?qiáng)的21個(gè)行業(yè)中，品牌價(jià)值增長(zhǎng)明顯的有13個(gè)行業(yè)，基本不變的有5個(gè)行業(yè)，下降明顯的有3個(gè)行業(yè)。其中，下降幅度最大的是傳媒行業(yè)，達(dá)到-64%。
“我們的消費(fèi)者有更多的可支配收入。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展非常迅速。受兩個(gè)因素影響，一些行業(yè)的上市公司發(fā)展非常快，品牌價(jià)值也在快速增長(zhǎng)。但也有一些行業(yè)品牌價(jià)值增速下滑很大。”趙萍簡(jiǎn)介。
新經(jīng)濟(jì)企業(yè)面臨很多機(jī)遇，品牌建設(shè)需要?jiǎng)?chuàng)新理念。
2018年，資本市場(chǎng)波濤洶涌，a股市場(chǎng)不時(shí)雷聲隆隆，呈現(xiàn)小幅低迷。港股恒生指數(shù)遭遇七年來(lái)最大跌幅，四季度美股波動(dòng)頻繁。
看起來(lái)并不是最好的時(shí)機(jī)，但2018年卻意外成為了中國(guó)內(nèi)地企業(yè)的IPO年，科技創(chuàng)新板新規(guī)的發(fā)布正在悄然改變資本市場(chǎng)的現(xiàn)有格局。
市場(chǎng)的目光都聚焦在小而優(yōu)秀的新銳企業(yè)身上。2019年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜單也新增新銳榜單Top50?！斑@是從去年中國(guó)所有新上市公司的品牌價(jià)值評(píng)估中得出的，主要是因?yàn)樾律鲜泄敬蠖啾容^小。這個(gè)榜單是為了讓這些優(yōu)秀的小上市公司從上市之初就注重自身的品牌建設(shè)而設(shè)計(jì)的?！壁w萍簡(jiǎn)介。
“我們希望通過(guò)對(duì)新上市公司的研究，發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，解讀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。今天的鋒刃也要日日更新，才不至于被后浪拍在沙灘上。”《全國(guó)商報(bào)》董事長(zhǎng)兼總編輯聞達(dá)說(shuō)。
新榜單整體品牌價(jià)值為3859.1億元，其中小米集團(tuán)品牌價(jià)值為730.8億元，遙遙領(lǐng)先于其他上市公司。上榜企業(yè)數(shù)量最多的行業(yè)是金融行業(yè)，有8家企業(yè)入圍，上榜企業(yè)品牌總價(jià)值排在“探花”的位置。此外，教育娛樂行業(yè)入圍企業(yè)數(shù)量也超過(guò)了4家。此外，娛樂行業(yè)整體表現(xiàn)優(yōu)異，整體品牌價(jià)值排名第二。這和2018年泛娛樂行業(yè)的“IPO潮”有關(guān)，很多明星企業(yè)下海上市。榜單中，騰訊音樂和愛奇藝分別位列第四和第五。應(yīng)可、李莉和董知也榜上有名。
新經(jīng)濟(jì)企業(yè)面臨很多機(jī)遇，但品牌建設(shè)需要?jiǎng)?chuàng)新理念。“我們觀察到，新興市場(chǎng)仍有很多用戶沒有進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大產(chǎn)業(yè)集群，因此我們將用戶群瞄準(zhǔn)了這些用戶?！比ゎ^條聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營(yíng)官陳思慧在會(huì)上介紹了自己的品牌創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。
海外品牌價(jià)值總和呈上升趨勢(shì)，行業(yè)品牌價(jià)值增速差距更明顯。
中國(guó)的民族品牌日益壯大。為了擴(kuò)大市場(chǎng)，上市公司的許多品牌將在國(guó)際市場(chǎng)上與國(guó)外領(lǐng)先品牌競(jìng)爭(zhēng)。除了百?gòu)?qiáng)榜，海外榜Top50也是連續(xù)三年發(fā)布的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜榜單。
“這是考慮到大量中國(guó)上市公司在國(guó)內(nèi)有很高的品牌價(jià)值，但在海外默默無(wú)聞，品牌價(jià)值不大。為了讓公司對(duì)這個(gè)問題有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)海外榜單，賦予公司品牌在海外的價(jià)值?！壁w萍簡(jiǎn)介。
海外50強(qiáng)的品牌總價(jià)值也呈上升趨勢(shì)。整體海外品牌價(jià)值10834億元，比上年增加1779億元，增長(zhǎng)20%。
其中，阿里巴巴在海外榜單Top50中排名第一，其海外品牌價(jià)值達(dá)到908億元，比上年增加290億元，增長(zhǎng)47%。Top50的入門品牌價(jià)值增加了25億，上漲了71%，這意味著海外榜單的門檻也提高了。
與整體榜單前100名相比，海外榜單Top50變化較大，呈現(xiàn)“洗牌”趨勢(shì)。2019年新增10家公司進(jìn)入海外榜單Top50，另有10家公司滑出海外榜單Top50。
2019海外榜單Top50中，35家公司的海外品牌價(jià)值在上升，5家公司的海外品牌價(jià)值在下降。同時(shí)，2019年海外榜單Top50中，與上一年相比，海外品牌價(jià)值排名靠前的公司有14家，保持不變的公司有7家，排名靠后的公司有19家?！斑@些數(shù)據(jù)再次表明，企業(yè)的海外品牌價(jià)值不僅是進(jìn)是退，而且是慢進(jìn)慢退?！壁w萍說(shuō)。
在海外50強(qiáng)榜單中，品牌價(jià)值增長(zhǎng)率的差異更加明顯，其中零售業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)率為81%，海外品牌價(jià)值增長(zhǎng)率最低的行業(yè)是建筑業(yè)，增長(zhǎng)率為-32%。
看到新經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大實(shí)力，品牌價(jià)值的緩慢進(jìn)步就會(huì)退卻。
據(jù)了解，當(dāng)天由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心和《國(guó)家商報(bào)》主辦、智庫(kù)研究支持的2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜單發(fā)布會(huì)上發(fā)布的榜單包括百?gòu)?qiáng)榜、海外榜Top50和新榜Top50。主辦方表示，品牌力創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)力，影響力決定話語(yǔ)權(quán)。品牌是一個(gè)企業(yè)能夠長(zhǎng)久發(fā)展的生命和靈魂，也是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的重要體現(xiàn)?！巴ㄟ^(guò)對(duì)品牌價(jià)值榜單中企業(yè)變化的研究，我們看到了新經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大實(shí)力，但也看到了品牌價(jià)值緩慢前進(jìn)再后退的趨勢(shì)?！薄度珖?guó)商報(bào)》董事長(zhǎng)兼總編輯聞達(dá)在發(fā)布會(huì)致辭中表示。
據(jù)主辦方介紹，來(lái)自近百家優(yōu)秀上市公司的代表參加了此次活動(dòng)，其中包括一些世界500強(qiáng)企業(yè)。趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營(yíng)官，濰柴動(dòng)力董事會(huì)秘書郝慶貴，貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、北京分公司總經(jīng)理張，代表上市公司分享品牌案例。
“是什么讓中國(guó)成為一流的偉大經(jīng)濟(jì)體？要能夠誕生一批偉大的世界級(jí)企業(yè)，一批偉大的世界級(jí)品牌?！鼻迦A大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院黨委書記、副院長(zhǎng)陳宇博表示，不能單純從傳統(tǒng)的營(yíng)銷角度或企業(yè)管理角度來(lái)理解品牌。
主辦方還表示，三年前，為了推動(dòng)更多世界知名的中國(guó)品牌的創(chuàng)建，設(shè)立了“中國(guó)品牌日”，經(jīng)過(guò)一年的籌備，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值排行榜于2017年3月底首次亮相，填補(bǔ)了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值研究的空白。
