“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。為宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌的影響力和認(rèn)知度，我國(guó)自2017年起將每年的5月10日定為中國(guó)品牌日，至今已進(jìn)入第六個(gè)年頭。
與此同時(shí)，近年來(lái)，中國(guó)在全球的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化地位逐步提高，民族自信和文化自信全面覺(jué)醒，中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)逐步加強(qiáng)，一批優(yōu)秀的民族品牌迅速崛起。
華熙生物(688363.SH)，全球知名的生物技術(shù)公司和生物材料公司，作為民族品牌代表，憑借清晰的品牌發(fā)展邏輯和多元化的多品牌戰(zhàn)略，為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和擦亮中國(guó)品牌名片做出了重要貢獻(xiàn)。
基于科技的品牌“長(zhǎng)久主義”
品牌是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)，對(duì)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。中國(guó)有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)秀的制造能力，但品牌力還比較弱，民族品牌有很大的成長(zhǎng)空間。
那么，什么品牌才能擔(dān)當(dāng)起民族品牌的重任呢？企業(yè)如何打造真正的民族品牌？
華熙生物給出的答案是，中國(guó)民族品牌必須從兩端努力，一端是科技研究，另一端是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)。只有這樣，好的產(chǎn)品才能說(shuō)話，讓中國(guó)人自信自豪的好產(chǎn)品，才能真正成為世界尊重的好品牌。
對(duì)此，華熙生物在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中始終堅(jiān)持“科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品品牌”的企業(yè)發(fā)展邏輯。
一方面，華熙生物視科技為企業(yè)發(fā)展的底層基礎(chǔ)，重視基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，不斷提升科技創(chuàng)新支撐強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力。比如在基礎(chǔ)研究方面，華熙生物研發(fā)生產(chǎn)了透明質(zhì)酸、-氨基丁酸、可待因、麥角硫因等幾十種生物活性物質(zhì)。通過(guò)生物技術(shù)；在應(yīng)用基礎(chǔ)研究方面，實(shí)現(xiàn)制劑技術(shù)、配方技術(shù)、包裝技術(shù)的創(chuàng)新，支撐終端產(chǎn)品的研發(fā)。
另一方面，華熙生物堅(jiān)持品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)主義，認(rèn)為品牌建設(shè)不是短期流量行為，不能一味追求眼前利益和短期增長(zhǎng)。而是應(yīng)該從長(zhǎng)期價(jià)值出發(fā)，不斷增值，形成真正有競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌，能夠展現(xiàn)企業(yè)屬性的全貌，與消費(fèi)者溝通，達(dá)成共鳴，展現(xiàn)中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈和制造實(shí)力。
無(wú)論是科技的創(chuàng)新，產(chǎn)品力的打造，還是品牌的開(kāi)發(fā)建設(shè)，都是以消費(fèi)者為中心，以“消費(fèi)者的需求和洞察”為核心。從“隱形冠軍”到“大國(guó)品牌”
依托底層科技實(shí)力和品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，華熙生物自2018年以來(lái)一直在品牌建設(shè)上不斷努力。短短幾年，從B端市場(chǎng)的“隱形冠軍”迅速發(fā)展成為民族品牌的代表。
2018年，華熙生物與故宮博物院合作推出“故宮口紅”，通過(guò)文創(chuàng)爆品正式進(jìn)入大眾視野，全面開(kāi)啟品牌建設(shè)發(fā)展進(jìn)程；2019年11月，華熙生物在a股科技創(chuàng)新板上市，成為公眾公司，逐步打造“全球玻尿酸龍頭企業(yè)”的品牌形象，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位；2021年，隨著企業(yè)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)布局的轉(zhuǎn)型升級(jí)，華熙生物逐漸將品牌形象從“玻尿酸龍頭企業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧锟萍肌?，并開(kāi)始了各終端子品牌的建設(shè)。
在品牌建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中，華熙生物通過(guò)“打造產(chǎn)業(yè)文化地標(biāo)‘世界玻尿酸博物館’、聚焦其他主流媒體、藝術(shù)文化跨界合作、公益形象塑造、新媒體營(yíng)銷(xiāo)”等多種渠道、方式和手段，逐步構(gòu)建立體的品牌形象，實(shí)現(xiàn)華熙生物品牌從認(rèn)知到認(rèn)同的發(fā)展過(guò)程。
如今，華熙生物已經(jīng)形成了“多元化多品牌戰(zhàn)略布局”和豐富的品牌形象和品牌內(nèi)涵。其中，企業(yè)品牌“華熙生物”承載著生物科技的品牌形象，傳遞著企業(yè)文化和核心價(jià)值觀；子品牌“華熙生物研究所”及其原料品牌、科技品牌，承擔(dān)科普、上下游賦能、合作發(fā)展的品牌任務(wù)，強(qiáng)化科技勢(shì)能；其終端子品牌，如醫(yī)療終端、功能性護(hù)膚品、功能性食品等，直接面對(duì)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)受眾的品牌共鳴和情感共鳴。同時(shí)，各個(gè)品牌層級(jí)相互作用、賦能、反饋，形成協(xié)同的品牌效應(yīng)。
隨著品牌建設(shè)的逐步深入，華熙生物的品牌價(jià)值也得到了快速提升。2021年，華熙生物進(jìn)入世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，品牌價(jià)值已達(dá)93.82億元，成為玻尿酸(玻尿酸)領(lǐng)域唯一的上市公司。
目前，20%的知名品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在新的時(shí)代背景下，品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌力的實(shí)現(xiàn)，需要更多像華熙生物這樣的民族企業(yè)參與其中，繼續(xù)講好中國(guó)品牌的故事，展現(xiàn)中國(guó)品牌的創(chuàng)新活力。
